4月，印象最深的8句文案 大家好，「印象文案」又和大家见面啦！ 发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。 生活处处是广告，广告亦处处照见生活。 找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。 每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。 文案1 如果我是一棵树， 也不必一定要有春天， 在我皲裂的皮肤上， 也不必记得多少个昨天。 余秀华为 Bottega Veneta 写的这首诗，有种近乎极致的坦诚。 不是只有经历春天的树木，值得一活。也不必非要把某些痕迹，上升为“一切过往，皆为序章”。通过一棵树的意象，这句诗打破了枯木逢春、赋予过往意义这样两层传统叙事。 抛开世俗定义的标准，余秀华没有把什么美好、希望、意义寄托于未来和过去，以求得心理上的安慰。就是绝对的、真实的接受自己及周遭一切，直直地立于当下。 这也很契合BV的品牌宣言——“when your own initials are enough（你的名字就已足够）.” 对当下此刻的全然承认，自有一番力量。 文案2 此去光年，西湖烟雨皆入云； 山河为证，永不消逝是初心。 2025年5月1日之后，杭州业务电报停止，全国可以发电报的城市只剩下北京。可以说，这一自清朝诞生的古董级通讯方式，就此退出历史舞台了。 媒介如同器皿，塑造着语言的形态。想起那个惜字如金，因为多一个字真的要多付钱的年代，每句话都显得沉甸甸。 杭州的最后一封电报，发给了全体市民。结尾对仗工整的这两句，同样有份量，又余韵悠长。漫长时光中跨越千山万水的情谊，走马灯般在这短短两句中闪现。 也让人觉得，总有一些话能越过被AI滥用的意象，直抵人心。 文案3 在这个允许你创造世上本不存在的职业的时代， 一切皆有可能。 花了很长时间才悟到，工作不是一件削足适履的事。 繁杂的人间事务里，能被提取概括的一部分，成为了部分人的工作。 这意味着，工作的形态不是一成不变的。当过往的定义不再能概括你想做的事，你也可以选择和市场直面交手，创造出一些新的岗位。 水灵灵的真相，就这样被日本招聘平台Mynavi摆在刚步入社会的年轻人面前。通过一组地铁广告，Mynavi向人们展示：路，不止一条。 文案中，“这个时代”属于现在时，“世上本不存在的职业”指向未来的可能性，两者语境加乘充满时空维度上的张力。“允许你创造”这一说法，比“你可以”来得更有力量，更像是一种社会系统层面的许可和支持，仿佛在说：不是你一个人在妄想，而是这个世界本就欢迎你出牌。 希望暂时还没有走上合适道路的朋友也能记得：我们生活在一个可以自己创造世界上本不存在的职业的时代。 文案4 我觉得生活中有些艰难是不能够走出来的， 也不需要走出来。 那就是生活的一部分。 一段反认知的话，拓宽着对生命体验的理解。 这段摘自《岩中花述》S7E3，对话嘉宾李翊云是一位痛失两个儿子的天才女作家。 命运的无常捉弄已经够残酷，闭上眼睛试图摆脱阴影，是人之常情。但李翊云不，她不逃避，时常扒开自己的伤口自我审问。 人们问她要怎么走出来？她的回答让人意识到，不走出来也是一种选择。 这句文案的力量，不在于排比、对仗或修辞，在于悲痛之下的克制陈述，和其中极致的平静与诚实。前半句“不能走出来”是命运，后半句“不需要走出来”是态度，语意对称中接受的态度由被动转向主动，力度递进加深。 的确，只愿意接受某种认定的好未免不是一种狭隘。有时候，支撑着我们走了很远的路的，恰恰是那些难以消化却不得不与之共存的东西。 文案5 保持耐磨是很难的， 这世上没有磨不平的棱角， 所以有了工装。 