明星代言变天了？ 明星＞虚拟偶像＞素人的代言排位似乎要变天了。上周，网易严选用一组户外真人海报，继续自己的反向营销方式，并再次引发了一些讨论。 海报说了什么？ 在明星舆论氛围略显尴尬的时间点，网易严选选择这样一种出场方式做品牌宣传，的确有些出其不意。然而回顾网易严选近一两年的推广方式，本次的操作似乎也顺理成章。 比如去年9月份，网易严选联合西藏当雄县人民政府在天然冰川水流经的地方，做了三块广告牌。 没有流量明星，没有华丽文案，甚至没有设计画面内容，直接将山川河流的景色自然融入，反而带来了独特的美学体验，传达网易严选“好的东西无需修饰”的理念 我们不需要广告这片湖泊就是最好的广告 我们不需要广告这块湿地就是最好的广告 我们不需要广告这座冰川就是最好的广告 我们不需要广告这片胶林就是最好的广告 去年双11，网易严选则写了一封信，说要“退出双十一”，不出意外，此消息一出，迅速登上各大头条和热搜，在商家和消费者略显疲态的双十一大战中，可谓独树一帜。 双十二，网易严选对一些广告套路发起进攻，拍摄了《反广告套路的广告》，直击用户的槽点，和用户站在了统一战线。 在疫情期间，原本因为民众居家而惨淡的户外广告，却因为网易严选的一则广告，成为热门话题。 正话反说的方式，反而勾起用户的好奇心，甚至主动去搜索近日有什么促销活动；“别在广告前停留太久”，一句话彰显了品牌的温度和社会责任感。 经过网络发酵后，#劝你别看的广告#微博话题，获得了2275.1万阅读量，1.2万讨论，取得了不错的传播量。 你还看过哪些品牌的反套路广告？欢迎评论区分享讨论。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