这年头，黛玉悟空也组CP出来营业了 “我就知道，当年黛玉下凡找错石头了。” 身娇体弱，会阴阳会怼人的小白花，碰上身强体壮，有责任心、本事通天的齐天大圣。 仙草错认假宝玉，葬花巧遇真神石。 这对来自四大名著的“换乘恋爱”在抖音鲨疯了，我仅用0秒就接受了，看似离谱，越磕越上头。 这是去年抖音上公认的年度最绝cp，网友们暗搓搓脑补出了新的木石前盟，“陪你葬花，为你改命”的全新故事，吸引了很多人。 磕cp，已经成为互联网上年轻群体的日常，这种自带反差感的人物设定和剧情组合，在给足观众新鲜感的同时，也让品牌们关注到了cp身上无与伦比的魅力，以及可操作的创意空间。 打破传统叙事， 嗑CP也能磕出新花样圣黛cp爆火，究其原因，在很大程度上与其出处有关。 CP当中的两个主角，齐天大圣和林黛玉，分别出自四大名著当中的《西游记》和《红楼梦》。他们一个细腻敏感，一个直球开朗，搭在一起却产生了奇妙的化学反应。名著本身就自带传播度和影响力，而圣黛的全新故事也打破了原有的名著叙事，给人物极具吸引力的设定和另类解读，为我们展现了嗑cp的究极魅力。 伊利就在最近借这对cp新宠，为新品造势。 新奇缠绵的新式爱情故事，伊利用一支视频就讲清楚了，还顺带给自家新品做了宣传： 伊利放大故事中的“甜蜜”“治愈”、和“留恋”属性，将产品中牛奶的甜和榴莲口味与圣黛故事关联在一起，并给他们分别写了充满诗情画意的诗句。 真奇遇·真治愈圣黛 初逢惊旧 一颗天地灵石 一颗绛珠仙草 一段奇缘悄然而生 真香甜·真来电 圣黛轻挽落花迟 大圣神通解忧愁 万瓣纷升黛开颜 真榴莲·真留恋 圣黛联手抗天命 棒扫阎罗笔勾名 锋芒对世独怜黛 伊利在圣黛cp设定的基础上，加入了品牌自身对全新故事的联想：对全世界锋芒相对独宠黛玉一人，违抗天命、棒扫阎罗，只为黛玉重获新生。这不仅与圣黛故事的初衷贴合，也让人体悟到伊利对年轻人喜好的精准理解，以及对自身品牌特性的把控与传播。 不仅如此，伊利还在评论区开启故事征集模式，邀请大家「给圣黛的故事写一段甜蜜的结尾」，幸运者抽2人送伊利风味奶1箱。 这也为消费者提供了一个自由发挥的空间：黛玉葬花时，大圣将刚摘的蟠桃塞进她的手里；花果山上，大圣拿着从人间新得的伊利牛奶献宝似的献予黛玉...... 在对圣黛故事的续写和创作中，品牌不仅让消费者享受到了创作带来的快乐，又借产品特性将这对cp与消费者在情感上产生深度共鸣，手法颇具巧思。 名著主角间的换乘恋爱， 最大赢家竟是颜值博主？不得不说哈，互联网这几年的变化实在是风云诡谲。 前几年新媒体刚刚崛起的时候，人们还只是在双微一红一抖这样热门的平台上投一投流、稍微植入下品牌小广告。谁能想到现如今，颜值博主穿着cos服、画着浓艳的妆容，扮演着人物角色，也能接到商业大单，靠颜值赚钱。 还是以伊利这次的圣黛cp营业为例，此次在品牌视频中出镜的林妹妹，其实是在抖音上坐拥百万粉丝的博主@荷里寒。 她本就因颇有古韵的眉眼和灵动的神态，扮演起古人来惟妙惟肖，收获了大批粉丝的喜爱，后又因演活了曹雪芹笔下的林黛玉，火速出圈。 此次与伊利合作，她不仅完美还原了林妹妹的娇弱与才情，更将圣黛CP的情感纠葛演绎得淋漓尽致，让人仿佛穿越到了大观园，亲眼见证了这段跨越时空的恋爱。 打开@荷里寒的过往作品我们可以发现，实际上这位颇具才情的博主一直在借助自身颜值优势，模仿林黛玉在各个场景下的具体表现。除了模仿经典场景黛玉葬花之外，@荷里寒还搭乘流量快车，模仿林妹妹网络出圈的头像现代版。 事实上，在伊利之前，@荷里寒早就在社交平台上更新过有关“圣黛”的cp向视频。 面对网络上对这对名著cp“娇妻文学”的质疑，小姐姐也在评论区表达过自己的观点： “与其说是嗑圣黛，不如说是我作为黛粉希望黛玉能有更美好的结局。” 