10支片子 , 一场中视频风暴 视频时代，短视频制作轻量，传播高效却苦恼于“梗与热度”的迅速更迭。长视频能提供深度的IP内容，但受困于“极高的制作门槛”。介于两者之间的中视频所蕴含的能量与可能性，仍未被完全认知与应用。 近日，一场来自于14位创作大咖的“风暴”，正试图通过灵感与思考的碰撞，让我们看到“中视频”之下内容、题材、理念、表达的广袤可能。 多位大咖操刀参与 中视频「创意风暴」来了 这场由巨量引擎联合西瓜视频发起的「创意风暴」，邀请到了韩寒、大能、巫师财经、劳博、田磊、蔡萌、张大鹏、王强、李恒君、Jeremy、付彬彬、Soyar、徐王良、摩登天空视觉创意厂牌MVM共14位创作与创意圈的大咖们参与。分组围绕“_____，刚刚好”的创意半命题，以中视频的形式，讲一个好故事，挖一个深话题，谈一些新思考…… 韩寒：「中视频需要更多的创作思路和完整的内容在里面。」 大能：「中视频创作需要把握好节奏和结构。」 王强：「中视频是品牌的机会，能与用户产生深度的链接。」 Soyar：「中视频可以是微电影，也可以是更有质感的种草或访谈，或阐述品牌理念的东西，让品牌和消费者都沉得下心来。」 田磊：「这次活动是一个试验田，给我们机会尝试如何更好地讲故事。」 …… 从这些作品开始 看见中视频营销的新可能 今天是大咖们集体交作业的日子。我们选取了Soyar&徐王良和蔡萌&张大鹏两部作品让大家选睹为快，其余作品可扫描二维码继续观看。 ▲左右滑动查看更多图片识别图中二维码观看全部作品 Soyar&徐王良的作品名叫《你，刚刚好》，这是一个其貌不扬的小伙拥有超能力，但超能力在心动之后突然失效的故事。在心仪的女生面前，谁都想展示出完美的一面，但在爱情面前，如果你已经不是你，那么这段爱情是真爱吗？还值得追寻吗？ Soyar&徐王良《你，刚刚好》 “你本来就挺好”。透过作品表达出他对“刚刚好”理解——自洽和平衡。实际上，这也是所有大咖面对这个主题出奇一致的默契。 Soyar&徐王良希望借这个作品，能给品牌方、给行业一个反思的机会——在流量时代，在人人都强调卖货、转化的语境下，品牌究竟还需不需要讲故事了？这个话题太值得探讨，但一时又没有答案。Soyar的心态很好，在他看来，内容是一个时代的注脚。他希望有更多创作者加入，通过不同的视角和多元的表达，为时代、为行业提供更完整的注脚。从这个角度来看，中视频来的刚刚好。 蔡萌&张大鹏选择以纪录访谈的形式，把内容聚焦在导演张大鹏的身份和日常生活状态里。从早饭吃了什么晚饭准备吃什么，到人生中的高光时刻，我们看到了《啥是佩奇》之后，一位行业导演的平庸琐碎、甚至有些难熬的日常。 蔡萌&张大鹏《青春不再，刚刚好》 38岁的蔡萌和37岁的张大鹏一问一答、一来一回干脆利落，身后不断变换的是张大鹏的工作场景和嘈杂的声音。在黑白片的基调下，张大鹏导演落地到不能再落地。这就是他们眼中的“刚刚好”吗？或许片尾的那句“我们终于老到可以理解，大多数平庸生活里的深刻。”就是他们给出的最佳答案。 回到活动中来，张大鹏认为，内容创作是时候从短视频的红海中停下来了。蔡萌则表示，中视频有利于企业塑造品牌文化，给品牌呈现质感的更多机会，也会刺激更多内容形式发展。面对一个刚刚好的行业趋势，他们呈现的是上前拥抱的态度。 重启营销行业讲故事的力量刚刚好 就如韩寒所说的「中视频与其它视频形态介质虽不同，但画面的感觉是一样的」，大咖们并不把中视频看做一个新生事物。但不可否认的是，西瓜视频提出这个概念并将其进行了行业普及，推动了中视频在各大平台的发展。从这个层面来说，用中视频重启营销行业讲故事的力量，时机和介质都刚刚好。 对用户来说，长视频越来越难适配碎片化场景，而在内容浅显且参差不齐的短视频中，审美疲劳与提升自我的需求促使他们的兴趣逐渐向更深度的内容迁移。根据西瓜视频的报告内容，每5个网民中，就有3个高频消费中视频。中视频的收看主力军为中青年群体，最典型的特征是希望通过中视频获得更多信息让自己变得更好。深度干货内容是中视频发展的风向标。 对营销来说，中视频兴起的本质是品牌讲故事需求的回归。流量时代，太多新兴品牌在短视频、直播、种草平台迅速崛起，一夜之间吸粉无数。但之后，品牌资产如何塑造？靠爆款吸引的粉丝如何安放？一个长久的品牌，必然要与消费者产生深度链接，讲好一个生动故事至关重要。在不断下沉和细分的网络传播环境里，中视频是好故事最完美的载体。并且，中视频相对当年只针对一个媒体平台而诞生的微电影，拥有有更宽容的环境和更积极广泛的创作动力。 对行业来说，流量时代也不断考量着创意人对趋势的把控与转型能力。经历了一轮轮短平快式的创意生产，随着用户与内容平台的微妙变化，创意人需要敏锐地发现内容与传播的趋势所在。伴随着中视频在各大内容平台的增长态势，创意人需要重新打磨质感，用更深刻、更生动的故事来丰富品牌内涵，延续品牌生命力，塑造品牌资产，帮助品牌长久地发展下去。 创意不止，风暴不停他们向你发出邀约 回顾各行各业的发展进程，我们会发现变革从来不以斜线或抛物线的形式向前发展，而是频频以迂回方式迈向新的台阶。在每一个黄金时代来临时，做好它给我们的命题，就是对行业、对自己最大的致敬和交代。 马马也创意合伙人Jeremy对这场活动做出高度概括：「碎片化的节奏和深度化的内容，中视频刚刚好。」大咖们参与的创意风暴拉开了中视频赛道的帷幕，这番身先士卒和抛砖引玉是他们对所有创意人、创作者的邀约——来吧，更多中视频赛道的创意故事，接下来由你续写；更多营销价值的探索，尽在这一路同行者身上。 点击阅读原文或打开西瓜视频搜索“中视频刚刚好”，查看专题内容~ ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓ 阅读原文