vivo的搭子哲学：年轻人为什么愿意和手机“处关系”？ 搭子，品牌的顶配人设在这个“无效社交退！退！退！”的时代，年轻人已经懒得应付那些自说自话的尬聊了。（无聊的广告就更别提了）对，一分钟都不想浪费，年轻人只想把有限的能量、精力，投喂给自己真正感兴趣的东西。他们用一种更舒服、更聪明的方式重构了人际关系——圈层社交。不同于情感维系成本高的“传统朋友”，圈层是同类之间自带磁场的默契现场，靠共同的兴趣、爱好及强烈的归属感驱动。组局可以一秒上头，也能体面散场，呈现出高度的流动性特征。想混进这些圈子，品牌光靠砸钱刷脸远远不够。你得会说圈内“黑话”，带点“癫”、有点“疯”，要有强烈的“活人感”。最重要的是，要成为一个随叫随到，靠谱不粘人的“搭子”。饭搭子，追星搭子，运动搭子......这些搭子关系妙就妙在“轻社交，重陪伴”，既有功能属性，又不会过度侵占日常生活。有事儿搭一下，没事儿就各自美丽，存在感恰到好处。当这种轻关系成为社交新常态，品牌要么成为懂年轻人的搭子，要么就被无情地划进nobody，成为无关痛痒的存在。作为人文科技品牌，vivo显然摸到了“搭子营销”的法门。“山顶也是VIP”的追星搭子、“快乐全在Live里”的拍照搭子、服务“脆皮年轻人”的运动搭子......通过影像、设计与体验的不断进化，vivo不只是在卖手机，而是在以“全能搭子”的身份，丝滑融入年轻人的生活日常。轻松、亲密、共创，vivo总能在关键时刻在场，为他们带来更有温度、更多元、更真实的品牌陪伴。用情绪和感受替代冷冰冰的功能，让科技有了温度；用真实的链接打动人心，陪你也懂你。这正是人感营销的终极奥义：参数固然重要，但更重要的是“它真的懂我诶！” 一个合格的搭子，要“懂进退”1娱乐搭子：你的笑点泪点尖叫点，我全包了现在的品牌，一个比一个会整活，分分钟就能戏精上身。今年6月底，多邻国的IP猫头鹰多儿突然官宣，“嫁”给瑞幸首席幸运官Lucky。后来，超100+品牌在线吃瓜，限定屁屁杯一夜爆红，婚礼现场狗血不断，整整闹腾了一个月，至今还有网友在追更这场“世纪联姻”。瑞幸和多邻国的联名营销，就诠释了一个标准的“娱乐搭子”的自我修养。“娱乐搭子”不是正襟危坐地推销咖啡和卖课，而是用抽象、荒诞的营销演绎，为你上演一出全民皆可围观、参与、玩梗的小品。需要注意的是，“万物皆可搭”的时代，搭子间的兴趣共鸣应该是品牌价值的延伸，而不是脱离产品硬实力的空洞标签。真正的“天选搭子”必须掌握两大奥义：产品力够顶，相处时懂分寸。就像瑞幸和多邻国联名，之所以能引爆“抽象营销”的圈层狂欢，正是因为它们精准拿捏了年轻人在高压生活中渴望释放、热衷玩梗的心理。但这股情绪红利的背后，依然是瑞幸的爆款研发能力和多邻国的游戏化学习机制在支撑。没有产品力的“搭子”，终归是空谈。在这样的产品逻辑下，vivo更像是一位低调却不可或缺的“娱乐搭子”。在顶级音综《歌手2025》中，聚光灯属于歌手，而幕后最可靠的气氛组和记录官，却是那个始终在线的“娱乐搭子”——vivo X200 Ultra。作为节目官方影像技术合作伙伴，vivo X200 Ultra以手机之身，扛起了专业级直播机位的重任。它还深入歌手之家等高关注度场景，用2亿像素蔡司超级长焦捕捉每一抹微笑、每一次落泪、每一场情绪爆发，把每个细腻瞬间，变成观众的共情爆点。“2亿长焦超清晰，山顶也是VIP”，无论身处演播室的哪个角落，vivoX200 Ultra都能呈现如同VIP视角般的高清画面，带来现场感与沉浸感。如今，vivo X系列已成为无数用户心中的“演唱会神器”，是追星路上不可或缺的搭子。左右滑动查看更多而在《喜剧之王单口季2》的舞台上，主打“vivo实况不用P，快乐全在Live里”的vivo S30系列，用Live Photo将那些稍纵即逝的炸场瞬间，变成了可收藏的快乐证据。当房主任脱口秀版“出走的决心”引发阵阵欢呼，嘻哈用段子解构空姐的困境，杨蒙恩金句“女人一直上桌，男人一直上炕”更是引爆全场笑声时，vivo S30凭借其Live Photo功能，无需后期处理，轻松捕捉并分享这些精彩瞬间。它成为年轻人追求快乐的最佳搭子和记录神器，轻松定格每一个无与伦比的欢乐时光。