最新的上海旅游攻略是：东方明珠下狂炫蜜雪冰城？ 好离谱啊，在上海得偷偷摸摸地喝蜜雪冰城？ 最近互联网流传一个新梗： 在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠防御塔攻击！ 虽然这是地域（狱）笑话，但架不住网友们脑洞大开，用AI生成梗图，玩得不亦乐乎。比如： 注意看这个人叫小帅，正站在东方明珠下若无其事地喝起蜜雪冰城，估计没看到东方明珠在背后“虎视眈眈”； 小帅自以为悄咪咪地喝蜜雪冰城就能免于扫射，但照样逃不过东方明珠的火眼金睛，直接来个激光炮背刺。 目标锁定，不给任何逃跑的机会。 别以为换个画风就没事，东方明珠塔再次开大。 乍一看，东方明珠正以压倒性优势，创飞每一个在上海喝蜜雪冰城的人。不过不用慌，我们的雪王已经蓄满力量，准备重拳出击，belike： 以雪王之名，封印解除！ 只要举起手，雪王轻松拿捏东方明珠激光炮。 雪王：叫你再嚣张？看我分分钟把你吞并了，开一间顶配版旗舰店！ 东方明珠防御塔全方位开启激光扫射，雪王毫无畏惧，支棱起来。 千千万万雪王驾到！何惧一个东方明珠塔？ 除了出梗图，心灵手巧的网友还创作一些很酷炫的视频，挺会玩虚实结合的嘛。 伴随东方明珠和蜜雪冰城的隔空“激战”愈演愈烈，看热闹不嫌事大的网友们实地打卡，花式玩梗。 急急急！东方明珠塔红温了！ 到底是谁又在上海喝蜜雪冰城啊？上班上一半，发现窗外的东方明珠防御塔要启动了！ 传下去，从此上海旅游打卡都是“外滩四件套”。 躲躲藏藏，小心翼翼，只为保护我方雪王。 换上星巴克杯套，好一个欲盖弥彰。 远在意大利休假的年轻小哥，一知道这热梗就说想回上海喝蜜雪冰城，非常好奇是否真的会被东方明珠防御塔击中。热心肠网友喊话等他回来，请他喝蜜雪冰城。仔细想想，这怎么不算文化出海呢？ 就连知名沪语博主@G僧东也玩梗，在各大平台发视频调侃自己的蜜雪冰城爆炸了，检查了窗户是关着的，已消除东方明珠的嫌疑人身份。 G僧东此番图一乐，吸引到东方明珠官方到小红书评论区回复：什么？ 这样的梦幻联动，爱看！ 不开玩笑，喝蜜雪冰城被东方明珠攻打的梗实在太火了！泼天的流量，对于蜜雪冰城来说，简直是得来全不费工夫！ 所以，天时地利人和都有了。 雪王水灵灵地登场，大摇大摆出现在东方明珠前，让全网再次沸腾起来！只见7月22日，蜜雪冰城旗下最有网感的账号@雪王日记，发布一支吉祥物雪王跑到外滩和东方明珠合影的视频。一时间，画面飘满了弹幕：雪王的反击、贴脸开大、快跑啊来不及了。 注意到这支视频现在的点赞量超百万，在近期发布的视频里，遥遥领先。 当网友们生怕雪王在东方明珠面前有任何闪失，为它汗流浃背的时候，东方明珠有动作了！别怕，不是放大招，而是官方礼貌回复：侬好，雪王。 之后，东方明珠发了一支视频，搭配了蜜雪冰城的BGM，名为：不装了，我确实是防御塔。 不紧张，此防御塔非彼防御塔。作为上海地标性建筑，东方明珠是以文明旅游为核心，化身防御塔，扫射随地吐痰、公共场合大声喧哗等不文明行为，守护城市美好。 有意思的是，蜜雪冰城华东店在东方明珠小红书评论区，亲密称呼它：塔塔。 还有值得注意的是！7月27号，蜜雪冰城华东官方发布一支视频，内容是：雪王一觉醒来，居然到东方明珠里了！ 我能说我磕到糖了吗？雪王不仅站在东方明珠面前，还跑到东方明珠里面；而东方明珠用蜜雪冰城主题为BGM。这怎么不是双向奔赴，一起力破不和传闻呢。 更重要的是，蜜雪冰城和东方明珠在这场全民狂欢中，赚足持续性的流量和好感。从中我总结了一些思考，如下： 1、雪王的“姗姗来迟”，反而是追热点的更好时机 观察下来，蜜雪冰城发布雪王出现在外滩的视频，是在网友们连续讨论的十几天后。我觉得面对“东方明珠攻打雪王”的野生热梗，品牌并未急于下场蹭热度，而是沉住气，让子弹飞一会儿。 待到网友的创意呈现一定程度的趋同，或话题热度即将降温时，让雪王登场与东方明珠同框，将网友的一些虚拟想象具象化为现实场景。既提供新的话题素材，满足网友们的娱乐需求，又将话题生命周期拉长，并推向第二波更高潮。 2、AI创作，正在接管品牌传播的叙事主动权回想蜜雪冰城第一次出圈，还得追溯到B站网友的鬼畜神曲二创。那句“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，洗脑到全国人民纷纷上头，品牌也因此第一次真正意义上成为全民级话题。 而这次蜜雪冰城与东方明珠的全民狂欢中，AI工具则成了二创的主力推手。像雪王高举冰淇淋手杖，拿着井盖盾牌抵挡激光、或是东方明珠伸出机械臂的画面，冲突感十足。AI帮助网友把脑洞转化为有视觉冲击力的画面，而网友以此为社交货币达到一定的关注度。可见，网友与AI的相辅相成促成一定的正向循环，助力“东方明珠防御塔攻打蜜雪冰城这一野生梗”的火热传播。 3、雪王和东方明珠携手，变相击碎地域笑话尽管各地网友们对蜜雪冰城被东方明珠攻打的热梗乐在其中，但本质是娱乐两种消费文化的碰撞，即蜜雪冰城代表的极致性价比与上海被标签化的高端消费形象形成强烈反差，催生了“沪式规则怪谈”。某种程度上，更加深化上海这座城市的刻板印象。 好在最后蜜雪冰城和东方明珠发视频隔空喊话，互相表示友好，消解隐藏其中的冒犯感。品牌与地标的“化梗为友”，彼此用很幽默的方式，给这场互动画上圆满的句号。 最后，想起《娱乐至死》里的一句话： 媒介的独特之处在于，它指导我们看待世界的方式，却往往不为人所注意。 娱乐化叙事是一把双刃剑，如果“东方明珠激光攻击蜜雪冰城”的玩笑被不断放大和传播，将不断固化品牌和官方的标签，到头来可能就是一场滑稽戏。因此，最后蜜雪冰城和东方明珠的梦幻联动，呈现和和美美的景象。让我意识到品牌和官方的价值互动，在于落地品牌内核与城市文化联结，而非浅层地服务大众的娱乐需求。 *以上图片均来源网络 本文授权转载自作者Tina 内容为作者独立观点，不代表数英立场 【往期回顾】1.中文版暗网，太懂年轻人想要啥了 2.一个腰部账号，活成了人文博主梦想中的样子3.科罗娜卖日落，RIO卖微醺，小时刻，大资产4.山姆的选品“剧变”，半年前就开始了5.《芒果百万文案》，一次看够全网封神文案百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文