安踏肌肉女模火了，气血好足的女性营销！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 不知道大家有没有发现？现在的女性营销，越做越『具体』了。比如最近，精选君看到这样一个话题：“在商场看到女性不再单薄的外显现象”说是有一位网友在逛“超级安踏”的时候， 发现门店里使用的女模特和过去女装店里又高又瘦的单薄形象截然不同。 虽然没有脑袋，但有明显的腹肌和手臂肌肉。来源：@苦瓜不苦炒炒好吃作为品牌的女性身材模版，不再以“白瘦幼”作为示例标准，而有一种扑面而来的力量感。显得气血很足的样子！网友还是忍不住感慨在女性意识觉醒的努力下，品牌所呈现的女性化形象变得多元和具体，让人欣慰。就是真人海报的女模特还没有跟得上节奏，有些太瘦弱了。不过不止安踏，评论区网友们也纷纷亮出自己拍下的商场模特，一个比一个健硕。 ·耐克耐克门店的女模腹肌加身。全身上下紧致帅气的肌肉线条散发出的力量感，像当过兵的。来源：@沙哑的鸭子除此之外，精选君想问“还有谁说自己胖，不敢出门运动”的？ 看看澳大利亚的耐克门店中奔跑着的大码模特，真正从官方示例拒绝身材羞耻。来源：@姐忙着呢即便没那么健美，但却收获了颇多共鸣： ·阿迪达斯阿迪达斯的运动女模特手臂上也能看到明显的肌肉轮廓。来源：@熙熙熙休闲区穿搭更是还原了女性健康的生理状态——小肚子。 来源：@打豆豆主打一个为“小肚子”发声。 ·gymsharkGymshark 是英国运动服饰品牌。 门店里正在举杠铃的女性，浑身腱子肉，妥妥练家子。来源：@虎皮辣堡大秀肱二头肌的女模，手臂肌肉一点不比男性的小。来源：@模特衣架董小姐值得一提的是，他们门店的模特不仅按照真人身材和肌肉形态所塑造。在秀服装和身材的同时，还完美还原了运动场景。 ·迪卡侬 不少运动爱好者的快乐老家迪卡侬，也放出了“大码模特”。大秀泳衣，浑身透着一股自信的松弛感。海报的模特也是真实生活中会有的圆润身材。竟然也意料之外的圈粉了许多人。不得不说，这些运动品牌越来越懂女性们要的是什么了。除了嘴上说的要健美，大家更需要落到实处的实打实的力量感肌肉。相对单一的完美身材，大家更需要看见每一种身材都有松弛自在的锻炼姿态。这不仅是女性身材自由意识的具象化，更是品牌“真实感”营销的具象化。既是对女性多元化身材的认可，也展现出了品牌和产品对真实个体和场景的包容性和优秀的产品力。当运动品牌们不是一位地内卷身材，反而能更好地体现了品牌和产品的专业度。如果“大码也可以穿得很好看”“产品质量经得起不同身材的需求”，才真的是品牌的实力所在。毕竟这些品牌面对的不仅仅是运动员，而是非标准的普罗大众。☉ 而且这样多元化的模特审美，带给品牌的也不仅仅是所谓的“迎合女性”“政治正确”，也为品牌带来了更多的宣传视角和内容张力—— ·非标准身材也有强大感染力大大方方的快乐笑容下，肉肉也变得可爱起来。来源：@Lucia多元化的身材放在一起，反而更展现了品牌产品的包容性和亲和力。 ·非标准身材凸显产品表现力Lululemon直播间请到的模特拥有不同的身材肤色和风格，但穿起来都好看。 ·非标准身材背后的产品痛点同时，精选君还想到了7or9的女性营销。虽然不是胖瘦的身材，但是基于品牌本身的鞋履赛道，抓住了女性的痛点。不止身材有大码，脚也有大码，也值得被认真对待。可以说，现在的女性营销，正在悄悄告别单纯的口号，进入一个更「具象」的时代。女性营销，不再是一句飘在空中的“做自己”，而是细密地织进每一处生活细节。 品牌们需要明白，女性要的，从来不是被定义的美，而是被看见的真实。 放下对“完美身材”的执念，反而才能真正走入人心，发现更多维的风格和产品张力。 一如上面所呈现的—— 运动的专业、笑容的感染力、亲密相处的瞬间、被认真对待的大尺码……有时候比固化的给人压力的标准审美，更有表现力和吸引力，更能俘获人心。 今日推荐