【电视广告观察】受春节影响，2月广告市场收入增长明显 2024年2月，春节消费热潮席卷全国。根据国家统计局的数据显示，春节期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。 春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场，新年伊始，各大品牌纷纷瞄准这一黄金时机，加大市场推广力度，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。根据CTR媒介智讯的数据显示，2月广告花费同比增长了12.8%，与1月相比，增幅显著扩大了12个百分点。从2024年1-2月整体来看，刊例花费较去年同期上升了5.9%，电视广告整体展现出了稳健的增长态势。 2019年-2024年1-2月同期电视广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 多个行业广告花费上扬明显 2024年1-2月电视整体的头部行业中，药品、食品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长，娱乐休闲行业也有9.8%的增投表现。 2024年1-2月电视广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业中，保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%，是助推行业电视广告增长的主要动力。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等，此外，食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视广告。 2024年1-2月食品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业电视广告花费同比增长达44.4%，增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌加强在电视渠道推广宣传，广告同比分别增长68.2%、36.5%和7.0%。表现突出的品牌有广电惠民生活馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等，其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视广告增投均超过十倍。 2024年1-2月商业及服务性行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 个人用品行业内，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃，分别呈现79.3%、108.5%和61.2%的同比增长。该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、吉列、欧瑞金、金牌、苹果。其中，2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视广告渠道。 2024年1-2月个人用品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品行业的电视广告投放量大持续位列榜单前五，但2024年1-2月广告花费同比微跌0.9%，头部品类中国餐酒和啤酒的广告分别减投3.4%和7.4%，是影响行业整体电视广告花费缩减的主因。该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视广告，代表品牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。 2024年1-2月酒精类饮品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 药品行业占据头部品牌榜单半数席位 品牌表现方面，2024年1-2月电视广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重，其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。头部品牌中，神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视渠道，超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视广告花费同比增长均超过70%。 2024年1-2月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。