2024年十大美术设计（投票） 狂人年度大奖新一轮投票要开始了。 从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20幅创意美术设计。 01. 迪士尼 《祝你拥有神奇的一天》 品牌：迪士尼 创意代理商：Anomaly （左右滑动查看） 作品内容：上海迪士尼征求到访游客精彩瞬间，9月在多地地铁投放巨幅主题广告#祝你拥有神奇的一天，配合精炼有趣的文案将游玩迪士尼的幸福传递给大家。 评选理由：【2024让网友集体破防的经典案例】，彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题，将素人最真实的状态传递给大家，“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光，同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。迪士尼告诉我们，最好的美术设计是不加设计。 02. 阿里云×巴黎奥运会 《致敬历史，创造历史》 品牌：阿里云 创意代理商：The Nine 九曜 上海 作品内容：2024年巴黎奥运会期间，阿里云作为官方云服务合作伙伴，与北京冬奥会开幕式视效导演熊超合作，通过影片、装置、海报多种艺术形式来致敬奥运会的闭幕，并尝试在体育、艺术和科技之间建立联系。 评选理由：一方面，影像以巴黎各大博物馆的雕塑藏品为创意起点，通过阿里云AI技术的支持赋予其新的生命。素描铜版画的黑白影调相当有质感，展现出宏大的文化历史感。另一方面，阿里云特别邀请并支持熊超于顶尖艺术机构上海尤伦斯UCCA Edge美术馆 呈现“致敬历史，创造历史”艺术现场。直径4.5米的雕塑装置作品截取了影像作品中的动态画面，将其凝固在现代科技的3D打印实体之上，在致敬历史的同时，赋予它们全新的生命力。同时熊超还联合艺术家刘双，采用油画的媒介来制造海报，将雕塑以绘画的方式呈现。紫色贯穿整幅画面，与2024年巴黎奥运会的品牌色相呼应。可以说，熊超和阿里云的此次围绕巴黎奥运的合作，以创新的表现形式和深刻的主题内涵，为观众带来了高级的审美享受，也为品牌带来了高度的关注和积极的品牌形象。 03. 蒙牛《开幕》 品牌：蒙牛 创意代理商：KARMA 颉摩广告 上海 作品内容：2024年巴黎奥运会蒙牛首次成为奥林匹克全球合作伙伴，以《开幕》为题推出的影片。 评选理由：电影级的镜头和美术，被称为近些年看到的最有诚意的制作。由于影片中不能有“牛奶奶液”相关画面出现，品牌用白色幕布贯穿影片，既像一条来自品牌的牛奶河流，也在光影穿梭融合间化作巨大的银幕般投射出奥运的故事，极具内容张力。把一杯牛奶做出了国宴的水平。质感高级，诚意满满，给观众带来了强烈的视觉冲击和民族自信。 04. 健力士《健力士宇宙》 品牌：Guinness 健力士 创意代理商：FF佛海佛瑞 上海 （左右滑动查看） 作品内容：为了打破大家对外表深邃的Guinness酒液的距离感，FRED & FARID Shanghai为其创作了一组浪漫的海报。 评选理由：没有cg动画或者绚丽的特效，创意以流体艺术和抽象摄影为灵感，深入挖掘了产品本身的特色——“健力士啤酒拥有绵密氮气气泡”。深入健力士酒液内部，抓拍下与“黑洞”、“礁湖星云”等字宙星象相似的“浪涌”瞬间并制成艺术感极强的平面海报和影片，将每一杯Guinness塑造成一个宇宙。以浪漫的视觉冲击和想象力，凸显了产品馥郁、绵密和深邃的口感和气质，唤醒产品的吸引力。平面发布于国际太空周期间，为Guinness品牌赢得约3480万次媒体曝光和393%的销量增长，效果上反馈亮眼。 05. 台湾福特海报 品牌：福特 创意代理商：VML 台湾 作品内容：由于多数车主对「回原厂保养」信心度不足，福特以平面及海报形式，传递FORD SERVICE保修理念：只更换车子最需要的零件，每一个维修零件都是缺一不可，绝对不会有多余的零件维修。让车主们在浏览社群或保修等待的同时，建立对原厂的信心。 