谁能想到环保广告的创意还能这么玩？！ “你现在把这个视频关掉，那你就可以当作这些都没发生。” “只要你没看见，就没发生；没看见，就不存在。”“对吗？”究竟发生了什么？让刘昊然几乎游离在“人格分裂”的边缘，抛出了一连串充满“哲思”的问题。你要说一切都是必然必然的东西无法改变那我们就没有对话的基础有因才有果但因不在我我们只是大部分人大部分人什么都做不了真的什么都做不了吗什么让你这么肯定 /你到底在等谁啊等改变等世界变得越来越好等意识被唤醒会有人来吗一定会的有的 在路上有的 将要出发这其实是一支WWF世界自然基金会的环保广告。片中的刘昊然就像大部分的我们，面对宏大的环境问题，感觉自己身处其中但又脱离在外，就像矛盾的两个自我在“打架”。无论风格，还是叙事方式，这支短片都有些脱离我们对传统环保广告的认知。不同于长段式的说教，文案利用一系列的对话与反思，制造了强烈的矛盾和冲突性，在逼问中，唤醒人们的环保意识。而类似让人“看进去”的环保广告也不在少数，比如汤唯、周迅和梁朝伟等13位明星出演的《大自然在说话》和韩国环保广告《我是你爸爸》。 大自然在说话这是一部由保护国际基金会（Conservation International）发起的环保公益影片，由苹果公司广告人Lee Clow创意制作，它将水、花朵和海洋等大自然元素作为第一人称，邀请了周迅、汤唯、蒋雯丽、姜文、葛优、陈建斌和冯小刚等国内13位明星来演绎大自然中的不同“物”语。在这整个过程中，明星并不出场，唯一出镜的只有他们的声音，他们扮演着自然的角色，缓缓道出人类现在正面临的危机。我是水对于人类来说 我司空见惯 理所当然但是 我是非常有限的而人类的数量却每天都在增长我化身为雨水 落入山中流进小溪与河流 最终汇入大海让我回到起始的形态有时需要一万年的时间然而对于人类来说我只是水理所当然 就应该存在如果人口再增加几十亿人类还能找到我吗他们自己又将如何生存呢人类为了争夺各种资源 而陷入战争未来他们是否会为了争夺我而又发起战争呢那倒也是一种选择但并非唯一的选择我是花人们常说我很美 我知道你们喜欢我 迷恋我 我的外表但是你们别忘了没有我 生命无从谈起想想看 谁在哺育你们是我每个水果来自于我 每颗麦子也来自于我每个土豆 每粒米 都来自于我我 我 我难道不是么有些时候你们的心灵 也会需要我当你无法表达的时候我可以轻而易举地帮你说出对不起 还有 我爱你那些不朽的创作 我更是你们灵魂的源泉可惜 即便如此你们仍然低估了一朵美丽的小花有没有人告诉过你我没了 你们也就没了短小精悍的篇幅，极美的画面，铿锵有力的文案，凝练的展示，以大自然拟人化的口吻，而非空洞式的宣传口号，让大家明白，其实是“人类需要自然，而自然不需要人类”。这个答案，是在层层叙事下引导人们思考所感受到的，更加让人印象深刻。 我是你爸爸韩国这支环保广告，与《大自然在说话》有一点相似，同样采用了拟人的表现形式。而不同的是，这支短片以“父爱”为主题，此处的感情既不指向人也不指向动物，它描绘的是牛奶盒和卫生纸、吸管和塑料鸭等之间的“父爱”。“Who are you？” “I'm your father”，戏剧、夸张又无厘头。牛奶盒奋不顾身地为圆筒卫生纸挡了灾；可乐罐为汽车“免遭污染”挺身而出……这一系列的“父爱”都源自“循环回收”。创意脑洞之大，让人万万没想到。通过出乎意料的情节，它吊足了观众胃口，看完之后让人忍俊不禁。除此之外，幽默搞笑的方式不仅增强了广告的“可看性”，同时，让人很自然地记住了循环回收的环保理念。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