没蹭到《哪吒2》的品牌方，大腿都拍烂了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络 哈喽，大家好。 虽然春节结束了，但中国人开启了对哪吒的“百亿补贴”。 看着不断破亿的票房，不但让饺子导演画海报的手急，围观的品牌们借势着急，甚至有网友比品牌还着急。 一度在社交媒体上形成了品牌和UGC内容的双向开花。 比如—— 01 要说今年官方彩蛋做得最牛的，还要数蒙牛： 以揭示哪吒幕后为角度切入。 结结巴巴背词的申公豹，打架的结界兽，紧张的敖丙，装淡定的哪吒…… 作为广告来说，电影的人物角色融合得相当灵动，牛奶植入相当丝滑，看得观众也是相当有代入感。 02 同样延续定制彩蛋广告的还有——兔头妈妈。 作为大哥大的哪吒为小弟整来了糖葫芦，但没想到小弟蛀牙。借此机会，恰到好处地融入了产品。 花絮彩蛋的内容形式，不但将儿童的可爱童趣的调性演绎得很妙，更是一不小心把观众看进去了： 03 泡泡玛特就不用说了，听说被抢到要官方补货。 在jellycat这样的萌物文化和“谷子经济”盛行的当下，大火的哪吒手办也变成了绝对的紧俏。 泡泡玛特靠着手办的萌感颜值吸引和IP情感价值， 已经补货到6月份了： 04 荣耀输出的是主题氛围和周边诱惑。 全国超 2000+ 荣耀门店焕新精美哪吒主题，推出活动游戏。 网友打卡： 同时品牌还释出麻将、冰箱贴、手机链、手机支架等丰富周边，将产品和IP一起融入生活。 05 上海酸奶品牌YogurtDay的联名，不仅有各种周边，还有观影券可以领，带着产品杀进沉浸式观影场景。 06 而《哪吒2》借势最大的赢家，淘票票绝对有发言权。 购票logo的皮肤都换成了一脸傲娇的墨镜丸子头，把当红“吒”子鸡的形象广告打进了消费者的第一眼。 网友辣评：谁是销冠一目了然 而不止如此，淘票票自身也是相当会整活。电影最开始上映就推出了漫画人物票根，直接把网友的收集欲望勾起来了。 有一说一，无论是漫画票根还是皮肤logo，淘票票成功为电影宣传做了增量，把电影内容营销做得相当细腻和透彻。 PS：封神的是萌版姜子牙 07 同时一说蹭热点，当然也少不了大屁股脸盒马。 扎上丸子头，裹上混天绫，cos哪吒： 同时不愧是紧跟时事的盒马文案，一语双关。既cue了电影梗，又是产品卖点。 08 而唯一让网友感慨的是——瑞幸 和压了所有电影就是没有压《哪吒2》的微博相似，瑞幸在春节档押宝的是《封神2》。 一度被网友调侃是不是失策了？ 而作为借势界的，瑞幸也没有因此就放弃。 而是玩起了杯托撞脸土拨鼠的梗： 而另一个号则是用咖啡豆演绎的石矶娘娘： 圈老猜测，照着瑞幸的风格，估计是先在电影外围浅蹭一波，在马不停蹄去谈代言和联名也不一定？ 你别说，还真的有网友在催： 09 当哪吒可爱的丸子头和敖丙俊秀的龙角造型与旺仔Q版形象，无缝融合。 谁看了都要问一句：旺仔出哪吒联名款了？ 来源：@嫦娥狙击 而仔细一扒你会发现，这其实是网友的创作。 众所周知，从爆火的民族罐开始，旺仔的皮肤营销就深得人心，已经从官方创作变成网友的灵感载体。这波直接躺赢。 而相对来说，官方发出的卡通形象借势就更像是规避版权风险： 别的不说这石矶娘娘整的惟妙惟肖的，光看动图就已经有画外音了： 10 一点点，获石矶娘娘的“野生代言”？ 看了电影的都知道，石矶娘娘mini版有个经典台词：“还好剩一点点，留着青山在，不怕没柴烧~” 于是网友大开脑洞，泼天的富贵就砸到了一点点。 石矶娘娘化身一点点的野生代言： 文案也有了：“还好剩一点点”，配上mini杯毫无违和感： 来源：@百里筱生 圈佬这边也建议一点点真的出，千载难逢的机会，联名就是得用在刀刃上。 11 圈佬发现，营销借势，包装最火。 前有旺仔、一点点，后有星巴克。 星巴矶娘娘化身美人鱼，真正打破身材焦虑： 星巴吒怎么看着都像是去抓鱼的： 星巴豹看着像坐鱼去找哥哥的： 星巴丙看着像条男美人鱼： 星巴乙看着像吃鱼的…… 我只能说这些大品牌命也太好了，什么不干都有人给他们做营销。 官方看了都说牛*： 12 而黄金品牌则更有远见。 早在五年前就推出了哪吒同款乾坤圈，一举成为哪吒最贵周边： 不但踩中了大IP，还处在黄金热的社会环境里，谁看了不眼馋？ 13 同样被泼天富贵砸到的还有真知棒。 谁能拒绝一块五一根的敖丙同款？ 来源：@煤球 真知棒的目标人群被哪吒受众完美覆盖。目测海盐味会成为下一个流量爆款： 而哪吒不仅是品牌界的梗王香饽饽，也是网友和博主们的借势灵感—— 14 抖音博主字体艺术博主@三川z，应网友要求让《哪吒》经典台词：“人心中的成见，是一座大山”，真正具象化： 15 一如咱们之前说哪吒电影之所以很受欢迎，一部分原因是角色很让人共鸣。 于是网友真的带着共鸣来了。 将哪吒的角色也被融入到工作中，从此打工人拥有了新的班设，沉浸式体验《哪吒2》： 办公室申公豹 工作 996 天天加班 好活是分不到一点的 脏活累活是跑不掉的 钱是几乎没有的 办公室敖光老实巴交个人能力贼强得不到领导的信任和尊重但长的实在美丽 办公室石矶娘娘 窝在家里 每天打扮得美美的 会用 WPS AI 业务能力强 情绪那很稳定了 办公室敖丙 小小的老子大大的压力 超强责任感 一味的宠同事 给足了情绪价值 办公室哪吒重度黑眼圈一哄就好 一点就爆纯纯炸药包工作绝不内耗不废话干就完了 办公室土拨鼠埋头苦干只为炫拼好饭明明没有错但还是被打翻饭碗 网友： 总之，在巨大的流量之下，《哪吒》已经成为网友和品牌自发的灵感来源，已经变成了借势联名的香饽饽。 品牌们争抢当下的热度毋庸置疑。 或是用赠送内容周边刺激用户消费，或是让品牌融合IP形象碰撞情绪价值，或打造彩蛋，提供内容增量……将哪吒的流量和价值发挥到极致。 同时从目前的情况来看，圈佬觉得，不止是品牌借势，注意网友的自发UGC内容，也许会成为品牌顺势而为的启发或是流量密码。比如星巴克、旺仔。同时蒙牛广告的成功也揭示，一个尊重内容的好的故事彩蛋，也可以成为喜闻乐见的广告。 最后放一个圈佬觉得最好笑的—— 在灵珠版哪吒撞脸童年动画哪吒之后，网友发现哪吒青年版竟然撞脸黄子韬： 不仅长得像，就连黑眼圈和一戳就暴的性格也是相当贴合： 网友：第一个发现这件事的一定是个天才。 今日推荐