研究了155个彩妆名称之后，我总结了它们的命名规律 彩妆之于女孩，总是自带五彩斑斓的滤镜。还记得当年出于好奇忍不住购入的那支小辣椒吗？明知道它的质地很干但仍大笔一挥，从当时并不富足的钱包中夺走了一部分的钱钱，只因为她有一个让人怦然心动的名字，仿佛用了就会变成炫酷甜辣的小辣椒。不只是口红色号，有时候正是因为这些别具一格的名字，比产品本身更率先冲进我们的脑壳，成为美妆品牌最好的名片。于是我狂查了155个化妆品名称，发现了彩妆色号的命名法则并整理了出来，和大家一起欣赏。让我们先从最简单的数字开始说起吧。一、数字背后，暗含深意美妆产品中总有一些出圈的色号令人印象深刻，看似普通的数字其实颇有深意。除了利于排序分类之外，有些数字也能代表产品特质，表达美好祝愿。下面我们来举几个例子。“YSL「方管1号」—当仁不让的主角气场YSL星辰52号—璀璨星辰下的表白阿玛尼「Armani 500」—卡在0-1000之间，不偏不倚，浓淡相宜迪奥999—代表对恋人长长久久的祝福CL女王权杖001号色—做别人的公主不如做自己No.1的女王二、只言片语创造瑰丽联想数字总归是抽象的，更进一层的，是让我们产生瑰丽联想的彩妆名字。▼ 具体联想法主要根据颜色在生活中寻找对应的事物，并反过来用具象的事物来表达色号，很多名字简洁明了，让人很容易就明白其中含义。简单的举几个例子：1、食物描述类食物摄入本身就会带给大家一些多巴胺的刺激，各种点心、奶茶、水果的配料也被添加进彩妆的色号名里。“ 阿玛尼Armani#405烂番茄，#415百搭山楂红#102冷杏茶，#402显白草莓红“TF细白管01电光樱桃，05甜橙姜啤20长岛冰茶，07娇艳西瓜红107清透杏桃奶茶，04冰摇红酒雅诗兰黛#599冰透茶冻，#519冰透浅荔#564冰透甜杏，#816肉桂奶茶“ bite beauty黄油糖霜系列Pecan山核桃，hazelnut榛果“花知晓眼影盘雪顶冰拿铁、黑加仑冰萃、奶油马卡龙花知晓独角兽腮红04蜂蜜甜茶，05半熟蜜桃2.少女类大多数彩妆色号命名介于少女的“可爱”与成熟女性的“魅惑”感中，可甜可辣。这类命名通常使用形容词叠加法，是不是想到了短上衣短裙的BM风少女们？这个风格的代表是花知晓和pinkbear皮可熊。 “ 花知晓眼影盘甜心可露丽，胡桃夹子牧羊少女，魔女商店“花知晓腮红01天使香颂、03古典芭蕾05红莓玛丽、02纯真童谣“皮可熊pinkbear唇釉B260粉纱甜心，B707秘境少女B111月夜精灵，B460复古千金▼ 抽象联想法有时也不一定要根据实际存在物出发，那些能引起情感共鸣或画面感的词汇，同样给予了彩妆无限想象的空间。举几个例子： 1.风景类有时将美妆产品与美丽的风景相关联，也能带给消费者无限的想象空间，加深对产品的记忆点。例如漫天繁星、迈阿密的夏日海滩、或是秋叶凋零的枯树迟暮： “ 阿玛尼地中海系列#109日出桃粉，#215赤色如倾#216日落绯红，#110雾色玫瑰雅诗兰黛#333千枫叶色，#666炽目烟橘#320欲望珊瑚，#909落日迈泰橘朵眼影盘#24冰雪极光盘，#25雪夜繁星盘#30玫瑰迷踪盘，#19流光鸢尾盘有时也是具象化的单词拼凑出令人浮想联翩的迷人画卷，以衰败城市的Naked1为例，一副充斥着血腥的西部图景似乎已经缓缓展开。“Urban Decay衰败城市眼影盘Naked1浅白色闪金「处女」（Virgin）香槟闪金「罪恶」（Sin）「烘焙」(Baked)，「烟雾」（Smog）「黑马」（Dark Hose）「枪支弹药」（Gunmental）「烟烘」（Toasted）有时地域文化和风情也能给彩妆命名带来充沛灵感，例如这个小众品牌FOCALLURE菲鹿儿就曾因地域盘出圈：“FOCALLURE菲鹿儿02布拉格盘，04土耳其盘05重庆盘，09西安盘07东京盘，08佛罗伦萨盘2.性与色欲如果说彩妆自成命名美学，那么最震撼人心的莫过于，它善用性感而露骨的词汇，描绘着最日常的颜色效果。那样所带来的对比感和新鲜感，触动着每一个女孩渴望表达自己的心弦，这也是彩妆的终极目标所在。 “Nars腮红高潮（Orgasm），超级高潮（Super Orgasm)深喉（DeepThroat），性感魅力（Sex Appeal） Nars唇釉甜美的生活（Dolce Vita），性爱机器（Sex Machine）“Urban Decay衰败城市眼影盘Nake 2狡黠（Foxy），挑逗（Tease）监视（Suspect），爆裂（Busted）三、情绪联想法品牌在为产品命名时，也会根据对产品的定位、想要传递的品牌形象，为赋予一定的情绪概念。比如在HEDONE内部，区分色号的两大因素叫做“情绪浓度”与“场景氛围”。HEDONE“摩登时代”系列，将王家卫电影里的元素为眼影色号的命名，用这种方式来展现1990年代王家卫的电影美学。“ HEDONE摩登时代眼影盘醉生梦死，蓝莓之夜梦中人，无脚鸟金鱼缸，苦咖啡软烟草，去加州而内心戏系列则是以“时刻/地点+动作/情绪”，构成了产品色号命名的基本框架。