这10组有趣的户外广告，讨巧且有效 数字广告时代，好的传统广告依然受欢迎。 媒介丰富的今天，有时，简单反而能让人眼前一亮。一个展示板，一张海报，一个logo，简单几句话都可能成为好创意，“有效性”大于形式。比如下面这10组户外广告，就巧妙地以“简”取胜。 01 汉堡王 汉堡王借用包装袋，进行讨巧式创作。位于下方红黄配色加上“happy”，是谁想必大家早就猜到了，汉堡王将自己的包装袋一折，独留带有比较级含义的“er”，暗戳戳地来了个没法挑毛病的竞对：你那开心，我这更开心，你的好吃，我的更好吃。（M记找谁说理去。） 该说不说，这俩的“明晃晃的暗斗”我还挺爱看的，众所周知，这也不是汉堡王第一次玩“阴阳”了，比如下面这个，上面那块打马赛克的红牌子，加上下方黄颜色牌子中正要被去除的“W”(倒过来的“M”)，右下角文字，更是挑衅到别人家去了。 02 Dash Water Dash Water是英国一个主打零糖、零卡路里的汽水饮料品牌，在英国本土的市场份额已达39%。 Dash Water的这则户外广告，也简单粗暴，但记忆点十足。直接刷墙，把别人家的广告盖住（这个“别人家”是谁也很明显吧），还不忘加上一句“可算是喝到杯舒服的饮料了”。既不露声色地对标了汽水巨头，又高调宣传了自身优势，妙啊。 03 Anheuser-Busch Anheuser-Busch （安海斯-布希）是美国最大的啤酒酿造公司。为表明产品是由小麦天然酿造， Anheuser-Busch 直接将广告牌立在了美国的农场里。既表达自己对农业的支持，又体现产品用料上的绿色、安心。 04 Lacoste 法国服饰品牌公司Lacoste（拉科斯特）与知名网球运动员 Novak Djokovic 携手，推出联名款衣服，将广告打在了贯通各路、人流量大的Park Avenue，整栋楼的投屏，品牌代表性的大鳄鱼与体育明星夸张搞怪的互动，很难不吸引人的注意力。 05 DUDE Wipes 湿厕纸是DUDE Wipes的主打产品，从他家slogan“best clean，pants down”就能看出，风格十分“野”。DUDE Wipes的广告向来大胆。 比如，开着一辆MINI POOPER（注意是MINI POOPER不是MINI COOPER）就上路了，之所以叫MINI POOPER，是因为这辆车在路上会一直按喇叭，而且喇叭的声音是快要拉肚子时的poopoo声，再加上车顶的那一坨便便，感觉这是一条有味道的广告，不过，这样大家也很容易将上厕所和DUDE Wipes联系起来。官方自己在Twitter上还戏谑：“Imagine getting cut off by the mini pooer”（想象一下你前面堵了辆mini pooer是哈感受）。 06 California Milk 加州牛奶加工委员会发起一项名为“REAL is BACK”（真实回归）的campaign，从情绪的角度洞察，鼓励大家回到真实生活，与具体的人和事建立联系。 在一系列的巨幅海报中，我们会看到这样的文案：“没什么比和好朋友喝着拿铁咖啡畅谈一番更治愈了。” “早餐，真正的开心时刻。” “妈妈，我现在正在威尼斯海滩呢，以这张拿着牛奶的随意自拍为证，没啥，就想和你说声我爱你。” “缓解焦虑的4个方法……”牛奶并不是广告中的主角，但具有日常感的对话和真切的情感表达，却能让人感到牛奶是生活中的一部分，可以使人愉悦、带来温暖。 07 Babybel Babybel是源于法国的一个奶酪零食品牌，产品的特色是外表有一层利于储存的红色蜡封层，人们在吃的时候可以将其剥开。 这则广告就是利用了产品的典型特征，只选取了最具辨识度的品牌logo，一句slogan，一张巨大的红色海报和被撕下来的长条，复刻了人们吃零食时的场景，重点突出。 08 Webflow Webflow是为各个公司提供建立网站服务的网站，很多知名公司都使用过他们的服务。因而，在营销上Webflow充分利用了“客户资源”，不说自己多好，而是强调自己被知名大公司选择、信任，不失为一种很好的背书方式。 Vanta是一家位于美国加州旧金山的云计算公司，主打保障用户云端的信息数据安全，这样一家公司，“信赖度”肯定是很重要的，Webflow打出的营销语：“我们是被Vanta信任的唯一网站”。连对安全度要求这么高的Vanta都信任它，也就自然说明了Webflow值得信赖。 还有这句：“Orangetheory没流一滴汗就搞定了网站运行。” Orangetheory是美国一家精品健身工作室，健身稍微动一动还出汗呢，用Webflow建立和运行网站却丝毫不费力，方便好用不言而喻了。 09 Decathlon 大家还记得前段时间的全球蓝屏事件吗？没想到一家体育用品公司抓住时机做了一波很成功的营销。 “用不了了？那就出门吧。好好享受我们户外产品的5折优惠吧。”反正也是干坐着，不如出去走走运动一下，还有这么大优惠，属于是打工人捡漏，Decathlon也捡漏了。 10 Yorkshire Tea 英国畅销茶品牌约克郡茶（Yorkshire Tea）在巴黎奥运会期间通过一系列广告，打入澳大利亚市场。 项目背景是，澳大利亚选手在巴黎奥运会游泳项目中获得18枚奖牌，当时英国队只拿了5枚，于是，约克郡茶马上在户外投放了一则广告：“好吧，知道你们很擅长游泳了。”大方夸赞了对方，但语气比较随性，就像是喝下午茶闲聊时突然听到对方赢了，然后带点不甘又不得不承认地回一句“好吧知道啦”。【往期回顾】 1.专访：触动百万人的迷失钟表，如何“磨”出来的2.「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！3.霸王茶姬2024营销回顾：野心都在版图上4.2024，个人最喜欢的8句有梗文案5.4个视角，重新认识瑞幸2024营销百万广告营销人，都用数英 阅读原文