喜茶文案求生欲拉满，网友：广告法亡命之徒 最近喜茶的超级植物系列不是很火吗？ 可以说是拒绝内卷后，品牌打出的很有效的差异化健康蔬果茶饮赛道。 不仅找到了全新的方向，而且还打破了大家被动追着原叶鲜奶内卷的局面。 同时不知道大家有没有感觉？ 狂人觉得喜茶的超级植物除了产品差异化，名字起得也有一套—— 先是有一系列【纤体瓶】 后又推出【美颜瓶】 隔壁的奈雪也跟上节奏，请了超模奚梦瑶代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。 虽然官方没有这个称呼，但被大家称为【超模水/瓶】 不得不说，大家都是会取名字的，相当有艺术性。 不仅看着不会给身体增加负担，甚至有功效方面的心理暗示。可以说是句句都拿捏了想要维持身材的都市丽人的命脉。 说到这里可能你会疑惑，像“美颜”“纤体”这种会不会涉及到广告法吗？ 于是有人发现了—— 《喜茶是如何在广告法中做亡命之徒的》 你以为的美颜，是喝完会让颜值变美。 实际上喜茶已经用小字表明： *美颜指给生活提供更丰富的色彩 你以为的去火，是生理上的功效。 实际上喜茶的小字，是 *去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感 这严谨程度，真是笑死了。 怎么说呢？超级植物产品让大家喝得快乐，无负担，心情好，也是一种去火和美颜吧。 不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出现过这种让人哭笑不得的备注文案。 比如， 库迪——“年轻”，指的是心态，而不是产品功效 瑞幸陨石拿铁——真的不含陨石成分 瑞幸带刺玫瑰拿铁——本品不含任何带刺成分 coco水泥灰奶茶——不含水泥，只是形容颜色 奈雪0卡糖无负担——指心理无负担 奈雪稻谷黄茶万两金——黄金、万两金分别为秋日丰收和黄糯小米的色彩描述 肯德基宝宝蛋挞——仅形容产品外形较小 咱就是说，大家也是被博大精深的中华文化从小熏陶的。这里面有没有黄金，我能不知道吗？ 而且虽然大家都知道吃蔬菜有好处，但谁也不会指望喝一杯饮料就能立马见效。 网友辣评： 不过，很多人还是表示理解的。 一方面，这社会上确实啥人都有，品牌必须把风险降为零。 就像那个肯德基最离谱的传说—— 有人买了肯德基全家桶，因为不够全家人吃，一气之下把肯德基告上了法院。 肯德基表示：《全家桶是鸡的全家桶》 后来那个人真的买了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鉴定，鉴定出来鸡并不是一家。 这个人真的赢了，肯德基赔钱了。 当然我也不知道真假，大家当个笑话看好了。 如果是真的，我只能说，肯德基应该备注： *全家是指一种和亲朋好友共同享受美食的氛围。 但是对于品牌来说，还得是避免被有心人钻空子是真的。 尤其对于饮料文案来说，起名字一般都不那么直白。需要创造联想，产生吸引力，抓住大家的痛点，或是追求美感，经常需要美化。 而同时还值得一提的是，广告法和食品安全法律真的也有类似针对擦边的严格规定： 不怕一万，就怕万一。 而除此之外，品牌界还有一些同样是规避广告法或是暗藏心思的文案。 规避广告法用词 比如，广告法不让说“首个”“第一”等绝对词汇，小米的用词就很讲究： 可能是中国市场最大的前备箱 广告法也不让说“top 1”，奈雪备注： *“top 1”是指奈雪茶饮总销量中排名第一 只要处于可证实的范围，就是没问题的。也算是上有政策，下有对策了。 用商标抢占宣传卖点 另一方面，有时候你在瓶身看到的文案，不一定广告语，也有可能是商标。 比如，潘婷的“3分钟奇迹”，就有备注：不是指功效，是商标。 估计是品牌想打一个印象深刻的“3分钟数字”卖点，但“3分钟”很难说就能创造奇迹。 同时，主打含量干净的食品上面的“其他没了”，很可能也是商标。 “壹号土猪”，你以为是“壹号”的土猪，其实是——“壹号土”猪 有人觉得有种玩文字游戏，被欺骗的感觉。 但也有人解释说，这是为了抢占卖点，怕被人注册了，自己不用了。 看配料表或是详情页，品牌卖点确实是真的就行。 总之，说说笑笑之外，狂人觉得，品牌懂得规避广告法强化卖点，是没问题的。但如果通过一些文字游戏让消费者产生欺骗感，那就得不偿失了。 你怎么看？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