评选理由：平面以维修零件作音符，巧妙地组成了17世纪末、18世纪初的意大利作曲家韦瓦第的第8号作品《四季》。用悠扬的乐曲，传递出FORD SERVICE提供的零件保养维修，也都是缺一不可、没有多余的，陪伴大家度过美好四季的理念。整体是一次对产品与品牌理念的绝妙比喻。 06. 天猫《倒带乐迷人生》 品牌：Tmall 天猫 创意代理商：TIMA （左右滑动查看） 作品内容：天猫小黑盒 2024 与 TIMA 一起，开启「新人类」IP，与年轻兴趣文化圈层结合，讲述垂类文化故事，勾连特定人群成长回忆，为消费者送上时代新品，助力 TA 更好地享受各圈层兴趣。《倒带乐迷人生》天猫小黑盒·新人类三部曲最后一个篇章。以音乐作为半命题作文讲述一代代乐迷关于听歌的回忆故事。 评选理由：视频制作精美，每一帧都像专辑封面一样极具形式感和设计感。将听歌场景进行二次解构创作，融入时代场景元素，用十足的氛围唤醒回忆杀。将天猫小黑盒的身份暗线也顺理成章埋入其中，随着时光的流转不断上新。 07. 闲鱼《面包会有的》 品牌：闲鱼 创意代理商：上海天与空 （左右滑动查看） 作品内容：闲鱼在毕业季，打造《鼓励面包》，将面包作为创意载体，在面包上打广告，励年轻人上闲鱼搞副业，面包会有的。并在写字楼、地铁、学校门口，将面包派发给正在找工作的年轻人。杭州1号线鼓励面包专列，打造沉浸式体验。 评选理由：闲鱼利用创意营销手段，结合实体面包与鼓励性广告，创造了《鼓励面包》活动，引起年轻受众共鸣。该活动在杭州地铁1号线实现沉浸式体验，车厢内的文案和广告进一步增强了信息的传达，让乘客在日常通勤中也能接收到积极向上的信息。这种独特的市场接触点结合了实用性与启发性，有效地提升了品牌形象。 08. NIKE《暖出无限可能》 品牌：NIKE 创意代理商：W+K 上海 （左右滑动查看） 作品内容：耐克2023年冬季保暖装备的美学技术动画。妙地融合了时尚、科技与冬季运动的元素，展现了NIKE在冬季运动装备领域的创新精神。 评选理由：以冰雪为视觉场景，整体画面纯净、观感高级、节奏舒适，产品“轻”“暖”等卖点拆分和呈现也很清晰形象。视频丝滑流畅科技感十足，以富有动感的画面和富有想象力的视觉效果，将冷冽的冬季与热情的运动氛围完美结合。 09. 淘宝《家乡宝贝请上车》 品牌：淘宝 创意代理商：Heaven&Hell （左右滑动查看） 作品内容：淘宝联合中国乡村发展基金会和阿里巴巴公益，推出“家乡宝贝请上车”营销活动。该活动通过拍摄34张反映中国34个省市自治区直辖市的家乡特产后备箱海报，每个海报中精选一个具有代表性的特产，并配以温馨文案，唤起人们对家乡美食的回忆和对父母的感恩情感。同时，活动通过#家乡宝贝请上车#主题的社交媒体运动和视频广告，鼓励大家分享自己家乡的特色产品，共同为乡村经济发展助力。 评选理由：这一营销活动巧妙地结合了中国春节归家文化与电商平台的营销策略，利用“后备箱”这一独特的视觉元素，引发了广泛的共鸣和参与。活动不仅让消费者在购物的同时感受到家的温暖，也有效地推动了乡村特产的线上销售，加速了乡村经济的发展。整体活动的创意与执行得到了消费者和媒体的高度评价，实现了品牌传播与商业价值的双重成功。 10. 快手 《了不起的家乡土特产》 品牌：快手 创意代理商：LPI （左右滑动查看） 作品内容：视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装，并带领观众探寻原产地，到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产，把产地大写地展示出来，展示真正的品质，重塑国产自豪。 评选理由：项目全网项目总曝光2.6亿，全网自然播放量9500w+，全网热搜5个。