2023年十大创新品牌 2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大创新品牌名单！ 01. 瑞幸咖啡 推荐理由：潮流动态新icon。?赋能年轻化：瑞幸x茅台品牌联名酱香拿铁成就年度爆款，高效赋能高端白酒品牌年轻化转型；?自身年轻化：瑞幸x猫和老鼠、线条小狗等IP联名，多次引爆社媒UGC创作高潮，社交货币打造实力强劲；?热点风向标：极强网感，始终活跃在热点前线，狂飙、封神、杭州亚运会等，几乎所有黑马明星都有一个共同身份：瑞幸代言人；?年轻属性icon化：始终保持高频、高产、高质量联名上新，瑞幸一方面充分展现了合作价值，成为品牌联名最佳合作伙伴，另一方面也在年轻消费群体中成功占据潮流心智高地，成为年轻消费者心中一大流行icon。 代表作品： 瑞幸×茅台联名 02. 喜茶 推荐理由：联名边界新拓展。网红奶茶“高攀”奢侈品品牌，今年喜茶×FENDI这波联名，属实打开了茶饮跨界新思路。从效果来看，这一合作刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，成为了2023年度首个爆款联名案例，这对合作双方来讲都是双赢。喜茶借势凸显了自身茶饮头部品牌的质感和高级调性，完成了品牌形象塑造与更新；FENDI则因奢侈品品牌走入生活化场景的巨大反差，激活了舆论热议，不仅提高了自身品牌声量，也为奢侈品品牌营销触角延伸提供新借鉴。 代表作品： 喜茶×FENDI联名 03. 小红书 推荐理由：引领潮流新趋势。小红书的“新”，在于它总能挖到新兴小众生活方式，并使之大众化，尤其是各种户外运动，从露营、飞盘，到路亚、骑行、徒步、越野跑......它们都曾作为小众趋势在平台内自由生长，随后通过小红书线下活动积蓄势能，最终破圈成为大众消费新类目。可以说，汇聚流行的小红书，总在推动生成新的消费风暴。除此之外，2023年的小红书，还开启了全新“买手时代”，为未来消费生态发展开拓了新的路径。 代表作品： 城市冒险citywalk （滑动查看更多） 04. 鸿星尔克 推荐理由：国货营销新格局。与花西子打着国货标签割韭菜形成鲜明对比，鸿星尔克发起了国货抱团新商战。线上直播间卖国货拼盘，线下大秀邀请一众优质国货登上国际时装周舞台，一句“无数星光，汇聚闪耀，每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”，不仅面向世界充分展现了中华民族文化自信，更诠释了国货之间互相奔赴、携手共进的友好姿态，国货营销格局打开。 代表作品： “鸿耀中国”精彩大秀（滑动查看更多） 05. 天猫 推荐理由：创意开拓新脑洞。五月一整个出行季，他们爆改机场行李提取处为“天猫好运提取处”，行李在转运，生活也在转运；618高潮迭起，他们把广告牌扔进海里，奇思妙想让退潮的大海为618低价代言。这一年里，他们属实贡献了不少脑洞创意，有温度有态度、有发散也有内涵，既开拓了新的营销场景，也让生活与生意更加融合。 代表作品： 天猫618《惊喜落潮后见》 （滑动查看更多） 天猫《好运提取处》 （滑动查看更多） 06. 蜜雪冰城 推荐理由：跨界创新新高度。从穿汉服混“华流圈”，到潍坊风筝节上天，上能登泰山之巅，下能做音乐节组团蹦迪，这一年里蜜雪冰城属实干了不少事儿，什么流行干什么，哪儿人多哪儿就有雪王身影，这其中最炸裂的，还属蜜雪冰城与中国邮政的跨界联名，除了主题绿的视觉极其抢眼，“雪王成功考编”梗也让品牌话题度再上高阶。操作紧跟热点，且品牌动态活跃，如今蜜雪冰城已给网友留下了“就没蜜雪冰城混不进的圈”品牌印象，这既是蜜雪冰城高用户粘性的侧面体现，也是大众对品牌营销创新性的认可，蜜雪冰城独特的品牌力由此体现。 代表作品： 蜜雪冰城×中国邮政联名 雪王周边 07. 美团 推荐理由：影视营销新典范。借势狂飙热度，美团邀请大哥（徐江）贾冰拍摄的《像哥一样享受春天》广告片，不仅在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量，全网斩获近4亿播放量，而且还引起全民玩梗热潮。同时，美团这一创意因创意始终遵循角色人物的行为逻辑、心理特点，还掀起了《狂飙》剧热二次高潮，即使是在剧播完成后期，依然很好地完成了影视IP热度借势、强化了“春季出游赏花，上美团订酒店”的用户心智，实现了影视IP与品牌口碑的双赢，为品牌借势影视营销树立新典范。 代表作品： 《像哥一样享受春天》 《有些快乐，大人特供》 08. 好望水 推荐理由：年营业额达5亿的饮品品牌，从诞生起就以内容创新见长。大热单品望山楂以“气泡+果汁”口味创新，连续两年荣获国际美味三星，逐步入驻五星级酒店与米其林餐厅；趁势“猛男变装”营销热潮，今年品牌又在抖音狠狠火了一把。无论在哪个方面，这个年轻的新消费品牌，似乎总能用一些新鲜创意惊艳我们，为本就活泛的饮品行业打开更多营销想象。 代表作品： 猛男变装营销 （滑动查看更多） 09. 麦当劳 推荐理由：能用AI玩设计，能和王家卫电影玩联名，能够平地起“麦门”，还能把小票玩出新意，麦当劳的营销创新，总能在情理之中打造意料之外的营销案例。既能承接网友自来水话题，又能顺应潮流产出品牌独特创意，观人观己观流行，玩餐玩梗玩艺术，麦当劳的创新从不限于一隅，它擅长与流行文化同频，也擅长在流行潮头搏击。 代表作品： 小票“参会” 王家卫套餐 10. 乐乐茶 推荐理由：以小博大新典例。在联名盛行的茶饮界，乐乐茶的出圈从来凭的是对于小众IP的精准拿捏。从 LOOPY、酷兒、pingu、原田治，到天线宝宝、不二家、屁桃等。乐乐茶的联名对象可以从童年回忆，横跨到当下热门表情包，不设限的选择也让乐乐茶联名走出了自己的独特风格。今年，乐乐茶以“我乐意，少管！”为快乐主张推出了四款新品，品牌高管亲自上阵cos 了四个经典影视角色形象，饮品命名还玩梗了一把“一拳打爆”系列表情包，深度契合互联网“发疯”情绪，卖爆新品的同时掀起了品牌声量新高潮，也为行业贡献了一个小投入大爆款的经典案例。 代表作品： “一拳！”系列 （上下滑动查看更多） 狂人之夜花絮 ▼ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