从阿里妈妈×金瞳奖的32个获奖案例里 , 解锁品牌“心智占领“方法论 “情绪消费”、“可露丽风”、“去班味”、“轻户外”…… 这些不断迭代的消费热词，不仅是市场潮流的即时注脚，更折射出消费人群心智的深层转向。 在信息洪流与消费迭代的双重加速下，品牌与用户的沟通早已超越产品功能本身，成为一场关于心智占领的深层对话。如何以“人群种草-心智曝光-货品推爆-资源加码”链路，实现种搜一体、快种快收，让品牌真正“住进用户心中”，成为破局增长的核心命题。 阿里妈妈与金瞳奖的四年同行，正深刻见证了品牌的进化之路。 从聚焦商业本质到深化数智经营，双方始终以“确定性增长”为锚点，见证品牌在全域营销赛道的创新突破。2025年，阿里妈妈×金瞳奖再度升级“全域科学经营赛道”，将四大赛道融合为“最佳科学经营”年度奖项，以更精准的视角捕捉品牌增长的核心逻辑。 9月5日，在2025金瞳奖内容盛典颁奖典礼上，备受瞩目的2025年「全域科学经营赛道」获奖榜单正式揭晓：诞生32个获奖品牌，其中包括6个金奖、12个银奖、14个铜奖，更有1个全场大奖，共铸群星璀璨的行业盛会。 在获奖品牌中，既有像美的、全棉时代这样深耕传统赛道的品牌，在政策风口与消费需求中找到精准坐标，用科学策略实现品牌焕新与增长突围；又有凯乐石、高梵这样在细分领域强势崛起的品牌，凭借人群分层运营与高端心智渗透，在竞争红海中开辟差异化赛道，以专业力书写增长奇迹；还有德龙、伊利金领冠这样的品牌，前者以数智计算破解人群经营难题，后者用国风营销点燃品类势能，在数智化浪潮中以创新方法论打造行业标杆，实现了品牌心智力的强势提升。 通过AI技术驱动人群洞察、智能选品、场景优化及内容生成等环节革新，这些获奖品牌依托阿里妈妈数智产品及方法论，展现出从策略制定到效能跃升的全链路突破，为电商行业呈现AI数智化浪潮下的实践范本。 2025年，以旧换新持续成为国家政策主推方向，人群增速与潜在用户规模双线攀升。美的联合天猫超品日，依托阿里妈妈数智能力深度剖析人群需求，通过UD品牌智能投放精准触达以旧换新、国补敏感等核心人群，为全域科学营销奠定基础。 更具温度的是，美的聚焦西藏日喀则灾后群众这一特殊换新需求人群，在当地墙头书写“新的生活，会像新的洗衣机一样运转起来”等治愈标语，构建情感地标；同步记录桃花节、春耕节等传统活动与藏地民宿风貌，带动超230万人参与藏地文旅互动；更配合淘宝种草矩阵与站内ShowMAX+Topshow二次触达，形成从情感种草到精准转化的完整链路。 最终，美的以情感共鸣传递品牌温度，全网曝光4亿+，天猫零售同比增长15%+；品牌人群资产兴趣人群增长4900万+，登顶年度峰值；以旧换新人群新增环比提升30%。从人群洞察、情感策略到全链路经营与生意增长，美的用科学经营逻辑贯穿始终，成功斩获最佳科学经营实效单元-全场大奖。 作为16年来专注“全棉制品”的品牌，全棉时代聚焦全棉全品类，覆盖13个类目，为人们提供了一站式的全棉生活方式购物体验。面对线上增速趋缓、全域流量分散的行业挑战，品牌敏锐洞察到“多触点场景联动”的破局关键，通过阿里妈妈全域联投策略实现主阵地爆发增长。 在阿里妈妈全域联投策略的助攻下，全棉时代一方面持续进行用户沟通，发起“奈丝公主?美好予她”经期女性关怀公益行动、“山海治愈计划”可持续环保等项目，618期间联动品牌代言人郭晶晶、赵丽颖打造文创大赛、主题快闪等事件，在全域内容平台深植“天然健康”的全棉心智。另一方面，品牌制定了精准的投放策略，活动前淘内承接明星粉丝蓄水，爆发日聚焦老客与兴趣人群促转化，爆发后通过万相台无界版、货品全站推等工具持续蓄力。 借助万相台无界版品销序列化打通淘内外链路，叠加「品牌特秀」「BEST方法论」「人群超市」「达摩盘AI圈人」等工具精准触达目标人群，活动期间，全棉时代全域曝光超数10亿，明星资源引流UV超百万，天猫618包揽4大类目行业TOP1。 这种以阿里妈妈AI能力为核心的多场景投放组合策略，助力全棉时代以科学经营逻辑实现品牌力的强势突围，摘得最佳科学经营金奖。 户外行业专业化、高端化趋势凸显之际，凯乐石启动品牌战略升级，于2023年底携手青木科技助力高营销价值人群升级，希望转型专业高端户外登山品牌。 在青木科技的助力下，凯乐石打造了“聚焦专业户外人群，同步拓展中度兴趣及高营销价值户外意向人群”的人群分层经营策略。针对中度兴趣人群，品牌以爆品矩阵布局为核心，通过登山、跑山、滑雪多场景种草渗透，配合站内内容回流人群追投，高效提升转化；面向高价值人群通过独立商品布局与站内外联投实现人群与商品效率双向提升。 