腾讯这支广告为了一块钱，真的走心了！ 要说近几年爆款视频广告，最流行的关键词是什么？细心的人都会有所感觉，那就是“催泪”。 每年都会出现一些温情感人的广告短片，从去年陈可辛的《三分钟》，到今年春节前贾樟柯的《一个桶》和张大鹏导演《啥是佩奇》。 它们要么是善打“亲情牌”、要么在生活中发掘那些直击灵魂的细节。 今天厂长要说的，是一支角度有点“特别”的温情广告片，它来自腾讯。全片从筹备到拍摄制作完成，历时一个多月，只为了《一块钱》。 点击观看99公益日广告《一块钱》?? 这支短片中讲述的故事围绕一对淳朴快乐的两兄弟展开，他们在杂货店看中了一款100元的二手手机。 随着一枚一元钱硬币掉落玻璃罐清脆的声音，兄弟二人存钱买手机的征程开始了。 他们赶鸭子、摘秧苗、捡竹子、挑水，时而成功时而失败， 但他们相互照顾和鼓励。帮村民做着力所能及的农活，他们凭借自己的努力和劳动，一点一滴、积攒着一枚又一枚的一元钱硬币。 但两兄弟的梦想并没有进展得那么顺利，他们在河边玩耍时，湍急的河流把弟弟的鞋子冲走了……好不容易攒够100个一元硬币的两人再次来到杂货店老板面前，即将得到他们梦寐以求的手机时，哥哥犹豫再三，决定给光着脚的弟弟买一双新鞋。 但店主爷爷不动声色地找给他们1枚硬币，并悄悄拿走手机的价格牌，加了一个点。最终，这小小的“一点改变”，让兄弟俩如愿买到了手机，跟在外打拼的妈妈通上了电话。 这部短片没有多么大场面的煽情，我们却被兄弟二人的朴实和情义打动。店主爷爷一个小小的善举却可以帮助这对兄弟完成了跟亲人通话的诉求。值得一提的是，片中的配乐《故乡》和画面配合妥帖，令人感觉温润回甘，似乎一秒都不多。厂长打听后才知道，腾讯这次是邀请了曾获第47届台湾奖最佳电影原创歌曲的雷光夏，为本片重新编曲哼唱。 雷光夏，中国台湾女歌手、音乐制作人、电台DJ。 此外，厂长特意采访了短片的幕后主创团队，才了解到这支《一块钱》更多的幕后故事。 回归真诚朴实的“一块钱”创意 厂长：作为99公益日的主题片，为什么会选择拍一个“一块钱”的故事？ 腾讯项目负责人刘同欢今年99公益日的品牌主张是“一块做好事”，“一块”的双关内涵比较容易被理解了，但还需要以更巧妙的手法让社交用户更喜欢这句口号。“一块钱”在创意角度非常有想象空间，所以我们很坚定地提取了这个概念，希望以此创作一个“温馨、欢快、动人”的小故事，来传递“一块做好事”背后的公益低门槛和全民公益号召。 为了用影像的力量传递这样的公益号召，项目团队找到了国内创意公司TOPic，来为广告策划创意、设计脚本。TOPic是中国独立创意联盟的15个创始成员之一，曾经在戛纳、伦敦、纽约、亚太等各大国际广告节上，斩获了无数大奖。厂长：此次公益广告项目，跟以往的商业项目在创意策划和出发点上最大的不同是什么？ TOPic创始人陈声雄商业项目的出发点是品牌所面临的问题，需要在众多限制条件下找到一条创意解决之道；而公益广告的出发点则是我们每个创意人自己的内心，看似没有那么多限制，有很多方向可以走，但好故事并不一定会出现在你选择的路上，要我们的内心足够单纯、真诚，才有可能遇见感动自己、感动大众的创意。 厂长：脚本设计中有哪些有趣的经历？ TOPic创始人陈声雄创作过程中所有的困难和矛盾，在此刻回忆起来都是趣事。最初，出于传播的需要，客户希望片子严格控制在90秒以内，两位导演则希望故事应该有更丰富的情感表达，改编后的文字脚本目测超过4分钟，相互各有坚持。而最后拍摄制作后的成片时长定格在了2分50秒，这并不是妥协的结果，而是使大家觉得最舒服的长度，参与创作的每一位都十分享受其中。 而这次的短片中的兄弟俩其实还有着另一重特殊的身份——留守儿童。 据不完全统计，国内的留守儿童数量上百万，受到很多内外因的影响，这个数字还在上下波动。一年365天，他们有360天见不到父母。他们有的是放学回家自己做饭，照看庄稼、照顾弟妹，有的，是则是独自一人面对孤独、被迫成长……厂长：所以这次脚本设定为什么选择留守儿童群体，想传递给大家什么？ TOPic创始人陈声雄过往已经产出过很多有关留守儿童题材的公益广告，有苦情的、有纪实感的，都很好。但我们这次想带给观众们不一样的感受。纵使留守现象是现实生活中不那么美好的一面，但整个故事呈现出来的气息是充满阳光的、希望的、甚至是欢乐的。我们觉得公益不一定需要沉重，真诚、阳光也一样可以打动人。 幕后团队践行“一块钱”的改变， 让世界更美好 在看短片时，相信很多人都被画面的质感以及浓浓的兄弟情打动，而这就少不了短片的幕后创作团队。 