项目立足快手优质创作者，借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中，快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流，店铺土特产销售额同比提升3560%，其个人创作者指数在快手平台实现跃迁，并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件；项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容，在C端广泛传播。 11. 思加图×杨幂 《别看我，看鞋》 品牌：思加图 创意代理商：Liquid栗壳广告 （左右滑动查看） 作品内容：配合杨幂站立的形象，说别看我，看鞋；在广告牌里说穿思加图站一天广告牌都不累；在阿迪（杨幂曾经的代言）头上说买鞋还是去思加图。 评选理由：此次广告活动通过巧妙融合地方方言、流行梗与黑话，不仅打破了传统广告的界限，更精准地与年轻消费者的情感产生共鸣。尤其在创意和视觉设计方面，Liquid充分考虑到每个广告点位的地理和文化特征，结合当地特色与时尚潮流，让每一幅海报都充满趣味且印象深刻。如，在阿迪（杨幂曾经的代言）头上说买鞋还是去思加图。Liquid将时尚感与街头文化巧妙融合，既保证了广告的视觉冲击力，又确保了强烈的传播效应，真正实现了线上与线下的完美联动。 12. 汇仁药业 《广告贴了一半就开始累了》 品牌：汇仁药业 创意代理商：有了创意 （左右滑动查看） 作品内容：5月23日汇仁张贴一张只贴了一半的巨幅户外广告“广告贴了一半就开始累了...”打造「广告只贴了一半」的事件，以不同的展现形式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介，引发讨论。 评选理由：通过反差型的户外广告制造悬念吸引眼球、制造话题，利用幽默巧妙的创意演绎，一改过去的传统形象，让年轻消费者看到了品牌的另一面。红抖平台产出海量UGC内容，更有多篇爆文产生，撬动千万级曝光。 13. 蕉下《回户外》 品牌：蕉下Beneunder 创意代理商：COOLDOWN 技能冷却 上海 （左右滑动查看） 作品内容：从去年惊蛰推出《惊蛰令》之后，今年蕉下选择在春分节点释出《回户外》创意概念，推出一组别出心裁的主视觉插画设计。 评选理由：画面以「回」字型为整体结构，构建出了一个循环丰富的户外乐园图景，巧妙呼应「回户外」的主题。整体结构上，从下往上是从城市到户外的过渡，呈现蕉下对户外定义的大部分基础场景。同时在细节里还埋藏了大量的彩蛋，吸引用户从画面到户外想要探索的心。画面还可上下翻转观看，让两个世界巧妙互动，给到一种平行世界破次元的趣味感。 14. Kappa×费那奇动画周 《30种“背靠背”的想象》 品牌：Kappa 创意代理商：Kappa、摩登天空-费那奇动画周 作品内容：在夏至日，KAPPA与费那奇动画周展开的合作进入最终章。本次活动邀请了数名国际动画艺术家，基于KAPPA的标志性背靠背标识，创作了30种不同风格的GIF动画。每个动画不仅展示了背靠背的动作，而且各自讲述了一种独特的故事，通过这种方式，艺术家们将KAPPA的品牌主张“用运动，去生活”以视觉艺术的形式呈现出来，加深了品牌与新生代用户之间的文化连接。 评选理由：KAPPA通过这次与费那奇动画周的合作，成功地将其品牌精神与当代青年文化相融合。每个GIF动画都是一个关于活力、青春与创意的讲述，不仅体现了艺术家的无限想象力和创造力，也突显了KAPPA品牌的激情、性感和先锋精神。此外，这些多样化的视觉作品在全球范围内被广泛分享和讨论，进一步加强了KAPPA的国际形象和市场影响力，使得品牌与年轻消费者的联系更加紧密。 15. 中国银联《低头捡星光》 品牌：中国银联 创意代理商：上海天与空 作品内容：中国银联与三江源生态保护基金会合作，深入了解并记录了三江源地区环保参与者的真实故事。《低头捡星光》是一部改编自这些真实故事的公益影片，以藏族少女秋卓的独白为线索，讲述了不同背景人士在三江源地区捡垃圾的动人故事。影片中展示的不仅仅是他们的行动，更是他们对这片土地纯粹的善意和责任感。 评选理由：这部公益影片不仅展示了三江源地区自然美景的壮丽，更通过深情的独白和真实的故事，赞美了那些「低头捡起垃圾，抬头看见星光」的环保英雄。