服饰，是内在精神的外化表达。 在这个工装不再只属于工地、厂房，也能融入街头潮流的时代，小红书潮流工装档案用一组由热狗、胡军、周柏豪演绎的短片，把工装从功能性外壳，重新拉回到人与世界的关系中。 这句有实感的表达，不去定义“酷”，而是将工装的耐磨性能上升为一种抵御磨损、保有棱角的象征，从物理维度转向精神层面进行了价值重构，给人更多、更深一层选择工装的理由。 最终落脚在态度传递上，不止能打动潮流爱好者和工装OG，也能穿越圈层触达那些平时不穿工装的人。毕竟，每个人都曾在生活的磨损中，试图保留一点真实的自我。 文案6 许多人都向我指出我是在浪费自己的生命， 这种说法太过聪明、简单，太过冷酷， 实际上我做的事便是生命的全部， 在每一个能走神两分钟的早晨， 这两分钟等同于每一种永恒。 这段文案摘自私藏了很久的一个女性博主公众号，9 FRAMES。 她从律师行业辞职做家政，陪伴照顾抑郁症对象，持续记录着日常，业余创作诗歌。按她的话来讲就是“简朴地活，富饶地写”。 喜欢看她日期串联的《普通一周》，细密的字行间记录着劳作中对真实生存的感知，有着很强的非虚构文学的魅力。 就比如她所纪录的“能走神两分钟的早晨”，是这样的： “接水时我只拧开一点水龙头，听得见猫在地板上咔嗒、咔嗒的走路声，等拖完地，把拖布拧干挂去窗外后，锅里的鸡蛋就煮好了。捞出鸡蛋放进凉水盆浸泡两分钟，在这长长的两分钟里，我可以坐下，透过覆满油雾的厨房玻璃窗，看太阳从楼群后远远升起。 她的文字仿佛有质感的电影镜头，定格于忙碌早晨里的两分钟，让人同她一起坐下，享受平淡间隙里难得的安宁。 宏大叙事和日常琐碎之间，并无高下之分。真正动人的，是在两分钟的生活缝隙中，对当下即永恒的感知力。 文案7 小时候读太多亦舒，开口闭口“姿态好看”。 真实人生里，姿态是最不重要的东西。 它就像女人的迷你裙一样， 穿着它只会束手束脚，什么也做不了。 追过的实力小说《亲爱的仇敌》，改编成同名影视剧上线了。 能明确及时输出自己感受的罗曼，被网友评价为“终于长嘴了的女主角”。 个人觉得这是一本不俗的现代女性群像，其中探讨了女性友谊、当代亲密关系与自我成长，主体意识强烈。 摘录的一段，能折射出一二。原著作者倪一宁用令人动作局促的迷你裙打比方，将难以形容的姿态具象化。不像教条那样生硬地告诉你要放开做自己，而是用生动的比喻解绑着那些伪装成优雅、得体的社会规训。 要姿态、要体面，或许也是一种自我实现过程中的束缚。 文案8 时空都是自己的， 犯不上这么匆忙。 近期最值得一看的新展，上博的黄永玉新作展《如此漫长·如此浓郁》应榜上有名。 之所以称为“新作”，是因为一馆子200多幅作品皆创作于黄老90岁以后，直至离世。 这位涉猎版画、中国画、油画、雕塑、工艺设计多领域的画坛鬼才，有着炙热不熄的创作欲。童真的画风、诙谐的文字，及饱和的彩虹色调贯穿整个展厅。 没有创作者会不羡慕这种珍贵的状态——自由地使用时间，自洽地表达世界，自成一个小宇宙。 其中最令我醍醐灌顶的，是黄老对待时间的心态，即摘录的这句。 中国人关键的一生，好像永远不能掉链子，最好严丝合缝地卡进社会时钟：升学、就业、成家、育子…… 黄老提醒我们，用自己的节奏丈量时空，就不必匆忙地赶趟儿。 也借用这一金句祝愿各位：投身于热爱，忘却时间，拥有属于自己的漫长浓郁的一生。 【往期回顾】1.母亲节营销案例复盘，用反套路击中人心 2.BOSS直聘不该这么频繁地做广告 3.高德地图：不玩点场景，做不好营销4.「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！ 5.从雪王到麦当劳，新品营销贴脸开大百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文