以线上线下互动引导潜在人群“入圈”，配合阿里妈妈品牌广告等数智工具品效联投，凯乐石成功推动蓄水人群精准转化，天猫单店2024年度GMV同比增长110+%，行业排名从第15跃升至第5，高购买力人群量级增长90%+。 从趋势洞察、人群分层到全域话题运营与数智化转化，凯乐石与青木科技以专业协作落地前瞻性品牌策略，围绕全域增长目标深度挖掘市场需求，全方位实现突破，成功摘得最佳科学经营金奖。 数智营销竞争白热化与数据孤岛问题交织的当下，德龙咖啡机亟需突破单一信息局限，通过全域人群分析深挖用户决策链路与触媒习惯，实现品牌市场占有率的提升。 在WPP Media的策略支撑下，品牌借助阿里妈妈数智能力，分阶段搭建高精度人群资产体系：第一阶段联合阿里妈妈团队，利用其隐私计算框架SDH（Secure Data Hub），采用PSI（Private Set Intersection）技术，打通公域推广行为与阿里达摩盘标签人群，建模生成“增补人群包1.0”，精准定位高潜人群；第二阶段引入真实消费数据（品牌CRM数据），结合店铺核心目标升级构建“增补人群包2.0”，显著提升UD品牌推广效能；最终融合品牌CRM高营销价值人群、公域推广互动人群与淘系“咖啡机搜索/加购”行为数据，锁定品质生活、居家、慢生活、家庭聚会、早餐、礼赠等六大场景人群，实现“场景需求-创意内容-产品卖点”的强匹配，推动转化效率跃升。策略实施后，德龙的ROI同比提升至3.5（行业均值1.8），较阶段一激增430%+；目标人群品牌关键词搜索量增长2倍，“进口咖啡机”品类心智占有率提升；双11大促期间，强势登顶咖啡机类目GMV榜首。 依托阿里妈妈数智能力与自有AI技术，德龙联手WPP Media，实现从策略制定到效能增长的全链路突破，成为AI数智化时代人群经营的标杆实践案例，当之无愧获得最佳科学经营金奖。 婴童奶粉行业竞争激烈之际，伊利金领冠洞察发现，早阶段人群拉新和高端化布局是品牌经营的核心“战场”。因此，秉承“中国专利配方，宝宝超凡守护”理念，伊利金领冠瞄准早阶段人群，以国风特色内容深植品牌心智，借年货节大促打响增长攻坚战。 依托阿里妈妈数智能力，伊利金领冠联动明星资源，在站外内容平台持续种草；结合非遗元素打造“百子闹春”主题活动，通过连续7天8小时不间断直播实现线上线下联动。在此基础上，品牌借助阿里妈妈数据产品动态优化投放路径，实现淘系全媒体开屏、信息流资源与站外种草精准配合，稳抓话题流量的同时，高效转化销售实绩，打造全链路营销闭环。超级品牌日活动期间，品牌成交同比增长130%，全店成交人数行业排名TOP1，店铺新客成交行业排名TOP1，会员成交渗透行业排名TOP1，超高端GMV同比增长超380%。 伊利金领冠以趋势洞察为锚、资源整合为翼，通过科学策略实现生意与心智双重跃升，成功赢获最佳科学经营金奖。 羽绒服高端市场初兴，高梵正处高端突围关键期，面临国际品牌垄断与国内平价品牌挤压的双重挑战，亟需打破“高端必选国际品牌”的消费惯性，建立“中国高端鹅绒服”认知。 携手杭州十禾，高梵依托阿里妈妈“生意参谋”的“行业洞察”模块，精准锁定本土高端需求缺口，并针对不同人群痛点打造差异化关键词——黑珍珠系列主打“巴黎高定×明星同款”，高梵风壳系列聚焦“时尚美学×户外场景”，未来羊毛系列突出“未来羊毛创新面料×实用主义”。大促期间，品牌以“杨幂同款黑金鹅绒服”为核心，通过Topshow+品牌特秀+ShowMAX组合强势曝光，同时借助UD打通站内外链路，以“高端鹅绒服”种草视频引流，配合万相台无界版等产品工具加速成交。最终，品牌GMV同比增长超130%，人群资产突破2亿，高营销价值人群市场渗透率同比提升130%+。 高梵以阿里妈妈数智能力贯穿人群洞察、精准触达与全域转化，用科学投放组合实现高端心智破圈，夺得最佳科学经营金奖。 真正的增长从来不是偶然的运气，而是科学经营的必然。2025年，阿里妈妈与金瞳奖携手设立的「全域科学经营赛道」，与行业共同见证了获奖品牌如何用数智化的洞察、系统化的策略、有温度的创意，共同勾勒出科学经营驱动品牌增长的生动图景。 在不确定性成为常态、数智化成为关键抓手的电商经营中，阿里妈妈将持续提升数智技术与产品能力，以品牌心智塑造为出发点，构建「种搜一体、快种快收」营销策略，与商家携手在不确定中锚定确定，在变化中寻找规律，用科学经营的逻辑，书写更多品牌增长的新篇章。 END