奖项vs销量 , 广告人再次遭“吐槽“ 奖项是行业的“圣杯”，代理商都痴迷于获奖。然而，有趣的是，获奖最多的作品通常并不是最为人所熟知的。如果随机采访路人，让他们说出最喜欢的广告，他们更有可能说出那个搞笑的新啤酒广告。广告代理商Zulu Alpha Kilo发布广告《Left-Handed Mango Chutney》（左撇子芒果酸辣酱），探讨什么更重要：赢得评委的青睐还是赢得消费者的青睐？短片以朋友间的晚宴为背景，一位脑外科医生讲述了他如何挽救了一条生命，然后谈话转向Greg—— 一位广告人，他开始吹嘘为他关于限量版左撇子酸辣酱的案例研究，实现了120亿的曝光量，品牌互动率提升了112%，还获得了全场大奖，但销售量却只有6瓶，其中4瓶还是家人买的，人们对他的成就并不感兴趣。当另一个广告人谈论起自己的案例，虽然没有任何获得奖项，但她的作品却引起了所有人的共鸣。对于获奖作品，人们越来越多地质疑创意作品是否已经走向了消费者，并受到了积极的欢迎，或者这个作品是否只针对创意竞赛的评审团。通过“讽刺”这种熟悉的场景，Zulu Alpha Kilo戏谑地提醒业界，广告最重要的目标是首先与消费者产生共鸣，其次是评委。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」↓↓↓