2运动搭子：全程高能辅助，全天候陪伴在年轻人的日常生活中，搭子早已超越娱乐边界，成为多维生活的隐形助手。以运动领域为例，lululemon提出“动起来，感觉好就好”的主张，从专业运动装备转型为“身心状态搭子”，强调的是“不卷、不重、不标签化”的自由态度。而vivo则选择了一条更“无感”的路径：通过科技力构建“健康守护搭子”的生活伴侣角色。因为当代年轻人主打一个“脆皮”。熬夜后瘫成泥、健身三天躺平一月、感冒发烧起个床都像渡劫，不少人调侃自己是“越菜越爱玩”的战五渣体质。面对这群脆皮年轻人，vivo WATCH 5没有采用强制干预的健康管理模式，而是以“无感守护”的姿态服务“脆皮体质”的健康刚需。eSIM独立通信模式下可最长续航14天，让运动彻底摆脱手机束缚。单次仅30s即可快速评估血压和心脏风险，并可提供全天候监测，将专业体检变成无感日常。这种“无感守护的健康搭子”与lululemon的“身心状态搭子”，两者共同指向年轻人对健康的“低压力”需求：他们不需要“被管教”，但渴望“被支持”。3创作搭子，陪你成为“内容主角”在年轻人的社交语境中，“创作”早已不是少数人的特权，而是每个人表达自我、构建身份的重要方式。就像最近，小红书从“你的生活指南”转向“你的生活兴趣社区”，闲鱼上线“鱼鲤鱼鲤”社区，都在释放一个信号：品牌该做的不是“教你生活”，而是“陪你热爱”。兴趣社区的核心逻辑是鼓励用户发现热爱、激发创作，而真正成功的品牌，必须成为用户表达欲望的放大器，而非“规训者”。小红书新旧两版LOGOvivo很早就意识到了“内容表达即自我认同”这一点，它更愿意把舞台让给用户，用影像技术承接他们的情绪和创作。就像 vivoX200系列与演员沈月合作推出《我的3秒人生胶片》，通过#抖音摄影美学大赏鼓励年轻人用手机记录“野生美学”。那些未经修饰的生活片段，反而成为最真实的情感切片。这一动作的本质是降低创作门槛，释放自由表达，用户无需专业技能，也能轻松创作属于自己的生活美学。vivo还更进一步，将这种“创作搭子”延伸至人生重要节点。在毕业季，vivo联合小红书与20+高校发起毕业季「Live这一刻」活动，用S30系列Live Photo功能捕捉毕业季的心跳瞬间。传统毕业照的“僵硬感”被打破，回忆不再是静态切片，而是动态情绪的鲜活载体。左右滑动查看更多此外，vivo也在内容创作层持续深耕，搭建起多个专业平台，成为年轻创作者稳定可靠的“创作搭子”。比如，vivo与蔡司联合打造的影像加手机摄影大赛，已成为手机影像领域的标杆赛事，吸引无数年轻人用镜头表达自我、记录生活。2025年，vivo × FIRST超短片单元也走到了第六年，持续见证青年影像力量的崛起，许多承载时代情绪与社会议题的作品得以涌现。今年广受热议的《我取消我自己》，就以极具共鸣的表达方式，讲述了中年女性Freda的内心挣扎与疗愈过程。六年来，vivo与FIRST一直在坚持做一件事——让“FIRST超短片单元”从概念变成创作热土。如今，超短片生态中，Z世代创作者占比已超过76%，其中大多数是20至24岁的年轻人。全球越来越多的年轻人，正用手机突破叙事边界，在五分钟内拍出电影质感，而vivo也因此成为他们最值得信赖的影像拍档。 搭子营销的终点，是构建“人感品牌”1什么是人感营销？vivo已经成为【人感品牌】在消费品年轻化浪潮中，“人感营销”正成为品牌突围的核心逻辑。“人感营销”是一个近年来逐渐浮出水面的新营销范式，它反映一种从物理性能到情绪共感，从理性价值到感性连接的品牌表达转向。人感营销的本质，是品牌通过拟人化、情感化的方式，构建与消费者之间更深层次的关系。它拒绝冰冷的参数对比、功能堆砌和机械更新，转而强调感知、共情与互动。以活人感超强的伊利举例。奥运会期间，伊利不仅顺势官宣陈鲁豫为观赛大使，还玩上“时尚巴沙”梗，请来沙师弟演员本人化身“巴黎时尚大使”，在一众品牌中成功“癫”出圈。春节时那波“贾冰代言奶，李现代言人”的整活也一样上头。借由一系列的人感营销，伊利已经将品牌从“工具理性”（营养牛奶）转向“情感理性”（快乐陪伴者），成为有血有肉的快乐化身。