影片的情感表达细腻，画面拍摄精美，成功地把观众的情绪与银联的公益行动紧密连接，提升了公众对环保问题的认识和参与热情，使得该项目在金融圈和社会各界获得高度评价，并在多个渠道和平台上引起广泛关注和讨论。 16. 北面《选择不寻常》 品牌：The North Face 北面 创意代理商：FF佛海佛瑞 （左右滑动查看） 作品内容：为了传达品牌敢于冒险的精神，强化「直面北面」的品牌广告语，FRED&FARID 上海×THE NORTH FACE 推出《WE PLAY DIFFERENT 选择不寻常》。 评选理由：对称的视觉构图非常亮眼。在增加强烈视觉震撼的同时，也让观众看到了一种对极限挑战的放大聚焦。用别开生面的视觉冲击，侧面加强和呼应了“直面北面”的品牌口号。 17. 小红书《问题搜救圈》 品牌：小红书 创意代理商：MOOWU磨物 北京 （左右滑动查看） 作品内容：基于很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎的现象，小红书专门打造了一个视觉符号。将搜索icon和救生圈结合，诞生了一个“问题搜救圈”的形象设计。 评选理由：通过很浓缩且精巧的设计手法，将品牌和平台的大功能具象化趣味化。放大镜和救生圈的形象链接，不但生动精准地踩中了用户搜索需求，更赋予了品牌功能之外的带有“解救感”的情绪安抚和满足。 18. 麦当劳 《麦麦2024粉丝周历》 品牌：麦当劳 创意代理商：MR UNICORN （左右滑动查看） 作品内容：2023年末，麦当劳携手插画师 MR UNICORN 创作了一本《麦麦2024粉丝周历》。 评选理由：俏皮夸张的卡通形象场景传递品牌的可爱与童趣。明亮的高饱和度色彩贴合品牌气质，传达品牌热情温度和快乐情绪。总之是凭借超高的颜值设计，在官方小程序一经上线即刻售罄。 19. 伊利《巴黎，请多指教》 品牌：伊利 创意代理商：TOPic 作品内容：面对巴黎奥运期间运动员广告的同质化问题，伊利以创新思维打破常规，通过整合中国传统功夫元素与现代体育精神，呈现一场视觉与文化的盛宴。运动员们脱下常规运动装，化身为各式功夫英雄，展示了不同的中国传统武术，如太极、少林等，既展现了运动员的另一面，也突出了中国文化的独特魅力。 评选理由：此次活动通过巧妙融合东方传统与西方现代，创造了强烈的视觉反差与文化自信，成功地让品牌在众多奥运广告中脱颖而出。通过功夫大巴巡游、王楚钦的生日提车视频等多元化内容的推广，伊利不仅在视觉和内容上赢得了公众的关注，还通过媒体的多角度报道加深了品牌印象，最终让伊利成为了炙手可热的奥运话题中心。此外，芭莎联名功夫特刊的成功，也证明了这一跨界合作模式的有效性和市场吸引力。 20. 伊利《伊笑过龙年》 品牌：伊利 创意代理商：WMY五米外 作品内容：伊利为迎接2024龙年春节，推出了全新营销战役“春节笑着过最好”，以刷新传统春节广告的创意理念。本次战役通过运用先进的AIGC技术和三维特效，以及传统实拍的融合，创造了一个充满活力和欢乐的新春世界。广告中大量使用年轻化的视觉元素和设置，强化了“哈”这一代表欢笑的视觉锤，使得整个广告充满了欢乐和轻松的氛围。 评选理由：伊利此次春节广告在技术和创意上的创新，给年轻人提供了一个全新的视觉和感官体验。通过使用动态控制、抽帧等拍摄手法，加上人物与场景的创新结合，广告不仅传达了轻松快乐的节日氛围，也展示了伊利品牌的年轻化和现代化形象。广告发布后，不仅视频播放量突破1亿，还在社交媒体上产生了巨大的讨论量和阅读量，显著提升了伊利品牌的市场影响力和品牌好感度，有效地推动了品牌信息的传播和消费者的积极互动。 “2024年度十大美术设计” 就拜托诸位大众评审了 请为你今年最喜欢的设计投票吧！ 投票截止：2024.12.22 （投票结果作为年度榜单的重要参考） 奖项申报等事宜，请联系 毛爷：13282103786每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