这可能是今年最可怕的体育广告!
哈兰德的眼神直接让我做噩梦!
姆巴佩的进球像恐怖片!
Nike最新项目“Scary Good”(强得可怕)让人直呼——惊悚!燃炸了!头皮发麻!
预告片
视频文案:
现在为你插播一条来自Nike Football 的猛料:
欢迎来到恐怖球技的主场!
(现在登场的是北欧梦魇!终结比赛)
我们将改写比赛的踢法
我们只卖你没见识过的球技!
终结脚踝
摧垮意志
把他们虐得体无完肤
不仅要击溃他们
还要让他们做梦都怕
为宣传旗下新品暗煞系列和毫无畏惧系列,Nike邀请了哈兰德、姆巴佩等一众足球巨星为代言人。
依惯常规思路,接下来必然是通过巨星们在赛场的英姿,来凸显产品的优势。
Nike却突破了这种框架,从球员对手这个第三方角度,来渲染球员的可怕。
“球场梦魇”般的压迫感形象,即将登场!
* 请注意,本广告内容为虚构情节,画面包含惊悚元素,旨在营造特定氛围,均为特效处理。
未成年人及心理承受能力弱者请谨慎观看。
姆巴佩篇
惊悚片《致命利器》又是他干的……
救护车鸣笛响起,又一名对阵姆巴佩球员导下了,这已经是第9个了。
他们无一例外,全都患上了PTSD,自那之后,姆巴佩的身影无处不在。
他的压倒一切的攻势,他的一举一动一颦一笑,如噩梦般盘旋在他们周围。
科尔·帕尔默篇
深夜脱口秀《0800-败者热线》你有被帕尔默虐过吗?担心他的精彩集锦成为你永远的黑历史吗?
这里,科尔·帕尔默为你贴心准备了“颜面扫地”救助中心,精准诊断你丢脸的原因。
通过权威评估体系,他们会定制康复方案,帮你重拾球场尊严。
专业团队将助你重获新生,为你打造新身份、新人生、新装备。(以便被帕尔默先生重新打败)
哈兰德篇
黏土动画《球场梦魇》
以1敌5,看起来十分不公平?但那五个人面对的是北欧梦魇——哈兰德。
这注定是一场破坏力十足的比赛,无论球员、裁判,甚至观众都需要高度警惕。
哈兰德上来就给一个重击,虽然犯规,但成功“解决”了一名球员。
一记虚晃,两人迎面碰上,倒地不起,哈兰德继续带球进攻,祭出一招绝杀。
球直接穿过球员、击倒了一名观众。解说员表示,比赛到此结束,“哦,这得疼到明天早上了”。
口号文案:
我们是球场上的恐怖传说,
哨声未响,人们早已闻风丧胆
上场,就把你虐得体无完肤
赛程落幕,叫人心有余悸
没办法,强大到不讲人性
成为你的梦魇,都是我故意。
海报
颠覆传统体育营销中的阳光励志叙事,放大代言人的反派感,耐克以极端人设、惊悚美学、反传统叙事,重新定义了“强大”的含义。
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