《十三邀》的文案 , 如何放下了“偏见“ ？ 最近，正值《十三邀》第100期，节目也走到了第8季。在这一人文属性非常强的节目中，文案，特别是片头文案是极其重要的部分。 而细心的观众会发现，片头文案中的“偏见”元素在不断弱化，甚至到了第七、第八季几乎已经完全看不到任何偏见露出了。这背后有节目组的思考。整个《十三邀》的核心是建立在许知远个人视角与好奇进行的探索，“偏见”作为节目创作初期有一些自嘲的说法，也自然成为节目的符号之一。 《十三邀》第一季（2016年） 我是一个不太靠谱的作家， 试图捕捉时代的精神，却又常常厌恶时代的流行情绪。 我是一个勉强的创业者， 努力获得商业上的成功，却又不完全相信商业的逻辑。 我还开一家书店，书店里只卖我想看的书。 我对这个过分娱乐化、浅薄的时代心怀不满， 希望打破大家思维中的惯性。 我也想了解这个迅速变迁的时代的， 新的动力、新的情绪与人们内心世界。 我会带着我的偏见出发 等待这些偏见被打破，或被再次印证。 《十三邀》第二季（2017年） 我是个不合时宜的作家， 着迷世界的复杂性，与个体之力量。 我对技术、速度与娱乐驱动的时代持有怀疑。 我像个笨拙的发问者， 好奇他人的观念与经验。 我不喜欢模糊的立场， 却也怀疑过分确定的答案。 我期待自己是个游荡者， 不断拓展知识与情感的边界。 我也好奇在时代浪潮之中， 一些崭新的创造力、想象力，正在被孕育。 我会带着我的偏见与期待，再次出发。 但随着节目的延伸，许知远和节目的探索更丰富和广阔，开始寻求和大众的更多共鸣，再强调带有明显个人色彩的“偏见”并不恰当。这背后，《十三邀》片头文案虽然是以许知远的个人创作为主，有他自己鲜明的个人风格，但节目需要通过片头文案传达每一季的理念。 比如第六季“唯内在笃定，才不断激发外在探索”，对应2021年底整体社会情绪复杂的背景，希望传达一些更能安顿大众的内容和思考；第七季强调的“观念固然重要，行动才是灵魂”反映节目本身从制作层面更侧重纪实，寻求与现实的连接。到了这季，“你总要创造自己的时间……在通往世界的途中，自我反而日渐清晰”则突出节目在探索世界的同时，开始更多关注个体关系。《十三邀》第六季（2021年） 倦怠总会袭来，你渴望新的感受。 一条从未踏足的小径， 一个突然到来的朋友， 或是一个意外的句子。 但旧与新从来是紧密的链条， 唯内在笃定，才不断激发外在探索。 因为你始终知道，爱是一切的源头。 新道路，总因它意外浮现。 唯爱与生命不可辜负。 《十三邀》第七季（2023年） 观念固然重要，行动才是灵魂。 去探寻辽阔无用之事， 气候缘何变迁，一个黑洞的质量。 去贴近具体细微之物， 用锄头切开泥土，听清晨菜场的叫卖声。 世界与生活的肌理，总蕴含意外的感受。 引你不断发现，生命与爱的况味。 《十三邀》第八季（2024年） 你总需要创造自己的时间。 独自观察山茶花的绽放， 在古老的剧场，追问公理与正义的问题， 于时代喧嚣的缝隙，重又捕捉内心的敏感。 你追寻往昔，却看到了未来。 沉静之下，激情常意外涌动。 在通往世界的途中，自我反而日渐清晰。 人生恰如一段丰富的旅程， 过万境，见心境。 在具体片头文案的创作中，许知远会先提出一些关于整季的概念，节目组进行一些创意梳理，然后在此基础上，许知远进行文案的深度撰写，同时有团队完成一些视觉化的构想，最后彼此再寻找可能要调整的地方。但整个片头文案的创作会尊重许知远的创作想法。因为《十三邀》整体更像是以他个人视角为核心的“视频专栏”，这是节目的大原则。 在商业这块，《十三邀》的片头文案并不等同于传统意义的广告文案，它本身不需要那么强的逻辑性，也不为单一目的服务，更不可能有“立竿见影”的商业效果。与节目合作的品牌更多也是和《十三邀》一起，在保持节目调性的同时，探索品牌文化的边界和品牌内容的多元化表达。从第一季的福特、第二季的奔驰，第三到第五季的雷克萨斯，到最近三季的沃尔沃，皆是如此。《十三邀》第三季（2018年） 每一次对话，都是一次意外的相遇。 彼此探测不可避免的不安，以及自然到来的释然。 它令你重审自我，一些时刻更为坚定， 另一些时刻，则充满怀疑。 它也催你追问生活之意义， 它也促你观察生活之矛盾。 高速变化的时代与个人意义危机的并存。 只有更开放的对话、更多元的思考， 才能追寻一种兼容之道。 在宽阔的世界中，做一个不狭隘的人。 《十三邀》第四季（2019年） 看似静谧，可能正澎湃。 表现得笃定，其实充满不安。 理性，才能拥抱危险。 历史，与未来一样崭新。 而当下，也许如过去一般古老。 以兼容之道，编织意义之网。 老练，亦可以很天真。 《十三邀》第五季（2020年） 中断，也许意味着新的开端。 缓慢，未尝不是另一种速度。 隔阂，令你渴望亲密，重思自由。 倘若价值陷入迷茫，该如何寻找自身的意义。 光而不耀，沉静往往催生新的激情。 唯有兼·融之道，才能构筑意义之网。 大胆想象，在任何时刻，你都可以随时起舞。 除了片头文案，《十三邀》的海报文案和设计也是颇受大众喜欢的内容和传播物料。 *文中图片来自《十三邀》官方微博和节目截图 讨论题： 你印象最深的《十三邀》文案是哪句？ -END-