茶百道，终于会用自己的IP了！ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）素材来源于网络大家好，我是圈佬。 圈佬今天一早被一个毛绒周边可爱到了，它长这样： 外观是一个奶茶杯，配上粉白相间的杯身颜色和图案，掀开杯盖后，还会有一只带着粉色蝴蝶结发箍的小熊猫举着一颗爱心出现。 仔细一看这只小熊猫好眼熟，再结合毛绒杯身上的英文字母Chapanda，原来是茶百道的周边！ 此外圈佬还发现，茶百道在广西南宁也推出了与品牌IP形象有关的熊猫手办盲盒。 在成都的茶百道全球首家宽窄旗舰店内，还有一些以熊猫为主要元素的精美周边。 去年巴黎奥运会期间，茶百道还以“茶茶运动季”为主题，推出了手环、贴纸和抽绳包等周边，其中大部分周边及包材上都能够看到参与不同体育项目的蓝色熊猫形象。 对此圈佬想说：茶百道，你终于知道怎么用自家的IP形象了！ 此前，品牌于2023年进行了一次升级，将被网友调侃为“翻盖垃圾桶”的LOGO换回了完整的熊猫形象，以一只喝茶的蓝色大熊猫——“丁丁猫”作为品牌图腾。 蓝色大熊猫的形象既体现了品牌的地域特色，又具有较高的识别度和亲和力，这个源于四川成都的新茶饮品牌才算是彻底确定了品牌的IP形象。 再看看隔壁雪王，不知道什么时候开始，已经开辟出了一条专门售卖雪王IP周边的官方渠道——雪王魔法铺 圈佬点进店铺详情页观察了一番，发现该店铺的产品种类划分明确，商品展示图也清晰简约。 ▼ 当然，品牌拥有代表性的IP形象自然是好的，只是要想让其占据消费者心智，则需要品牌不断为其填充内容版图、付出长期成本。 而周边营销概念的出现，刚好能够帮助品牌缓解一些丰富品牌IP形象内容的压力。 因此，我们能够看到市场上的许多品牌一边在用周边产品巩固IP形象，一边又在不同的营销节点推出差异化周边，提升用户活跃度。 这两年，在悦己、疗愈经济的影响下，以jellycat为首的毛绒玩偶越来越受到消费者们的喜爱，这也为不少品牌提供了周边设计灵感。 像茶百道此前就在4月22日的世界地球日，推出过地球形象的限定毛绒耳机包。 在和黄子弘凡的代言合作期间，品牌为代言人准备的庆生活动中，也有毛绒周边的出现。 霸王茶姬作为经常因周边营销火出圈的品牌，当然也不会放过毛绒周边。 品牌所推出的毛绒杯，其外观设计对应的是八款霸王茶姬的饮品包装。 同时，霸王茶姬还推出了不少具有地域特色的区域限定款。 在深圳某商场的霸王茶姬限时快闪店内，品牌提供了茶碗、蒲扇、红胶凳、鸡公碗、搪瓷杯等广式玩偶。 江苏限定的毛绒周边则是扬州狮子头、徐州馓子卷烙馍、镇江醋坛子、南京桂花糕、苏州大闸蟹和无锡小笼包。 不得不说，霸王茶姬区域限定的稀缺性激发了受众进行二次传播的长尾效应，继而提升产品复购和用户裂变的效率。 以免费小料为产品主要卖点的一点点，也为周边产品提供了设计灵感。 波霸、茶冻、椰果、红豆等经典小料Q版形象的毛绒周边： 不难发现，虽然品牌们似乎都在jellycat化，但是不同品牌都能够根据其定位对周边采取差异化的形象设计，依靠自身IP孵化出创新单品。 所以圈佬算是看出来了，周边营销+品牌自有IP正在成为当前为品牌持续创造价值的营销打法！ 今日互动 你认为品牌IP重要吗？ 文章推荐