2022告别拧巴 , 做个超Nice的人 新年已到，想必年轻人又要开始立下各种Flag：“新年我要解决苦恼已久的容貌焦虑”、“一定要换一份更好的工作”... ...虽然Flag各不相同，但又似乎殊途同归：辞去旧的心理症结，迎接新的、更好的自己。 但年轻人的心理症结，真的100%合理吗？处在人生关键期，年轻人往往会面临很多“三观”选择。这就像一个魔方，往东拧是不在乎旁人的目光做自己；往西拧是我应该顺从主流意见做个乖孩子。然后年轻人就在左右徘徊中，左拧拧、右拧拧，最后拧成“结”，变得“拧巴”起来。所以说，最好的新年Flag，也许是先认识自己，解开自己的“拧巴”。 一个魔方告诉年轻人如何面对拧巴越是不易察觉的情感需求，当它出现被戳中时，就越容易引起人们的关注和回响。2022年1月1日，一个五彩的“巨型魔方”空降重庆来福士购物中心，吸引了不少人的目光。亮眼炫目的魔方四周印有“作”、“装”、“恐”、“上头”的字样，恰好是一些年轻人日常生活中遇到的心理症结。左右滑动查看更多 这是一个处于一个半拧的状态中的魔方形体，寓意着处在十字路口的年轻人的心理状态，犹豫、碰壁，甚至长时间停留在“拧巴”里。“作”、“装”、“恐”、“上头”，是我们时常要去与之正面交锋的状态。事实上，识别自己的情绪，是认识自己的开始。在活动现场，参与者可以参与惊喜券的抽奖，一大波印有超Nice的口罩、潮流卫衣和帽子将作为福利发送给参与者。值得注意的是，在卫衣上，还有着一些非常走心的小文案。“也不是作，就是爱折腾”、“ 减肥总上头，就是不见瘦”、“ 我不是装，我是真的可爱”……这些鬼灵精怪的态度文案，其实是在给那些看似负面的情绪另一个出口。情绪不分对错，好的态度决定了另一种生活的方向。 左右滑动查看更多 这些金句取自最近的一档下饭脱口秀节目《超Nice大会》。这是快手出品的首档达人综艺，为大众提供一种破壁解压的观看体验。节目每一期会从日常生活中的“装”、“作”、“上头”、“恐”等此类的社会洞察入手，邀请李诞作为主持担当，并邀请脱口秀演员杨笠、徐志胜、何广智等，还有大众明星如蔡明、汪苏泷等，以及众多各有特色的快手达人登场，通过不同嘉宾的不同经历与视角，给观众们带来新的“解题思路”。将一档周播综艺里的内容沉淀入一个线下装置内，这是“2022超Nice线下情绪盲盒装置”策划、营销的原点。这次线下营销事件与节目所想表达的价值观是一脉相承的，都是想帮助年轻人解开自己的“拧巴”。 快手以线下装置作为支点，将时间节点、城市商圈、本土红人等传播资源整合起来，撬动起大众的注意点。而这次营销事件并不止于线下装置。新年第一天，快手联合三联发起#2022超Nice#话题：「新一年你想成为什么样的人」，将节目中快手达人的金句二次扩散。#被重庆魔方整破防了#登录微博同城榜前2位。作为快手出品的首档达人综艺节目，首次将“达人综艺”重点突出，将快手短剧达人李梦然、搞笑达人天舒、田斌、王老六、老四等快手达人推向脱口秀的舞台。快手+笑果，快手达人+脱口秀演员，是的，脱口秀还可以这么玩！左右滑动查看更多 如何将一档以平台达人作为特色的节目，推向大众视野，快手在节目制作、节目营销上，正尝试着与年轻人打交道，既能在创意上吸引年轻人的眼球，同时还能在三观层面赢得年轻人的认同。市井众生相寻找年轻人的共情密码2020年以来，脱口秀节目的兴起与走红，让传播人看到真正能触碰大众情绪的，一定是价值观层面的内容。快手的这次尝试，瞄准了人和内容的融合，人即内容。从用户洞察上看，年轻一代早厌烦了喋喋不休的说教，你应该如何如何，说教者总是一副品牌是灯塔的姿态。但《超Nice大会》从节目内容到话题探讨，提供了多维度的碰撞，出身、经历不同的人，在同一个舆论场交锋，找到价值观共识的最大公约数。每期节目聚焦在人们日常中典型“小毛病”上，接地气，讨论门槛低，人人可参与。在节目中，人人褪下“伪装”，数落起自己的小毛病毫不嘴软。