建议LABUBU和老铺黄金联名 最近的labubu市场说明了，有钱人是真有钱啊。 不但能将99元限量款挂饰炒至7800元，还能将部分隐藏款的溢价翻出超30倍。 尤其那个看着平平无奇，甚至有点丑的薄荷色labubu，竟然拍到了一百多万。 直接看得网友感慨： 可以说，一个玩具能炒出这种价格，显然已脱离它的本身价值。 labubu的存在已经接近奢侈品逻辑—— 凭借稀缺性溢价成为带有攀比意义的身份象征。 与此类似，labubu也成了大家展示身家实力的热门方式。 比如，目前互联网上许多人让labubu富上加富。以“日子怎么会跟谁过都是一样”为名，晒出“满身尽带黄金甲”的娃娃。 一个比一个华丽！一个比一个富贵！ 就像黄金能治好大家的密集恐惧症，黄金甚至拔高了labubu的颜值—— 富得要给孩子压得喘不过气来了。 更有网友刷到老铺黄金评论区也全在晒labubu—— 怎么说呢？ 相对于又有labubu，又有满手的老铺黄金的人， 老天你把我养的也太差了点。。。 如果说labubu已经成了某种意义上的炫耀行为。那么那些给labubu身上裹满了老铺黄金的，直接是身价升级，奢上加奢。 01. 老铺黄金： 黄金界的【爱马仕】 ? 黄金界的高奢感相对于平常的金饰品牌，老铺黄金的核心竞争力源于对古法黄金工艺的深度挖掘。 其产品秉承“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计，融合了花丝镶嵌、錾刻等传统工艺。其中还包括国家非物质文化遗产。 这使得品牌跳出了黄金作为“原材料”的竞争维度，进入拥有更高溢价的【文玩艺术收藏赛道】。 同时，老铺黄金将所有门店都设置于SKP、万象城等顶级奢侈品商场，与爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌为邻，以此强化品牌高端认知。 门店弱化销售感，场景采用沉浸式的古典中式书房设计。店员也身着定制新中式服装，全方位营造“中式老钱风”氛围体验。 在定价上，老铺黄金也彻底摒弃了传统珠宝商按克重计价的模式，所有产品采用奢侈品式的一口价定价。 其中主力产品定价集中在1万-5万元区间，部分典藏级金器（如金碗、金壶）售价超25万元，单克溢价高达500-1000元。 这不但为品牌带来了41%毛利率，更是远超周大福、老凤祥、周生生等同业品牌。 ? 被消费者疯抢，让奢侈品破防 相对于奢侈品业绩普遍下滑的现象，老铺黄金门前反而遭遇排队疯抢。 比如，年初北京 SKP 的两家门店，仅仅三五天时间销售额就达到了4 个亿。 上海豫园店工作日都需要排队2小时进店，单日发号量达700-1000，有消费者为抢购特地请假到店。 大家对老铺黄金的追捧，既有当下不断飞升的黄金市场的助推，也有对中国传统文化所展现出的轻奢美学的自信和认可，还有能够以相对国际奢侈品来说更低的成本，获得奢侈品级社交标签的满足。可以说，老铺黄金已成市场追捧的“金”字招牌。 ? 逆天的港股表现 同时，老铺黄金在港股市场的表现也堪称资本市场近年的现象级案例。 自2024年6月以每股40.5港元的发行价上市后，股价一路高歌猛进。一度触及千元港币大关，成为港股市场价格最高的股票，备受资本青睐。 目前更是与蜜雪冰城、泡泡玛特并列，被投资者纳入“港股三件套”。 于是有网友感慨—— 02. 顶级跨界： 建议labubu和老铺黄金联名 ? 打造更大的获得感和满足感 从一定程度上来说，老铺黄金的用户和labubu炫富的人群高度一致。 都属于高净值人群、文化收藏者，追求“身份象征”与“文化归属感”的那一类。 只不过黄金石古法文化，labubu是潮流文化。 如果这两者能够合作，一方面也拓展了圈层文化，另一方面也是撬动富人购买力的顶级联手。 尤其是从大家主动晒金饰labubu现象来看，消费者也热衷为其“贴金”。 而且据狂人了解，类似的黄金labubu已经有卖了，只不过审美参差不齐。 来源：@MOMO甜果 来源：@小兔驾到 ? 掀起两个港股顶流的顶级话题 早年的labubu联名大家爱答不理，现在的labubu周边大家高攀不起。 目前labubu的热度，一度带动以前的联名周边价值上涨。 优衣库和labubu的联名也颇受瞩目。 更别说两个港股明星的结合，一个“黄金界的爱马仕”一个“塑料茅台”，绝对会把话题度和吸引力直接拉爆。 ? 传统文化与现代潮流新鲜赋能 老铺黄金与年轻潮玩的文化差异，能够互相为对方赋予不同的价值增量。 比如，潮玩常被诟病为“塑料玩具”，而老铺黄金的非遗工艺能够为Labubu注入收藏级艺术价值。 同时就像用户为Labubu定制金冠、佛珠挂链的行为，一定程度上是用戏谑解构了黄金的严肃性，让黄金更年轻化一样。 Labubu的叛逆丑萌形象也能为古法黄金注入反叛张力，可能会为品牌带来更多Z时代客群。 ? 助力深入国际市场 Labubu的火是全球性的。 不仅在国内溢价翻倍，在海外也引起了排队的热潮。 老铺黄金可以通过联名进驻泡泡玛特海外旗舰店，凭借富有中国古法黄金设计的“中国潮玩金饰”切入国际市场。以中国黄金文化之名，实现中国黄金品牌价值输出。 ▼ 总之，狂人觉得老铺黄金与 Labubu 的联名，无论是从品牌咖位、目标受众，还是从用户期待值和可能产生化学反应上来看，都具备巨大的潜力。 也许真的能强强联手，打破传统与潮流的界限，创造出令人惊喜的市场刺激，实现“王炸”营销反响。 不知道大家怎么看？ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