这支广告的文案，看得我云里雾里 一般而言，tvc广告里的文案应该简单、轻巧，能够准确地传达出产品的信息。声音往往也只是辅助性的说明，而画面才是重头戏——毕竟人每天接收的信息有70%是通过视觉输入。 可最近我看到一支“奇怪”的tvc，画面精巧有趣不说，它的文案让我暂停了好几次，慢慢捋关系。主要是这支广告里出现了四个角色，名字还特别奇怪，叫“每个人”、“有些人”、“任何人”和“没有人”，这四个角色要弄一件大事，文案把它们一串起来，我就有点糊涂了。到底是谁做了这件事儿呀？ 我们先来看看这支广告，别说我没提醒你，在看广告的时候留意一点儿，广告文案有点绕。 这支广告的文案虽然绕，但无论有没有弄懂四个角色的复杂关系，但我想核心的idea你们都get到了吧？广告文案里明面说的是四个角色，但我们每个人都可以代入到这四个角色当中去，就看你想扮演哪个角色了。 海量素材通过快速剪辑的形式呈现视觉内容，不断切换的画面暗示着形式刻不容缓。将带有恶搞性质的图像乱入至视频当中，缓解了议题的严肃感。也让受众乐于观看，慢慢接受。 作为一家科技公司，Apeel通过使用由植物材料制成的无味可食用涂料，使鳄梨，柑橘和其他类型水果的食用寿命延长两倍。并且可以对涂料配方进行改良，让更多的水果减缓腐败的速度。 在国内可能很难感受得到，但就世界范围而言，粮食危机其实并不远。特别是在粮食大量减产的2020年，在节庆期间投放的这支关于食物的广告，显得更有深刻内涵。毕竟在有人还饿着肚子的时候，每年有超过10亿磅的食物被遗弃在食品填埋场。 所以，Apeel就用这支小小的广告提醒你：任何人都可以为了每个人的利益对所有人产生影响。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅荐读 我终于能“偷窥”邻居的购物车了 幽默与低级，有时只有一线之隔 一年一度的日本设计师大展，在器物中蕴藏和风美学 阅读原文