老实人何广智抖落了一地“装”的包袱，硬着头皮进了潮牌店，要为衣服的概念买单；搞笑达人田斌为了立导师人设，在直播间背《出师表》，却招来不少拥趸，荒唐又兼具幽默；快手达人高迪和王老六一段数来宝世式脱口秀，成功征服李诞、呼兰等脱口秀老江湖；徐志胜聊起自己的害怕时刻，竟然是送女朋友的礼物中元节才送出。 左右滑动查看更多 《超Nice大会》背后藏着一副市井众生相。在“装”的主题下，展现为面子强撑而受伤；“作”的另一面可能是可爱，也可能是爱折腾；让你厌烦地说出“够了”的人，可能是你的亲密爱人。情绪好比日常生活里一张无处逃遁的网，《超Nice大会》希望提供呼吸的出口。碎片内容时代下，年轻人的注意力是分散的，除了有深刻的情感洞察外，第一时间戳中他们的兴趣点也十分重要。在《超Nice大会》现场，嘉宾风格鲜明，混搭出火花。何广智和快手达人田斌这两个山东人，针尖对麦芒，叫嚷起“曹县666”；呼兰和快手达人王老六一段rap脱口秀battle更是让人印象深刻。这档节目既有何广智、徐志胜这对脱口秀届的玫瑰与花瓶加持，也有INTO1林墨、IXFORM唐九洲等脱口秀新人奉上首秀。 《超Nice大会》考虑到年轻用户散落在不同的圈层里，要触达他们，并不是单一的渠道就能触达，而是要进行更丰富的人物与内容组合。在第4期节目上，谈到职场的危机时刻，杨迪直言徐志胜是自己的竞品：“当时我害怕极了”。两个典型就不是以外观取胜的嘉宾，使用快手测试颜值平分秋色，以9分战胜了全国99%的用户。这成为当天节目的高光时刻，徐志胜自称“人类高质量男性”。左右滑动查看更多 杨迪和徐志胜探讨年轻人最普遍的情绪：“容貌焦虑”。这样的神搭配，就让话题自带高强吸睛度。深入而普遍的情感洞察+丰富多元的视角探讨，把有洞察的话题，以更有娱乐感与冲突感的方式进行表达，是《超Nice大会》与年轻人沟通的入口。长短视频结合不只看看那么简单普世的话题、真实的生活，才是通向年轻人共情的密码。据《超Nice大会》中期战报显示，截止2021年12月27日，五期节目直播累计观看量达3.9亿，全网累计总曝光达67.5亿，共揽获196个全网热搜数。其中，如社会话题#如何看待公共场合开公放#、#数来宝式脱口秀能有多好笑#、#当代社恐人最难的瞬间#、#把老实人逼急了会怎样#，明星话题#林墨脱口秀首秀#、#汪苏泷笑果编外人员#、#朱丹不叫错人名的办法找到了#等话题登陆微博热搜榜，并在抖音、豆瓣、知乎等平台发酵，形成自媒体议题。 《超Nice大会》从节目内容延伸，在微博设计出相应的社会议题，通过搅动用户的观点讨论，把微博变成了节目话题的另一个“辩论场”。此外，快手综艺通过「长+短」的方式突破传统综艺用户观看形式单一的壁垒，以正片内容延展，在节目内容二创、用户自发传播等裂变维度上带动用户充分互动，累计二创视频播放量22.6亿，为品牌内容提供天然的破圈契机，形成从内容到互动持续裂变的营销新模式。节目赞助品牌智联招聘、光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶、必品阁等，也通过内容花式植入，获得了丰富的品牌权益。节目中，品牌成为了嘉宾口中搞笑段子的素材灵感，与节目内容无缝衔接；节目外，品牌收获了强Nice属性的金句海报带领品牌成功营销出圈；更有节目口播、创意海报、LOGO抱枕等与节目结合延展，极大的提升了品牌曝光。《超Nice大会》这档面向年轻人的综艺，无论节目传播、内容设计、洞察挖掘、兴趣话题等方面，都展现出品牌如何触达年轻人的专业思考。那就是不要教育年轻人，而是找到能激发共情的内容，共同探讨出一个最大公约数的共识。 同时，这也让广告门看到，快手平台在短视频基础上，也开始探索挖掘平台在长视频领域的新价值，并通过精良的节目设计与传播，不断拓展创意与创作的边界。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