快递盒文案疯狂圈粉？策划和领导出来挨夸！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。在大众注意力非常分散的时代下，品牌的营销触点也被分散了。 营销不再像以前那样集中于电视广告，品牌也面着对处处皆营销的局面。如何将营销做得更系统化、更具感知力，往往需要考验品牌对细节的用心洞察和捕捉。比如，有时候，消费者拿到快递盒，品牌的商战就开始了。▽ 最近，有网友分享出了这样一个话题：聪明的品牌，真的很懂在“小地方”用力博主列举了许多品牌在快递盒上很打动她的圈粉细节—— ·东边野兽东边野兽的快递盒，在撕拉边上印了一行应景的小字：“自然地，打开美的野心。”文案呼应了撕拉的动作，一语双关。说的是打开的动作，也是购物者对追寻美的心境。撕开之后，还有一行细节文案：“勇猛治愈，勇敢启发”强调品牌和产品的理念和调性的同时，再次唤醒购物者的精神共鸣。一撕一拉之间写出“散文诗”，一而再地击中消费者的心。尤其是东边野兽本身就是一个主打“美”和“仪式感”的品牌。这样的互动和文案能够让消费者感受到品牌对于细节的用心设计，和对美对仪式感从一而终、细致入微的坚守和表达。在网友还没有打开产品之前，就已经把品牌探索“美”的仪式感拉满了。 ·内外内外的盒子里面写着：“The Body Knows 身体会知道 ”相信大家都知道内外之前很火的那句slogan：“NO BODY IS NOBODY没有一种身材，是微不足道的。”和以往的调性一致，你拿到的不只是内外的产品，更是一份对身体意识的唤醒。当消费者打开包装盒看到这句文案，就像进行了一次关于身体感受的对话和反思，感知到品牌对身体的正视和重视。 ·山下有松山下有松的巧思在打包的胶带上：“Carry Your Cure 包中有温度”用品牌符号黏连包装的缝隙，就像用产品温度填满了购买者的生活缝隙。既降低了在箱子上做设计的成本和难度，也在用户拿到快递的场景和时刻里，成功用文案构建出品牌对生活美学的想象和温度。 ·babycare同样是胶带上下功夫，babycare的文案很有互动性：“划破胶带 划破偏见 母爱无需用疼痛证明”用划破胶带的动作，打破世俗上对母亲无痛生产需求的偏见。小小的文案和互动带着饱满而犀利的情绪，传递出品牌理解、支持和关怀母亲的态度和能量。babycare将再平常不过的快递盒，做成了母亲角色的发声场。 ·迪卡侬迪卡侬的牛皮纸包装，主打一个环保：“从环保开始，一起保护地球运动场”可降解的牛皮纸袋减少了塑料袋的使用，较好的质量也可以用来二次利用。同时文案上也不是简单的老生常谈的“保护地球”的概念。而是加了“运动场”三个字，既呼应了品牌的运动特质，也传递出运动与自然的亲密关系。 ·观夏“Smile Your Scent”打开快递盒，也是打开“让你舒心微笑的味道”，很贴合观夏的品牌和产品调性。在打开的那一刻，用“微笑的提示”唤醒消费者的期待和美妙情绪。 观夏产品的购买者，像是在赴一场关于香气的美好约会。 ·阮仕珍珠这个包装圈佬没看出来是哪个品牌。不过查出这句话似乎来自于阮仕珍珠：“历久见光华”文案确实如珍珠一般，久经磨砺才能光彩熠熠。箱子也是珍珠的白色。 ·blankme来自化妆品牌@半分一气垫包装盒上的一句话：“我们眼中的你，特别美。SPECIAL ME SPECIAL BEAUTY”一个渴望变美的人，撕开盒子，真的就收到了一份告白和赞美。谁能拒绝呢？ ·方里方里的盒子处处都体现了品牌细腻和敏锐的洞察。首先在设计上，针对大家取快递盒抱着不方便，不干净的问题，方里在盒子上做了一个可以拎的绑带。解放双手第一人：同时保护信息的意识很强：“钥匙别藏门外，隐私别忘遮盖，保护自己是另一场终身的陪伴”“钥匙别藏门外，隐私别忘遮盖，永远别给陌生人找上门的机会”“人生若是一道必考题，敏感的人，先有答案”就像它对敏感的人的形容一样，方里的包装盒从皮肤，到身心安全，到拎包的细节……也处处体现出一个“懂得敏感的人的身心的品牌”的样子。 ·春日来信一个叫做“春日来信”的化妆品品牌，真的把快递盒做成了【来信】的正式感和体验感。撕拉条上面写着：“见信如唔”以春天的名义，展现肌肤的生机：“此后春光熠熠，芳华如你” ·逐本卸妆品牌逐本的包装盒主打一个氛围感。用文字和恰到好处的配色传递浪漫，和卸下烦闷心事的自由舒适。“把每个朴素的日子都过成良辰”“愿她不染人间事，只留星河在天边”“人生若只如初见”“芳菲散落人间梦，从此信步星河间”藏在包装角落里的文案，既是诗意的惊喜，也是情绪的安抚。能够感受到品牌所主打的养肤卸妆，也是在卸掉烦扰心境，用温柔滋养身心。 ·OLAY有的快递盒文案是烘托氛围，有的快递盒文案是品牌自白：“一切源于对女性和科学的热爱” ·发圈好的文案，既展现了自信，还提醒了用户去发朋友圈：“好的发圈，就是让你忍不住要发朋友圈。” ·猫咪零食一句话让爱猫人士感慨共鸣住了，养猫的独特滋味尽显：“没猫不足以谈人生” ·小米小米的快递盒就像雷军本人一样，积极向上充满希望，传递正能量：“永远相信美好的事情即将发生” ·至本 至本快递盒是出了名的回归本质和环保主义。将快递盒设计成了一个可以再利用的手工收纳盒——一方面体现了品牌坚守本真，不做过多矫饰的调性，一方面也是一物多用，为用户创造价值，博得了大家的好感。 ▽ 总之，可以说只要你想做，哪怕只是一个快递盒。 有的品牌迷失在铺天盖地的信息流里看不到效果， 有的品牌让消费者在拆箱的5秒钟里，已经被品牌价值观“洗脑”三次。 在“注意力比黄金稀缺”的时代，相较于宏大的叙事，这些品牌则抓住快递盒进行更细腻的“毛细血管级的理念触达”，书写自己的“小哲学”。 仔细想想，快递才是真正的精准传递给用户的东西，是圈粉消费者最精准的媒介。 而同时那些印字的胶带，撕拉口的文案...也不是随便印的。那些包装上看似零散的“小心机”，实则都紧扣核心品牌调性和理念，是品牌信息和氛围的外显和强化。一如整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨所言： “整合营销传播的关键，不是所有渠道说同一句话，而是所有碎片拼出同一幅画。”这些快递上看似碎片化的内容，正是品牌系统化内容表达的重要体现。每一个细节都是品牌营销的一部分。 真正融入用户心智的品牌力，也许就藏在无数个容易被忽视的生活缝隙里。今日推荐