这可能是今年最可怕的体育广告！ 哈兰德的眼神直接让我做噩梦！ 姆巴佩的进球像恐怖片！ Nike最新项目“Scary Good”（强得可怕）让人直呼——惊悚！燃炸了！头皮发麻！ 预告片 视频文案： 现在为你插播一条来自Nike Football 的猛料： 欢迎来到恐怖球技的主场！ （现在登场的是北欧梦魇！终结比赛） 我们将改写比赛的踢法 我们只卖你没见识过的球技！ 终结脚踝 摧垮意志 把他们虐得体无完肤 不仅要击溃他们 还要让他们做梦都怕 为宣传旗下新品暗煞系列和毫无畏惧系列，Nike邀请了哈兰德、姆巴佩等一众足球巨星为代言人。 依惯常规思路，接下来必然是通过巨星们在赛场的英姿，来凸显产品的优势。 Nike却突破了这种框架，从球员对手这个第三方角度，来渲染球员的可怕。 “球场梦魇”般的压迫感形象，即将登场！ * 请注意，本广告内容为虚构情节，画面包含惊悚元素，旨在营造特定氛围，均为特效处理。 未成年人及心理承受能力弱者请谨慎观看。 姆巴佩篇 惊悚片《致命利器》又是他干的…… 救护车鸣笛响起，又一名对阵姆巴佩球员导下了，这已经是第9个了。 他们无一例外，全都患上了PTSD，自那之后，姆巴佩的身影无处不在。 他的压倒一切的攻势，他的一举一动一颦一笑，如噩梦般盘旋在他们周围。 科尔·帕尔默篇 深夜脱口秀《0800-败者热线》你有被帕尔默虐过吗？担心他的精彩集锦成为你永远的黑历史吗？ 这里，科尔·帕尔默为你贴心准备了“颜面扫地”救助中心，精准诊断你丢脸的原因。 通过权威评估体系，他们会定制康复方案，帮你重拾球场尊严。 专业团队将助你重获新生，为你打造新身份、新人生、新装备。（以便被帕尔默先生重新打败） 哈兰德篇 黏土动画《球场梦魇》 以1敌5，看起来十分不公平？但那五个人面对的是北欧梦魇——哈兰德。 这注定是一场破坏力十足的比赛，无论球员、裁判，甚至观众都需要高度警惕。 哈兰德上来就给一个重击，虽然犯规，但成功“解决”了一名球员。 一记虚晃，两人迎面碰上，倒地不起，哈兰德继续带球进攻，祭出一招绝杀。 球直接穿过球员、击倒了一名观众。解说员表示，比赛到此结束，“哦，这得疼到明天早上了”。 口号文案： 我们是球场上的恐怖传说， 哨声未响，人们早已闻风丧胆 上场，就把你虐得体无完肤 赛程落幕，叫人心有余悸 没办法，强大到不讲人性 成为你的梦魇，都是我故意。 海报 颠覆传统体育营销中的阳光励志叙事，放大代言人的反派感，耐克以极端人设、惊悚美学、反传统叙事，重新定义了“强大”的含义。 【往期回顾】1.无印良品，文案匠人 2.生活本充满诗性，这3位诗歌博主的文字超治愈3.深度复盘｜支付宝“碰一下”的亿级营销，用了6步4.2025上半年实用干货文章TOP 50，挖到宝了！5.热门的小众节日，细腻的节日营销百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文