理想i8的公关危机 好消息：理想的发布会又出圈了； 坏消息：都是负面。 如果说今年的车圈要评一个年度最差发布会营销，理想i8绝对榜上有名。 一场发布会，亲手为自己的新车贡献了两个黑点：科技大桌板和撞飞大货车。 更致命的是，隔壁的乐道L90正像素级对标、虎视眈眈。本来乐道的品牌力还够不上理想，但这么一折腾，乐道订单还真有可能爆了。 这盘棋，理想下得确实不理想。 01. 翻车的大桌板 说白了，大家在如今这个碎片化传播的时代，了解发布会还是通过其他媒体或自媒体渠道，全程看发布会直播，累又费时间。但媒体们会选择流量最高的打法，找最能击中情绪的内容重点输出，最终传达给用户，永远是片面的信息。 想要出圈的发布会，就会预埋一些有流量的正面宣传点，比方说热效率第一、圈速、价格等等，把饭喂到媒体老师们的嘴边。 理想i8的发布会，就属于喂错了饭，把自己的黑点贡献给媒体当KPI了。 大桌板就是一个黑点。 狂人也明白，李想这是想做一个“美国队长”的梗，给大家玩一下，现场甚至放了很振奋的音乐，确实很有意思，可惜的是，这个梗玩得太成功，触发了心理学上典型的“隔离效应”——当一个槽点在信息中的意识格格不入时，它会像磁铁一样，瞬间吸走所有的注意力。结果，这个桌板就成了全场最突兀的记忆点，消灭了所有本汽车本身的信息。 但你是一辆车的发布会啊！！！ 大桌板毕竟是一个低频的需求，大家抓住“理想队长”的梗使劲传播，给大家的信号就变成了：理想是不是没东西可讲了？理想到底是卖车的还是买家具杂货的？直接把理想冰箱、彩电、大沙发的标签，从一个中性的用户画像描述，变成了一个充满嘲讽意味的技术黑点。 甚至有才的网友还把“蔚小理”三家CEO的发布会图片拼在一块，李斌和小鹏都举着自己的芯片，只有李想拿着块大桌板。 不过，好消息是大家很快忘了李想的大桌板梗图，坏消息是，更大的黑点来了。 02. 撞飞8吨重卡？ 车圈最离谱的骚操作 李想在发布会上说，mega车型遭遇了汽车历史上最大的抹黑事件，他说出这句话时肯定不知道，汽车历史上第二大的抹黑事件，就要发生了。 发布会展示安全的环节中，两辆车的相对速度为100公里/小时，发生正面碰撞后，重达8吨的卡车四个车轮弹起，驾驶室发生倾倒，与后货箱明显分离，场面显得颇为惨烈，而理想i8却在碰撞后车身结构完好。 2吨多的车能把重卡给撞四轮离地了，不符合常识，开过车没开过车的都知道，卡车在公路上是王者级别的存在，i8撞重卡撞就好比奔波灞儿单挑唐僧师徒四人。 本来这事大家笑笑也就过去了，但致命的是，没有给视频里的大货车打码，眼尖的网友直接找到了被撞的乘龙卡车，开始拱火。 乘龙作为车企，也是要讲车身结构安全的，被小车撞飞了，不可能不反击，乘龙已经连做了三张图内涵理想了。 虽然理想在气势上还不认输，公开表示愿意在公众监督下重新测一次，可对撞的结果，大家心里早就有数了。 我们不谈对撞结果是否合乎逻辑，毕竟也不是狂人的专业领域，而从营销传播上来讲，理想自己给自己创造了黑点，安全，是汽车最严肃、最不容夸大的性能。 理想试图营造一种“公路坦克”的安全感，结果却没有让用户感到安心，反而会让受众觉得这家企业略显轻浮、甚至可能为了营销不z手d。 这波操作，杀伤力远比大桌板更大。它直接动摇了理想品牌最核心的基石——信任。一个连安全都敢如此吹牛的品牌，它的其他承诺还可信吗？ 03. 理想跌倒，乐道吃饱？ 正当理想汽车焦头烂额之际，蔚来的子品牌乐道，凭借其第二款车型L90，偷袭了理想的目标用户。 在乐道L90上市之前，很少有人会将乐道与理想放在同一水平线上讨论。理想汽车凭借其精准的奶爸车定位和增程路线的成功，早已在30万以上的高端家庭用车市场站稳脚跟，拥有了强大的品牌认知和用户基础。 而乐道，作为蔚来面向大众市场的子品牌，L60市场反响平平，在蔚来自己体系里，都是被区别对待的。 然而，理想i8的舆论危机为乐道创造了绝佳的机会。乐道紧随其后推出的L90，作为一款大尺寸纯电SUV，在定位上直接对标理想i8，在空间、配置等方面也处处紧咬理想i8，但在价格上却显得“厚道”许多。 乐道L90选择在理想i8负面缠身之际高调上市，成功吸引了大量原本持币观望理想的潜在消费者。有报道称乐道L90上市后销售系统一度被挤爆，门店客流大增，斌哥的乐道订单还真爆了。 经过乐道L90与理想i8的直接交锋，许多消费者会认为，它们是可以在同一水平线上竞争的对手。这对于一个新品牌而言，无疑是一次巨大的成功。 一场成功的发布会，是用精心编排的亮点，去构建用户的信任和渴望。而理想L8这场发布会，却用精心设计的骚操作，亲手为自己送上了两个黑热搜，还给竞争对手送去了用户。 李想在i8发布前，也开始运营自己的短视频账号，回答网友质疑，颇有些学雷军的感觉，学的好不好狂人不好评价，不过，李想倒是已经拿到“车规级纸巾盒”这样重量级的剧本了。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