5个七夕营销案例盘点 来源：文案与美术 当消费降级、恋爱降级成为趋势，传统“爱情故事”套路也逐渐失效。所以，今年很多品牌纷纷调转方向，开始深挖七夕节的其他含义。 天猫超级品牌日向世界介绍56套民族高定，走起民族文化营销路线；薇诺娜深挖织女的故事，为云南织锦的文化符号做了情感加持；宜家则是当起端水大师，情侣单身狗，一个都不放过。?????????????????????????????????????????????????????? 挑选了5个还不错的七夕案例，和大家分享。 01. 天猫超级品牌日《民族织造》 七夕只能讲情爱吗？深挖七夕“乞巧”向织女祈愿获得灵巧手艺的古老习俗，结合当下年轻人对民族服饰及文化、民族织造技术的浓厚兴趣，今年天猫超级品牌日给出了不一样的答案。 2024乞巧节，天猫超级品牌日联合中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗，邀请新民族音乐人阿朵，携手老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派、JNBY等超级品牌发起 天猫超级企划「民族织造」，向世界介绍56套民族“高定”，提供了一个新的民族文化营销范本。 点击播放视频 「民族织造」根据民族织造工艺，提取民族织造古布、民族单品等元素与具备当代特点的着装，搭配出了具备民族风格的时装。不仅保留原有的纺织工艺、文化元素等民族特色，同时又轻巧地贴合了现代的生活方式；并且巧妙融入了超级品牌的民族单品，让民族之美可以被大众感知、并被大家一起织造。 从老庙黄金结合苗族灵物犀牛角呈现的“小金角”，雅莹结合彝族吉祥纹样设计的平绣马甲，密扇以花朵、果实等美好寓意图腾与藏族的祝福语言融入设计，野兽派结合崇明土布纺织技艺创作的留香手工香囊，再到JNBY结合苗族灵感设计的采风者系列，都是从各民族工艺里汲取灵感、实现产品的创新设计。 在强烈的文化认同感、个性化审美追求的驱动下，越来越多人热衷于将具有民族文化特色的时尚单品穿戴在身上，也让民族文化有了更多的创新演绎。这次天猫超级品牌日聚焦了民族织造工艺，而不是已成定式的民族服饰。对大众消费者而言，一件蕴含民族工艺的单品，相比完整的成套着装有更高频的使用与消费可能。从工艺入手对民族美学的解构，无疑让文化传播跳出在地的局限。 在文化与商业日趋融合的当下，不笼统讲“中国文化”，而是以民族织造连通本土文脉，天猫超级品牌日找到了一条与当今消费者深度链接的文化桥梁，为“Made in China”打开了商业想象的可能，为全球品牌的文化营销提供了一条新思路。 （左右滑动查看更多） 02. 薇诺娜《织女的礼物》 印象中，应该是第一次有品牌讲织女的故事。 “织女”原是神话中的女神，她擅长织布、每天都给天空织彩霞，是纺织业者、妇女儿童的保护神。在云南丽江纳西族的历史中，也有一段「天女织锦缎」的故事记载，借着这个神话故事，再缓缓道来纳西族的故事。 点击播放视频 织女不忍纳西族辛苦奔波几百年，便用各色鲜艳丝线织出漫天星辰、河流大地、鲜花旷野，并将这幅“锦绣天地”送给他们。于是，一代代的纳西族人，也唱着织女的歌、编织对天地的祝福。 在经纬交织间，织女和纳西族人互通了心意。在礼物交换间，人与人也互通了心意。在难以陪伴彼此的日子里，礼物是另一种表达爱意与思念的方式。织女的心意，也让“云南织锦”的民族文化礼盒，多了一份情感加持。??????????????????????????????????????????????????? 而在目标群体划分上，它也突破了传统七夕情人节男送女的固有思维。 七夕节，也是向织女祈求祝愿的日子。这份祝福可以送给自己，也可以送给一直陪在身边的人、很久不见但心里在乎的人。 从节日的局限性跳脱出来，受众触达量扩大了，品牌增量也有了新路径。 03. LOEWE罗意威《摘星记》 由于中西方文化差异，海外品牌做中国文化曾闹出过不少笑话。