肯德基暴裂营销：拆掉所有门店的门！ 营销案例精选（ID：m-cases）授权发布 图片素材源于网络 昨天和大家分享了麦当劳中门狙击KFC，结果投票超半数都在期待肯德基反击—— 真不愧是精选君的朋友，爱看势均力敌的爱情。 是谁说的，最好磕的 CP 是“势均力敌的疯批”。“麦肯”张力之所以成立，就在于麦当劳野，而肯德基也总玩得很炸裂。 比如最近，品牌在阿拉伯地区做的“KFC Out-Doors”营销活动，核心动作就俩字： 拆门。 就问你够不够暴力美学？ 光看现场画面图，还以为报道的是“肯德基阿拉伯门店遭遇 0元购 ”，但其实品牌宣传的信息点是“24/7 全天候开放”。 肯德基的天才逻辑是这样的：关门意味着休息，而24小时不打烊的肯德基=不关门；既然一直开放，那还要门干嘛，即 “如果你从不关门，为什么还需要门呢？” 于是说干就干，官方亲自下场拆除了当地肯德基餐厅的门，主打一个 想关门？没门！ 这下好了，是物理层面的“永不关门”了，毕竟你永远无法关上一扇不存在的门。 好合理的逻辑，好邪门的创意。。。 那么问题来了：这些被拆下来的门又去了哪里？ 据了解，每扇被拆除的门都被肯德基做成了户外广告装置。 除了印上“WHO NEEDS DOORS，IF YOU'RE ALWAYS OPEN?”（如果你总是敞开大门，谁还需要门呢？）宣传口号，每一扇门还附上了一个二维码，用户扫描后即可获得通往最近肯德基门店的路线。 对此，不少网友的评价是：“喜欢这种又疯又敢的创意” 而许多中国网友，还表达了极具地域特色的关心： 在精选君看来，阿拉伯肯德基的“拆门营销”好就好在，既是一次成功的话题营销，又是一场卓有成效的感官营销。 从品牌角度来看，官方下场拆门的动作非常大胆，颠覆了大众对于门店设计的固有印象，无论是“有门/没门”的争议性，还是“拆门/邪门”的趣味性，都极易引发传播获得关注； 从用户角度来看，这一动作既带来了强烈视觉冲击，又放大了门店的空间开放感，同时还创造了互动环节，使得消费者能全方位感知“肯德基全天候开放”的服务理念。 除此之外，精选君还观察到： 像这类着眼于字面意思的直线创意，通常很受大众青睐。 此前国内美团也有过类似案例。区别在于，肯德基玩得是物理层面的没「门」，而美团玩的是物理层面的「尽头」： 作为美团APP的年终报告，这组《尽头里的2023》至今仍被不少网友奉为经典。 一方面是因为“尽头”文案一语多意，内容极具网感和咀嚼性；另一方面还在于画面直给有创意，完美利用了建筑拐角的“尽头”属性，把抽象的时间“尽头”概念变具体。 精选君认为，在日渐抽象的世界里，具体正渐渐成为一种稀缺能力。 而无论是肯德基的“没门营销”，还是美团的“尽头”海报，都是因为直观具体击中人心。这种直球式的表达，不仅让沟通更加有效，也体现了品牌策略的聚焦性。 最后，今天的互动话题是——你是否认同品牌广告该打直球？评论区说说你的看法～ 视频推荐文章推荐