韩国又拍丧尸片！竖屏预告能给电影行业带来哪些新启发？ 本文授权转载自「深水鱼了观察」 前两天，刘亚仁、朴信惠主演的韩国新片《#活着》（暂译）接连释出几款新物料。 丧尸题材。 两款主海报不错，构图很花心思。 算是近期让人眼前一亮的物料了。 更惊喜的应该是下面这支竖屏预告。 只有36秒，没看过的可以先看一下~ 《#活着》竖屏预告 （请全屏观看） 其实竖屏预告并不新鲜，去年的很多好莱坞大片都有这方面尝试。 但为什么要单聊这支？ 因为之前的多数竖屏预告，都只是给预告片套上了竖屏的外壳，内容和横版预告几无差别。 说白了，就是为了蹭下这个新形式，随手多做了一版竖屏而已。 为了做而做的痕迹很重。 而《#活着》这支竖屏新预告，内容是针对竖屏专门设计的。比如对手机屏幕的运用，就是最直观的竖屏视角。 这个技巧，在前年日本恐怖片《虽然只是弄丢了手机》的预告中也有短暂使用。 下面顺着这支预告，简单聊几点启发。 竖屏物料怎么做？ 第一个建议很简单—— 对电影营销来说，竖屏物料、尤其是竖屏预告，应该重视并当做物料标配做起来了。 谁先做，谁就占优。 这并非是说竖屏物料有多么重要，而是作为创意营销的重要组成，一支出色的竖屏预告，会让整个营销过程变得更吸睛，同时也更立体。 其实中国电影这几年并非没做过竖屏物料，但都以MV为主。 比如前几年的《从你的全世界路过》《英雄本色2018》和《来电狂响》等，都发过竖屏的MV。 这些竖屏物料在当时都没引起多少声响，所以这也引出，做竖屏物料到底需要注意些什么？ 第一，时长别长，最好别超过一分钟。 这是多数竖屏物料效果一般的最重要原因。 人的眼睛看事物，是横向的——所以这也解释了为什么一开始不是竖屏而是横屏——我们追求的往往是视野的宽度，而非高度。 基于这个生理构造，其实严格说，竖屏这个形式，是有点「反人类」的。 这也是为什么做竖屏物料，动辄3分钟+的MV，效果一定不如预告的原因之一。 第二，务必要有所谓「竖屏技术」。 做竖屏物料，不能有为了做而做的思维，这个项目，内容适不适合竖屏，能否做出一些形式感，创意新在哪技术感体现在哪，都是要考虑的。 简单说，基本的「竖屏技术」，从运镜、构图，到分屏、视角转换，竖屏有不少独属于自己的视觉亮点。 第三，要有竖屏专属的内容。 既然竖屏有自己的技术，则竖屏物料也最好能有为其专门制作的内容。这也是物料能够引发传播、甚至讨论的核心因素。 如果还是简单粗暴的「横屏内容竖屏化」，那不如直接不做得好。 第四，不是所有项目都适用竖屏。 目前来看，惊悚、喜剧、动作犯罪等类型较为适合做竖屏物料，比如做一支主人公主观视角出发的短预告，TA的所见所闻所感，带出项目本体的主题和亮点。 举例下半年的热门项目，《唐探3》《夺冠》《急先锋》都可以做一支竖屏预告。 当然，天然最合适的，或许就是冯小刚的《手机2》了，只是这部新片何时才会被看到，就不得而知了。 「竖屏时代」真的要来了？ 可以肯定的是，5G时代，竖屏创作一定会是新事物中的主力。 对那些喜欢探索新的表现形式、打破旧有思维的创作者，竖屏自然是再推荐不过的新形式了。 但所谓「竖屏时代」的预测，听听即可，无需当真。 这两年，国内出过竖屏短剧、竖屏综艺，也有品牌出钱做过竖屏短片，但整体上还没有做出很出色的作品。 比如去年蔡成杰导演那支竖屏短片《悟空》。 这支短片很精致，细节丰富，节奏感不错，但这些优点，都和竖屏无关。 如果一支短片或一个综艺，被证明是可横可竖的，那做成竖屏，基本就是噱头大于实际价值。 而下面这支张艺谋团队做的竖屏短片《温暖你》，虽然制作粗糙，内容也不太有趣，但对竖屏概念和「竖屏技术」的运用，其实比《悟空》要更好。 这里要强调一点的是—— 做竖屏作品，务必要将其形式感、和视觉层面的优势和亮点充分发挥。 本质上，竖屏作品是技术发展的产物。 所以，这注定它只是一时的主流，随着时间流逝和技术迭代，或被取代，或成为小众艺术。 那如果现在做竖屏，既体现不出任何新技术的存在感，内容上也毫无亮点，就不要为了跟风而跟风。 有人说，推崇竖屏的，大都是做内容做得烂的，为了博眼球，也为了自身生存。 这话只能同意一半吧，因为做内容做得烂的，做竖屏，大概率早晚也会是烂的。 -END- 「往期回顾」