刚刚，临危受命的抖音红包完美交卷！ 整理 | 钰莹抖音、快手、百度、新浪微博、淘宝等累计发出数十亿春晚红包，你抢到多少？过春节发红包是中国人源远流长的习俗，这代表着亲人之间的一种祝福。手机支付的普及让线上红包成为潮流，尤其是受到疫情影响的今年，很多人可能不得已留在工作地过年，只好通过线上的方式传达祝福。 抖音狂撒 20 多亿红包1 月底，抖音正式官宣成为 2021 年总台春晚独家红包互动合作伙伴。就在 4 个多月前，社交电商巨头拼多多宣布拿下 2021 年央视春晚的红包互动权，因为今年初的一系列事件，最终春晚红包迎来了史上首度交棒，抖音临危受命。 与此同时，抖音上线支付功能，这被认为是在为春晚红包做准备。今年春节，抖音宣布共准备了 20 余亿元红包，其中 12 亿元红包将在除夕当晚发放，抖音还另外准备了超过 10 亿元红包给抖音火山版 APP 和抖音极速版。 此外，从小年夜 2 月 4 日起，打开抖音拍全家福视频、贺岁照、集灯笼，完成任务即可抢红包，最高还可获得 8888 元锦鲤红包！ 对于时间紧、任务重的抖音而言，唯一的问题在于如果抢红包的并发流量太高，服务器分分钟陷入宕机状态，想撒钱都没辙。罗振宇在 2019 年的跨年演讲中提到：得到原本打算在春晚投放广告，但是被劝住了，因为春晚红包有一条不成文的规定——要想春晚打广告，产品日活先过亿。原因很简单，用户量过低，技术很难支撑起春晚级别的高并发流量。 除夕夜当晚，抖音顺利扛过数亿人流的并发，整个过程非常流畅，且全面带动了抖音日活、注册用户数等指标的上涨，这也是各家巨头不遗余力争夺春晚红包独家合作伙伴的原因。 春晚红包有多“圈粉”？2013 年 8 月，微信上线支付业务。2014 年 1 月 27 日，微信正式推出微信红包。 2015 年，微信拿下了当年春晚的广告互动权。2015 年除夕当日，中国微信红包收发总量达 10.1 亿次，春晚微信摇一摇总量达 110 亿次。微信红包成为年夜饭的主菜单。大家不再忙着发短信，不再忙着看春晚，都在忙着抢红包。春节联欢晚会摇一摇互动出现峰值 8.1 亿次每分钟。 数据显示，超过 8 亿人参与 2015 年微信春晚红包，2015Q3 微信支付渗透率提升至 30.8%，同比增长 100%；2015 年底，微信支付绑卡用户达到 2 亿；同时，微信 MAU 和用户粘性也有明显增长，顺利在支付领域站稳脚跟。 2016 年除夕，支付宝互动平台的总参与次数达到 3245 亿次，是 2015 年春晚互动次数的 29.5 倍，在 21 点 09 分达到峰值 210 亿 / 分钟。 2017 年春节，支付宝“集五福”活动，发放 2 亿红包。 2018 年春晚，淘宝作为合作方再次登上舞台。据悉，淘宝技术团队提前预设了多种极端情况，在 2017 年双十一基础上扩容了 3 倍，但实际流量峰值却是 2017 年双十一的 15 倍。 2016 年至 2018 年的除夕夜，支付宝的 MAU 都会达到新峰值，用户粘性也同步提升。甚至 MAU 增速放缓的淘宝，也因 2018 年的春晚红包，实现同比增速的提升。（今年，淘宝也是央视春晚独家电商合作伙伴，你领到红包了吗？） 2019 年，百度拿下春晚红包互动权。当年除夕夜，百度 APP 的 MAU 达到新峰值，春晚之后，用户粘性在也有明显提振。同时，百度旗下的其他 6 个 APP，在春晚当天也有明显的日活提升。 2020 年的快手亦是如此。春晚期间快手 MAU 虽然出现了新峰值，且增速高于抖音。 今年，抖音虽然仓促替补，但也算扛过重压，只是今年各大巨头在春晚红包上下的功夫都可谓巨大。 当抖音官方率先更新了分 20 亿的红包 logo 之后，快手、百度、拼多多相继跟出分 21 亿、分 22 亿、分 28 亿的宣传，抖音是否可以借此突出重围还存在太多不确定性。 今日荐文点击下方图片即可阅读 就地过年的程序员们 你也「在看」吗？??