三言两语间表达了自己的态度，同时也将其视为与粉丝对话的机会，@荷里寒在日常作品中耐心耕耘，终于被品牌方发掘，并受到官方邀请。 机会往往青睐于有准备之人，@荷里寒对名著人物深刻的理解和创新的表达方式，不仅展现了她对角色的热爱，更体现了她对内容创作的独到见解。 这次与伊利的合作，是对她努力的一种肯定。她不仅将名著元素与现代品牌巧妙结合，更通过自己的影响力，为品牌带来了全新的视角和解读。这样的跨界尝试，不仅拓宽了她的职业道路，也为品牌方带来了意想不到的收获。 从@荷里寒的这次跨界尝试中，我们也能窥探到博主商业化的更多可能性——找准赛道，放大自身优势的同时，勇敢地打破传统框架，创造出更多惊喜，才能与品牌之间迸发出更多创意的可能性。 那些年， 黛玉在平行时空打过的工 合则天下无双，分则各自为王。 事实上，这不是@荷里寒凭“黛玉”一角接到的第一份商单。 RIO微醺鸡尾酒就曾经邀请@荷里寒在品牌片中扮演黛玉，而这一次，结合品牌想要强调的“微醺”产品特性和打工人群体的日常状态，@荷里寒扮演着各种《红楼梦》经典场景下不愿背锅的打工人黛玉，配合RIO微醺品牌一起搞抽象。 《我在人间黛醉上班》 ▼扫码查看项目详情 同样是借助名著经典，RIO在林黛玉角色设定的基础上，加入了抽象搞笑的“打工人”元素，结合了现代打工人群体现状，在四月假期补班的第一周，推出整顿职场文案，主题为“我在人间黛醉上班”。 有别的软柿子愿意背锅 也不至于寻我 一年三百六十日 单是吃饼就吃饱了 横竖就这点工资 倒人人都能使唤我了 结合前几年火起来的发疯文学，RIO与林黛玉的合作版本在原有的基础上多了些阴阳怪气、先发制人的调调。这种独特的表达方式，不仅让人们在忙碌的生活中找到了一丝乐趣，也让林黛玉这一经典角色以全新的方式走进大众视野。 放大人物身上的特质，并将其与品牌结合出新的内容，是这类名著人物与品牌合作的主要方式之一。而挖掘出黛玉“嘴强王者”属性的除了RIO之外，还有美的空调。 今年年初，「林黛玉直播带货」的剧情就曾搬上春晚小品，因为新奇的剧情和设定小火出圈。 而美的空调看中了黛玉直播剧情的人设反差感，进一步放大了黛玉身上“弱不禁风”的特质，与美的空调“无风感”的产品属性相结合，展现品牌对传统文化尊重的同时，又颇具创新精神。 美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾言：创意，即是旧元素的新组合。精明的品牌营销善于借助大众耳熟能详的元素，通过旧元素新组合的方式，给人耳目一新的感觉。 经典文学作品《红楼梦》中的林黛玉这一形象早已深入人心。她不仅以其才情出众、多愁善感的形象赢得了无数读者的喜爱，更在当下成为了一种文化符号，被赋予了更多的解读和诠释，也让品牌们找到创意发挥的空间，给予读者们更多视角去品味她的人格魅力。 写在最后创意自由的时代，年轻消费者们对创意的包容度大得出奇。 无论是通过文字、图片还是视频，林黛玉、孙悟空们的形象都在不断地被重塑和传播。人们不再满足于传统的解读方式，而是开始尝试用自己的方式去理解和表达这些经典人物。 而品牌借助经典人物玩梗，很快与消费者们达成情感共识。这种与消费者之间的参与感和互动性，让经典文学作品和品牌都焕发出了新的生机和活力。 【往期回顾】1.麦当劳化身「麦麦岛」，麦门信徒，集合！ 2.对话马吐兰：先是活人，才是广告人3.夏日最伟大的单品，猛卷创意4.广告业现状：Freelancer越来越多5.「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文