人感营销已然成为消费品年轻化的必选项，谁能打动人心，谁就能赢得选择。vivo正是抓住了人感营销的核心，把自己变成了最懂你、最会陪伴的“搭子”。2vivo如何通过“搭子角色”，重塑品牌“人感”？早年间，vivo以“照亮你的美”切入市场，凭借人像摄影功能抢占年轻群体。而在当下阶段，在单一的工具属性之外，年轻人要的是价值观共鸣、生活方式同频、和更深层次的链接。vivo切中了“搭子”这一当下年轻人主导的轻社交趋势，将自己嵌入了年轻人日常生活的情感语境中。从社会学角度看，搭子文化是“弱关系理论”在数字时代的延伸。社会学家马克·格兰诺维特提出的弱关系理论指出，人与人之间基于共同兴趣但不过度亲密的关系，反而在信息传播和社交效率上更具优势。“搭子”关系实际上符合这一点，它既非亲密关系，但又在需要时提供即时有效的帮助或陪伴。它能够快速连接并满足特定需求，并进一步打破了传统品牌与消费者之间深厚依赖关系的壁垒。“搭子”也是功能和情绪的模糊混合体。它让vivo从“单点价值”变成了“复合情绪价值”，把自己“拟人化”成用户生活的一部分角色。数码搭子，恋v脑 对于vivo而言，“搭子”角色有更差异化的年轻化营销价值：vivo的年轻化营销做的不是简单的“审美年轻化”和“语言年轻化”，而是一种“关系年轻化”，让品牌关系不再只是简单的消费交易，而是变成了情感的陪伴。如果要探讨如何通过品牌与消费者建立紧密的情感联系，我们不妨再对比看看麦当劳。麦当劳通过官方的“麦门信徒”梗将消费者转化为“教友”，创造了一个共鸣感十足的文化圈。而麦当劳自己呢，早餐时段化身“早八救命搭子”，深夜变身“emo倾听搭子”，限量玩具当“社交货币搭子”，不断强化自我的“社交搭子”角色和情绪价值。麦当劳年轻化营销的成功，不仅体现在对“审美”和“语言”的适应，还在于其在社交场景中的多重转变。与麦当劳的“搭子”策略更偏向文化符号的社交化不同，vivo的“搭子身份”则更注重技术与情感的结合。vivo不仅仅是提供产品，更是通过先进的科技与情感共鸣相融合，成为消费者在日常生活中的科技搭子。“2亿长焦超清晰，山顶也是VIP”的娱乐搭子，还是“vivo实况不用P，快乐全在Live里！”，亦或是“无感守护：你的运动搭子永不掉线”，vivo以“搭子”的身份出现，试图建立一种更长期的品牌关系、建立持续的情感链接和实用体验。它是与消费者共同记录、互动、成长的生活同频者。从本质上看，人感营销是一种以用户为核心、融合理性与情感的品牌进化路径，而“搭子营销”则是其在年轻人语境下的具象化表达。vivo敏锐捕捉到，当代年轻人正在从“深度绑定”转向“边界清晰”的关系模式，追求的是不打扰但可靠的陪伴。于是，它不再试图强行干预用户生活，而是以一种非侵入、低摩擦、却始终在线的方式，融入一个个具体的“人”的生命节奏。作为人文科技品牌，vivo真正实现了品牌与用户深层共生，也制造出了一种人与科技共处的新方式——一种值得托付的技术情感载体。 结语都在说“回归附近”，vivo直接以搭子身份“在身边”。“在身边”不单指的是可见和可触的物理存在，而是通过无形的陪伴来满足情感需求。vivo的“搭子”角色通过科技与人文的双向奔赴，回应了Z世代对情绪价值、场景陪伴和社交货币的需求。可以想见，未来vivo将持续实现品牌的自我进化，更加关注年轻人在情绪和现实层面的双重需求。这背后是vivo对年轻人生活方式的全面洞察，不仅仅是为了满足单一的技术需求，而是为了情境化地融入年轻人生活的每个面向。换句话说，vivo所追求的智能，不仅体现在产品功能上，更体现在与年轻人建立情感共鸣的能力之上。技术若无法回应用户内心的情感渴望，创新便难以落地生根。未来的品牌赢家，一定会是那些既能提供硬核技术支持，又能构建真诚陪伴关系的品牌。而vivo，显然已在这条路上走得深远。【往期回顾】1.观夏、伊索的文学叙事，比香气还悠长 2.2025数英奖初审开启，快来点评好作品！3.淘宝首个丑东西线下展，也太没创作瓶颈了4.2025，大厂品牌部大撤退5.中文版暗网，太懂年轻人想要啥了百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文