“即便不语，很多想法也会通过双唇的微表情展现出来”。“ HEDONE内心戏系列唇蜜暮时徘徊（Amber Wander)，半山燕麦（Oaty Dew)沐水竹桃（Dewy Oleander），春山苦艾（Vital Warmwood）片刻软语（Tawny Whisper），一克喜欢（Rosy Touch）另外起名小天才Girlcult，更是将这一套基本框架运用的炉火纯青，营造光怪陆离的奇幻世界，传递梦幻奇思。“Girlcult情绪腮红08#恍惚，04#贪心01#暗涌，13#暧昧14#心焦，02#溺爱完美日记水光唇露系列101撒娇，102眷恋103钟爱，104天真105任性，106肆意四、文化赋能法说到文化赋能，故宫算是一大文化赋能重度爱好者。但没有想到的是，故宫文创在2018年末选择进入美妆产业，虽然这个过程出现了许多波折，但故宫在起名字这件事上却没有输给任何一个国外品牌。凭着上下五千年的强大ip，故宫给了我们关于色彩的新定义。每一个不同的色号背后，都是一个百年历史的文物在默默守护。“ 故宫系列宫墙，紫靛祭，玫紫郎窑，美人霁，郎窑胭脂，碧玺，豆沙变色人鱼姬、枫叶同时以花西子为代表的国风品牌，给所有产品都加上了国风的色彩。可能乍一看也不知道在讲什么，结合商品介绍再揣摩，嗯好像也有点道理。“花西子胭脂腮红膏08月下蔷薇，10半醺蔷薇01醉红潮，03御流光07丹砂流云，06胭脂流云除此之外Girlcult也擅长运用神话故事对产品进行包装，只言片语，却将美轮美奂的山海传奇娓娓道来。“ Girlcult山海惊怪眼影盘东山裂谷，巴山岩语夜行西飞，北冥有鱼Girlcult宇宙浪漫系列宇宙情花，暗物质冥王比心，木星逆行流浪行星，心宿二五、IP联名法值得注意的是，在国产影视剧占据上风的今天，《如懿传》、《欢乐颂》、《三十而已》等女性角色众多的都市剧与古装剧成为盛产 “角色口红图鉴” 的热门类别。同时各类乙女游戏、IP作品也席卷女性市场。品牌方洞察到了女性市场的这一变化，也会与众多IP进行联名，根据不同的IP特征为彩妆产品起名，通过这种方式将两者联系起来。“ 娇兰x《延禧攻略》璎珞色，娴妃色，富察皇后色“ 娇兰x光与夜之恋萧逸色，陆沉色齐司礼色，查理苏色夏鸣星色“小奥汀x《猫和老鼠》芝士腮红豆机灵，倒莓蛋杏冲冲，芋弄你六、明星命名法有时候，品牌方“想破了脑袋” 决定的创意，却极有可能在上市后被明星抢去了风头。 2016 年，微博粉丝数超 1700 万的人气男演员杨洋成为娇兰代言人，并为品牌新款 Kiss Kiss 口红系列拍摄了一组夏日宣传大片，其造型还原了他在热播偶像剧《微微一笑很倾城》中的 “国民男友” 形象，直接让片中出镜的西柚色 #344 成为年度断货王，娇兰官方更是直接用 “杨洋色” 代称。此后，越来越多口红产品开始选择男明星代言。其中杨洋、王俊凯、王源、华晨宇带火了自己代言品牌的唇膏，成为口红色号 “四小天王”。“ 娇兰#344杨洋色，兰蔻#180小凯色欧莱雅#308王源色欧莱雅#314源气粉欧莱雅#316奶源色另外，选择明星人物来命名会使其独具象征意义，且易于消费者记忆。因她们之名，成功引起话题，也成功吸纳更多粉丝。“ Rouge Coco—以创始人Coco Chanel 为名Lively Collection—以女星Liv Tyler为名MAC Viva Glam Rihanna—以女星Rihanna为名Marc JacobsCharlotte—以皇室小公主Princess Charlotte为名七、颜色特征法记忆力这东西，有时候真的需要一些方法。整理这些化妆品产品的命名之后会发现一个有趣的现象：化妆品们真的很喜欢用颜色作为记忆点，来打开消费者们的记忆闸口。虽说营销成功与否有时是玄学，但巧的是记得住名字的都断货了。 “ SKII大红瓶：微肌因赋活修护精华霜小红瓶：R.N.A肌源赋活修护冻龄精华“ 兰蔻小黑瓶：肌底粉底液雅诗兰黛小棕瓶：雅诗兰黛即时修护特润精华露“OLAY小白瓶：玉兰油面部抗糖精华兰蔻粉水：兰蔻清滢柔肤水小结语言的力量不仅仅是在于描述，而是在抽象的色彩场域中，帮我们完成一种具象的描述与定义。古希腊哲学家米南德曾说：“对人来说，语言是治愈烦恼的医生。因为惟有它才具有治愈灵魂的不可思议的力量。而且古代贤人就把语言称之为‘妙药’。”彩妆品牌中还有哪些你令你印象深刻的起名小天才？欢迎在评论区进行补充～*本文图片均来自网络 【往期回顾】 1.广告营销《回归生意逻辑》，有氧创始人范磊明的经验分享 2.9月营销热点日历丨开学季、教师节、秋分、中秋节3.专访LINE FRIENDS：BROWN DAY让所有人都沉进去了4.专访胜加：给大众点评拍了一个反套路广告5.即使不拍电影，乌尔善也能凭广告封神 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文