但LOEWE这支治愈系定格动画，确实让人眼前一亮。 点击播放视频 第一眼，就有一种很熟悉的上海美术电影制片厂风格，倍感亲切。 传统剪纸定格动画，中国风戏曲配乐，还请到了林栋甫老师做旁白配音。 对于七夕的节日内涵，他们也给出相对艺术化的诠释。 牛郎织女每年7月7日才能在银河相会一次，他们的相爱来之不易，正如周身长满刺的刺猬。在仙人掌果实、榴莲和星星的碰撞交汇间，两只刺猬终于走到一起。 LOEWE还将牛郎织女跨越星河相会的传说，融入手袋设计中。 两只刺猬走过的足迹，变成包包上的皮革穿孔细节，而两端的刺猬配件，则可以通过穿孔调整位置相隔两端或相会鹊桥。 作为一个来自西班牙的手工皮具品牌，LOEWE给自己定的基调就是传承手工艺术，这也是它在奢圈的立足点。 采用这种制作耗时大、对手艺要求苛刻的剪纸定格动画表达，既是对中国文化的致敬，也是为了凸显“手工皮具”的品牌标签，传达一种传统工艺与创新技术相结合的工匠精神。 04. 美团外卖《从未展出的宝藏》 节日送花，几乎成为标配仪式感，也是美团外卖近些年做节日营销的切入点。 今年母亲节，它洞察到很多人妈妈的名字里都带着“花”，因为在那个年代，只有花才配得上最美的妈妈。于是，用「妈妈同名花」创意，关联起一个个具体的人。如果你的妈妈名字里恰好带有“兰、玫、馨、香、玲”，可能也会下意识想给妈妈买一束花。 这次七夕节，则是携手敦煌市博物馆，做了一个特殊的展览。 点击播放视频 美团外卖用了一个类比方式，将手写信、外卖小票、花束这些日常物品，比喻为放置在国家级博物馆里的宝物。每一个物品背后的心意，都弥足珍贵、独一无二 。???????????????????????????????????????? 一千张鲜花外卖小票，就有一千种对浪漫的解读。有人借着表达爱意的日子，再次重温相遇的美好。有人在小票里写下，相伴到老的约定。还有用偷偷准备的惊喜，表露深藏于琐碎时光里的深情。 正如视频中的文案： 花不是工业生产的礼物 它要慢慢长大，又独一无二? 像我们埋藏许久的心事 一点点扎根的喜欢? 慢慢长大的花 要送给惦记很久的人 送花不应该是一种标准化的节日仪式，而是一次发自内心的真情流露。 05. 台湾宜家七夕海报 宜家，一家被卖家具耽误的营销公司，每一条文案都自带梗。 去年七夕还是在甜蜜秀恩爱，今年这波七夕海报简直是端水艺术大赏，对情侣和单身人士都雨露均沾。 （左右滑动查看更多） 一张海报两个不同视角，在情侣视角下，收纳柜是藏惊喜礼物的好地方、降温凉垫是火热氛围的降温神器，而在单身人士视角下，收纳柜可以藏伤心往事、降温凉垫能让人在高温天气里快速冷静。? 最离谱的还是三人沙发文案，从单身、到情侣、再到一家三口，都安排得明明白白。毕竟，10年质保，关系稳如山。 有些文案，一语双关。比如这张保鲜袋文案，对情侣说：和对方一起做菜，对单身人士说：积极寻找你的菜。既是在说保鲜袋容量足够大，也是在传递一种观念，谈恋爱了就该安分守己，单身的就大胆去抓住每一个幸福的机会。??????????????????????? 有些文案，通过描绘具体画面，让人很有代入感，甚至能开始脑补一出七夕大戏。比如Led灯牌，灯光，向来是调节氛围的高手，既给情侣的家居生活多一点情趣，也给了暗恋者一个表白机会。 宜家文案之所以能出圈，是因为每次都能放大产品带给人的情绪价值，制造一种“很懂消费者”的共情。 七夕成双成对，生活很幸福。但一个人过，也可以很惬意。 ▼ 当人间清醒的年轻人不愿谈情说爱，品牌在面对与爱情相关的节日时，也要转变下思路。 年轻人不谈恋爱，但不代表他们不想亲近爱情。那么，品牌可以多营造一些恋爱氛围感，嗑CP、二次元男/女友，照样能让用户获取爱情的多巴胺。???????????????????????????????????????? 另外，也可以从不同民族文化里挖掘更多元化的爱情观，找到新的品牌表达。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