微短剧：品牌营销的“情绪新战场” 当韩束通过定制5部甜宠霸总短剧疯狂出圈，当麦当劳、肯德基纷纷选择在微短剧中“重生”（麦当劳发布微短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，肯德基发布微短剧《重生之吃货皇后惹不起》），微短剧这个曾被视作“土味快消品”的内容形态，正以野蛮生长的姿态重构品牌内容营销新战场。 据《2025中国网络视听发展报告》显示，我国微短剧市场的用户规模达6.62亿，微短剧用户规模仅半年提升15%，超过外卖、网络文学等用户规模。一场关于“注意力掠夺”的品牌内容营销竞赛已悄然打响。 01 情绪代糖：吸睛内容点燃情绪爆点 微短剧之所以火爆，还是与其爆点密集的内容有关。如果说传统剧集是通过细品获得精神能量，微短剧就是直插血管的葡萄糖，每一帧都在尝试给予观众新的刺激。与长视频相比，微短剧情节紧凑，集中体现了一个“爽”字，因而有不少剧用身份反差、逆袭、开“金手指”来制造“爽”点。无需铺垫的逆袭（清洁工变首富遗孀）、极致反转（离婚协议秒变遗产继承）、暴力美学（耳光声必须响过台词）——这些被传统影视鄙夷的桥段，恰恰构成微短剧的爆火密码。 据CTR媒介智讯微短剧用户调研显示，重生逆袭类及喜剧搞笑类成为用户观看题材的重要增长部分。受众对剧集的偏好也体现出差异，女性用户更偏爱伦理、爱情、喜剧及重生剧，男性用户则偏好逆袭与搞笑剧情。 内容是否具备趣味性、情节的高能与否决定了一部微短剧的成败，调研显示，91%的用户认为情节内容是微短剧吸引他们观看的主因，其次是演员和演技。 当注意力碎成粉末，“即时情绪满足”成为新通货。据CTR媒介智讯微短剧用户调研显示，74%的用户希望通过观看微短剧获得情绪上的愉悦和放松，纾解疲惫的灵魂。而微短剧的观看场景也大多选择在彻底放松的环境和时刻进行。睡觉前观看的用户比例最高，达到44%，毕竟疲惫的一天需要磕点糖或者发点癫来结束。 02 技术革新：AI推动微短剧迈进2.0时代 如果说1.0时代的微短剧是完全依靠制造冲突和反转的狗血剧情吸引用户，那2.0时代，微短剧势必走向品质化与精品化。 AI已成为微短剧的核心竞争力工具。自2024年下半年，由AI辅助完成的微短剧数量快速增加，特别是科幻悬疑类微短剧，如央视频与清华大学合作的《中国神话》、博纳影业和抖音合作的《三星堆·未来启示录》等。 AI不仅降低成本，还突破传统拍摄限制，增强创意表现力，AI大模型的完善推动微短剧质量发展，提升了影视制作和宣发的生产效率。用户对AI参与微短剧的制作也呈现乐观态度，30%的用户表示非常期待AI的创作内容。在AI技术逐步完善的背景下，AI或将应用到微短剧的更多方面，开拓“AI微短剧+”领域。 03 品牌传播：定制短剧做情绪战场的主导 品牌与微短剧的合作，此前大多停留在曝光层面。短时大量的话题性传播为品牌的曝光提供机会，但是，微短剧内容的良莠不齐，难以满足广告主对传播品质的需求。从受众层面看，用户观看习惯表现出高频次、短时长的特征，难以形成长期粘性。因此，在解决广告主多层级的传播目标，以及品牌的价值传播方面，微短剧还需在内容上与产品或品牌价值所匹配。 随着品牌定制短剧的兴起，广告主在微短剧领域的营销预算也越投越多。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，2025年，16%的广告主预计会在微短剧营销上增加预算，日用品、家电、药品广告主的增投倾向更高。 品牌定制短剧成为了品牌主导情绪新战场的优选策略。“定制短剧”的本质，是让产品成为故事的主角，而非狗血剧情的配角。以蜜雪冰城《雪王的穿越日记》为例：四集剧情中，“蜜雪冰城也做短剧”成为贯穿始终的显性记忆点，后两集更用近半篇幅植入柠檬水、茉莉奶绿等产品的卖点，既完成品牌曝光，又通过剧情自然传递产品价值。 蓝月亮的《穿越时空的洗衣锦囊》、麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》、麦吉丽的《逆光绽放》，这些短剧都被品牌不断强调“自制”身份，品牌期望通过“自制”将短剧这种火爆的传播内容形式与自身品牌产品、形象、价值观等紧密捆绑，更贴合时代情绪的剧情议题设置，为品牌带来更强的用户情感共鸣。 END 结语 当韩束用五部霸总短剧收割全网情绪，当蜜雪冰城让“柠檬水”成为穿越剧里的关键道具，当麦当劳把“麦门”信仰写进重生爽文，微短剧早已不是简单的流量工具——它正成为品牌收割情绪资产的“快刀”。正如CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》所示，16%的广告主已加码微短剧预算，而这场竞赛的终局，属于那些懂得用情绪造价值、用故事述灵魂的品牌。 《长安的荔枝》爆火：品牌借势IP营销的盛宴 AI赋能下的品牌营销新时代 中国新能源汽车市场变化及营销趋势 中国白酒行业营销趋势洞察：品质与品牌深耕下的破局之道 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。