本片共有两位青年导演——张哲和席然参与执导。 张哲，算是新一代的实力派广告导演了。毕业于俄罗斯国立电影学院导演系硕士的他，有很强的摄影功底，对每个细节都很较真。在新片场社区上，张哲也有着超高的人气。 导演张哲的新片场个人主页?? 说到席然，其实大家并不陌生。因为相信很多朋友都看过当年他拍摄的那部刷爆朋友圈还“骗取”了观众许多眼泪的温馨广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。编剧出身的席然，还有着广告科系和摄影师背景，极为擅长对人物的细致捕捉和内心细节的刻画。 这次的99公益日广告《一块钱》中，作为编剧的他更是将这样对人物内心世界的刻画发挥到了极致。 厂长：您的作品一向对人的内心情感有着极为细腻的洞察力，您是怎样在《一块钱》的片中表现人物内心情感的？ 导演席然世界如此多彩，因为人的心灵是丰富多彩的。当摄影机对准一个对象，我关心的就是这个对象的心灵。这次故事的对象是留守儿童，希望透过故事让大家去关心他们的内心世界，去看看那里有什么缺失，有什么渴望。 厂长：之前拍的那部《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》感动了很多人，特别是远在海外的留学生。这次再次制作《一块钱》这部公益短片，也是这样温情动人的风格，您觉得它们之间有什么共通之处？ 导演席然生活总是充满阻碍，好的影像会分享一种勇气，对生活的勇气。因此我们在这次的故事里，塑造的孩子形象也希望是乐观的、坚韧的。之前拍摄那个留学生的故事，描述的是一个男孩成长为男人的瞬间，若要说这两个短片主题有什么共同之处，我想，应该是那个叫作“成长”的东西吧。 厂长：这次拍摄中两位小男孩作为主演，如何引导他们表现出浓浓的兄弟情？ 导演席然留守儿童的现象不是短时间会改变的，有一句话大家很有感触：搬起砖头就无法抱你，放下砖头就无法养你。挺无奈的。我们影像工作者能做的，就是尽量真实的去让更多人看到这种现状，每个人的体会不同，能做的事情也不同，共同的是一种人性的关怀。一块钱可能只是一个开端，让这世界更好，需要更多更广阔的力量，平凡的，伟大的力量。 厂长：此次公益广告项目，跟以往的商业项目在拍摄执行上最大的不同是什么？影片的整体风格是什么样的？ 导演张哲我们平时拍广告制造出一堆欲望，能让这个世界变好点的机会不多。所以希望影像的风格是质朴、没有过多修饰的。 厂长：短片除了光影细腻，色调温暖，摄影画面构图精致外，我还特别注意到了一些场景中的小细节，比如有一个镜头是杂货店台面上的小镜子，恰巧反射出兄弟俩开心的笑容。那一刻，特别温馨。那么这次在场景挑选和道具准备上，花了哪些功夫？ 导演张哲我们全部置景都是在当地完成的，美术老师花了很多心思在当地老乡家中寻找合适的道具，包括那把剪刀。所有的道具都是因为有人使用过的痕迹，才能显得格外真实。 厂长：在拍摄时，您觉得留守儿童生活中最艰难和最期盼的分别是什么？ 导演张哲他们渴望得到关心、爱与温暖，也希望能在他人的鼓励下和城市建立起联系。拍摄期间有个场景让我特别感动，哥哥坐在家门口给弟弟剪头发，夕阳余晖下他们靠得很近，让我感到非常美好。这种美好也是我们极力想在影像中传递给观众的感受。 厂长：那在您看来，1块钱有什么重要的作用？ 导演张哲1块钱，是我们与这些孩子们之间的距离。1块钱，也可以拉近我们与他们的距离。 厂长：作为项目的整体负责人，其中最难忘的瞬间是什么？ 腾讯项目负责人刘同欢片中，有个镜头是弟弟摔倒，那其实是真的不小心摔倒，哥哥很自然地冲回去扶他到大树下看伤口，这个画面让我非常感动。影片其实只是一个窗口，现实中那么多留守儿童在成长中跌跌撞撞，可能不知会多少次这种“跌倒”，我们也希望有人能这么自然、亲切地“扶”他们一把。这正是99公益日在做的。每个人的“一点改变”，大家才能“一块做好事”。 的确，正如他们所讲述的，每一位幕后的主创人员，都在极力用自己的行动、用影像的力量，为这些留守儿童，构筑这“一块钱”的改变。这一块钱，其实就是你充满爱心的一个小小善举。 然而聚沙成塔，集腋成裘，如果每个人都往这些孩子们的玻璃罐中投入“一块钱”，一块做好事，他们的世界将会更加美好，我们的世界也会更加阳光、充满希望。 -END- 「往期回顾」又到开学季，你经历过哪些南北差异？欢迎扫码或点击“阅读原文”参与互动~阅读原文