3天20W！范冰冰团队简直营销鬼才 来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：精选君（授权发布） 先看视频 ▼ 试想一下，如果有一天…… 国民级艺人点名要跟你合作，这是种什么样的体验啊！ 前段时间，一位摄影师放出摄影作品，结果网友越看越眼熟，这模特莫不是范冰冰？！ 卸下了明星华丽光环，照片中的范冰冰减少了锋芒感，更像是亲近自然挂的素人美女。 不少网友则吐槽摄影师：怎么连范冰冰你都能拍成这样。 本以为这是一次明星公关危机，但范冰冰却借势热度反向操作，不仅亲自下场为摄影师反击恶评，平息了舆论。 更选择再次和该摄影师互勉合作，为自己的品牌Fan Beauty带货。 随后，该摄影师也再次发布摄影作品，为范冰冰个人品牌新出的面膜带货。 滑动查看下一张图片 （PS：“互勉”指的是摄影师和模特互相勉励，共同提升，双方都不会收取任何费用） 谁能想到啊，这位摄影师就这样因祸得福，成了范冰冰的商业天选合作伙伴。 怎么说呢，自己的失败固然难受，网友的成功更是让人破防。 随着话题热度越来越高，品牌团队也开始借助流量，在小红书上向所有摄影师发出互勉邀请。 一时之间，许多摄影师都狠狠吻了上来，开始毛遂自荐。 值得一提的是，参与人员只需晒出品牌相关产品的摄影作品，官方会从抽取的粉丝中翻牌2名互勉摄影师参与品牌广告大片拍摄。 对摄影师而言，拍到顶级流量艺人，是职业生涯的一次大跳板和特殊经历。 换位思考一下，作品集里有范冰冰，谁能不忍住晒晒呢？ like this： 而对品牌而言，不仅零成本获得了一组商业作品，更能借势商业作品背后的话题流量。 从另一个角度来看，这么多摄影师参与活动，也就意味着大家都将自愿购买产品，而这些发布的拍摄作品则又是一波免费的UGC宣传。 另外，品牌此次的活动渠道是在小红书，亦能精准将品牌认知覆盖到潜在消费人群，从而实现品牌声量提升。 据了解，Fan Beauty的新品面膜3天就卖了20W份。 从销量数据来看，这绝对是一次神级营销。 面对不断推陈出新，竞争激烈的美妆市场，范冰冰团队此次给出了教科书级别的案例。 在狂人看来，这场营销战役之所以能成功，离不开以下几个因素： ? 营销嗅觉敏锐且反应迅速 在第一次摄影作品引发舆论时，品牌团队及时把握住了话题热度，反向回应事件的同时又顺水推舟完成了第二次拍摄，效率极高。 ?落点品牌，实现流量有效利用 品牌以「二搭」合作高调回应的同时，又紧接上线了用户共创的活动，不仅借范冰冰的超强声量扩大了宣传范围，又将传播焦点落回品牌本身，完成了热点事件到品牌声量、销量的转化。 ? 低门槛共创，制造明星亲民形象 当平日只能在屏幕中出现的顶级流量艺人 ，却向大众抛来合作橄榄枝？ 范冰冰团队通过「明星素人共创」的形式让“明星营销”放下架子，而这种接地气的反差感则能很好地圈粉年轻人。 ▼ 作为范冰冰的个人品牌，Fan Beauty自诞生起借着范冰冰的IP影响力吸引了大量粉丝关注和购买。 此次，我们又看到了品牌团队不俗的营销能力，尤其在明星品牌中，算是顶尖级别了。 不过，狂人认为，一个优秀的明星品牌可以始于明星影响力，但不能一直捆绑明星。 对品牌而言，一个特定的人与品牌长期深度捆绑并不一定是好事，只有让消费者对品牌自身形成稳固、深刻的心智，品牌才能走得更远。 或许，Fan Beauty下一步应该考虑如何脱离「范冰冰」的标签了。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