瑞幸新联名，给广东人整笑了！ 来源：4A广告圈（ID：newggm）授权转载 素材来源于网络众所周知，瑞幸在搞联名周边这块，是有点子手段在的。但最近瑞幸新推出的联名周边，却给广东人带来了一些熟悉又陌生的精神冲击。有广东网友深情发问：“瑞，你懂广东ip的想法吗？”并配图如下：（图源：小红书@早晚睡不醒）其他ip的网友看这张图也许平平无奇，但在广东仔眼里，这熟悉的两根天线，不就是“广式双马尾”吗？！（注：广式双马尾，又名蟑螂，小名小强）不仅是头上的两根“天线”像，配色和小强也同属一个色系。迷迷糊糊看不清楚的时候，随机吓倒一个加班的打工人。（图源：小红书@早睡）如此高的相似度，引得广东ip的网友们纷纷赞同。而且不仅联名杯身的图案像，联名周边的徽章也很像。还有网友解锁了联名周边的新玩法，“徒手抓小强”“小强捉迷藏”当然，“双马尾”的作用除了精神上的“震慑”，也有实用的一面，例如可以当挂钩。来自“广式双马尾”的压迫感，不止广东人懂，同样身处南方地区的圈佬看着也有些瞳孔地震。其实，我们瑞子这次幻视“广式双马尾”的联名IP形象，也算是“齐天大圣”。▼这是最近瑞幸与国漫电影IP《浪浪山小妖怪》的联名合作，这个头戴大圣同款凤翅紫金冠的角色叫“猩猩怪”，是个扮演“齐天大圣”的小妖怪。作为豆瓣评分8.6、近期综合排名第二的热映电影，四个小妖怪组成的“草根取经团”的成长故事，逗笑了小朋友，也戳中了职场人。电影口碑与热度都居高不下。《浪浪山小妖怪》绝对称得上近期品牌联名界的“香饽饽”，据不完全统计，目前与《浪浪山》合作推出的IP联名超过了28个。（图源：小红书@文远联名心情贴）而瑞幸能够在如此众多的联名中脱颖而出，全靠瑞子这么多年在联名周边赛道的深耕与积累！▼圈佬总觉得，瑞幸真的有点“联名圣体”的体质在身上。联名周边做得好看会出圈，做得不那么好看猎奇也会出圈。▽例如此前瑞幸与《长安的荔枝》联名周边，精致的徽章和挂件小马都备受肯定。其中小马挂件，不仅因“马上荔枝（离职）”的谐音梗广受喜爱，还因酷似爱马仕的小马挂件而成功出圈。▽再例如前段时间轰轰烈烈的“豪门联姻”——瑞幸X多邻国的联名：以多邻国吉祥物多儿为原型推出的屁屁杯，因展示了完美曲线而广受欢迎，火速售罄。此外，写着辛辣“劝学语录”的手账本，也大受好评。▽再再例如，此前和脱口秀演员付航、歌唱家腾格尔联名推出的贴纸周边，前期都因设计炸裂被消费者“婉拒”；后期则因“丑”出圈，重获关注，并被广大网友挖掘出了多种多样的用法。⊙⊙⊙多次出圈是实力，但次次都能掀起话题讨论的话，很难不说是“天赋异禀”。瑞幸在联名界就是这样一个实力与“天赋”兼具的“王者”。而瑞幸在话题度这块的“天赋”，离不开其对当下互联网语境的观察。早期的瑞幸就鼓励用户利用周边二创，在小红书，仅瑞幸纸袋改造的笔记就多达2万多篇，如今已成为瑞幸联名后的“固定内容”。瑞幸不仅懂IP，也懂流量，更懂如何利用小小周边引发用户讨论、引导用户参与共创，借助UGC内容进一步炒热联名热度。也难怪大家老说，瑞幸在联名赛道杀疯了。素材来源于网络 今日互动你印象最深刻的瑞幸联名周边是什么？