当甲亢哥遇上“来都来了”，伊利的接梗姿势我给满分！ 2025年刚走过第一季度，甲亢哥（@IShowSpeed）已提前坐稳年度顶流人物交椅。 在安迪·沃霍尔预言的“15分钟成名”被压缩成“3秒走红”的当下，他却像破解了流量永动机的密码——从3月24日开启的五日中国行，话题余波至今未歇，连官媒都为其敞开大门。 网友戏称他是“行走的唐僧肉”——但凡沾点边的话题，都能借势飞升。可这口流量金汤，岂是随便能尝的？前几天，刷到伊利在五一期间和甲亢哥的合作，第一反应是：“果然，这事还是得伊利办。” 甲亢哥的流量并不好接 但伊利还是拿捏了 顶级网红必须具备生态构建能力才能持续生存——不仅要自己火，还要能带火周边人物和衍生热梗。甲亢哥就是一位典型的“生态型网红”，在中国行直播中，带火了卤鹅哥、梁师傅、绍兴小姐姐等多个角色。然而，他这种高度自洽的内容体系，也对品牌融入方式提出了更高要求。 所以，伊利和甲亢哥的合作方式，就显得很妙了： ▌第一次稳稳地接： 锁定五一黄金周的出行场景 五一期间，甲亢哥的话题热度还未消散；五一黄金周的出行场景，又和“甲亢哥中国行”的话题强相关。短片开始，伊利就让甲亢哥自己出镜，以第一人称视角和博主常用的混剪形式，对他的中国之旅做回顾总结。 这是伊利第一次稳稳地“接”——合作时机上，借势中国行热度，卡位五一黄金周出行场景，锚定用户心智；内容形式上，先把聚光灯对准甲亢哥，铺设好短片的内容语境，为后续品牌叙事打好地基。 ▌第二次稳稳地接： 让老外说中国人的终极出行哲学“来都来了” “来都来了”，这句话堪称中国人的终极出行哲学。在五一出行高峰，人们常常会在各种情境下说出这句话，可能是面对景点排队的漫长等待，也可能是展开一段未曾预料的体验。 当甲亢哥用蹩脚中文说出“来都来了”时，文化碰撞产生的奇妙化学反应已然生成。 五一出行人群面临的排队焦虑、体验纠结等真实痛点，也与“来都来了”的劝解逻辑形成强情绪共鸣。另外，甲亢哥在海外直播时，被戏称为“破防区一哥”，粉丝喜欢故意踩他的雷点和他开玩笑，这种越被怼越来劲的互动模式，和“来都来了”里蕴含的自我和解的中国智慧互为镜像。 这是伊利第二次稳稳地“接”——捕捉五一出行场景与甲亢哥内容的内在契合性，同时借助外国人说中国口头禅的反差感，凝练出“来都来了”这一创意原点。 抽象容易火，但符号狂欢背后，往往是意义的消解。伊利在这次合作中，没有止步于玩梗狂欢，而是借势甲亢哥的热度，用“来都来了”作为题眼，四两拨千斤地注入品牌价值内核。既接住了流量，又用有温度的内容拓展品牌叙事维度，最终让热度沉淀为大众对品牌的认可。 “来都来了”的魔性循环中 伊利悄然完成场景绑定 选对人，找对核心切入点，项目就成功了一大半。但要让品牌露出不显得生硬，还需要找准更多自然衔接的触点。而且“来都来了”有相当丰富的文化内涵，如何拆解也是一大问题。 当短片里第一个“吃辣挑战”的小桥段出来，我就知道，伊利又拿捏了。 吃辣挑战是每个抽象网红的必经之路，而被随机投喂各种食物，又是甲亢哥户外直播的一大看点，在重庆旅行时，甲亢哥吃爆辣火锅，就曾冲上热门话题榜。 换句话说，与食物有关的场景，既呼应了甲亢哥的经典内容元素，又能清晰完整地呈现伊利的产品角色，凸显出伊利产品在各个场景下的普适性。接下来，伊利在短片中围绕着“来都来了”，绑定出行场景，输出了品牌的精神内涵，强化了品牌的陪伴者角色。 ▌探索精神：来都来了，来点不敢来的 明知道火锅会辣到头皮发麻，还是想尝试。这种“明知山有虎，偏向虎山行”的莽劲，正是“来都来了”的第一重注解。旅行不设限，人生才够味。这句话陪着我们给自己打气，逼自己走出舒适区，把“不敢”变成“试试看”。 ▌坚韧品质：来都来了，来点不想来的 旅途总有不完美，景区门口排队的人潮里，半山腰的石阶上，谁还没说过几句“早知道不来了”。但往往最后还是会被“来都来了”的魔力打败，坚持下去。说到底，“来都来了”不是认命，而是跟自己较劲，用自己的身体实实在在地去感受坚持的分量。 ▌活得尽兴：来都来了，来点突然想来的 旅行的魅力还在于一些即兴的疯狂。那些攻略之外的突发奇想，往往也会成就最鲜活的记忆，“来都来了” 在这时就成了一张自由的通行证，让人拥有更丰富的生命体验，活出自我，活得尽兴。 伊利的产品在这些场景中不仅是解渴的饮品，更是精神的支撑： 在探索时提供力量，撑起每一次挑战。 在困难时给予能量，陪伴坚持到底。 在尽兴时刻相伴，见证美好时光。 当外国人甲亢哥说出“来都来了”时，这句中国人刻进DNA的出行哲学突然又有了新鲜感。在旅行的人潮里，“来都来了”是探索的号角——它让我们完成那些“没想过、没做过、不敢想、不敢做”的事。 从更深层来看，“来都来了”这句中国人耳熟能详的话语，也蕴含着一种豁达与坚韧的智慧。伊利借助甲亢哥之口，将这一生活哲学传递给大众，同时也强调了伊利牛奶适用于各种出行场景，陪伴大家享受假期，探索人生，享受伊利产品带来的美好与活力。 而短片中紧随其后的rap作品，以及伊利后续上线的甲亢哥挑战优酸乳嚼柠檬轻乳果汁和安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶的视频，在线下开设的甲亢哥主题店，则体现出了伊利打磨品牌内容的诚意。 纵观整个项目，伊利在接梗、玩梗的时候，总能准确找到既融入原生内容，又能承载品牌叙事的连接点，并有力地输出品牌态度，给消费者提供抚慰人心的正向能量。 写在最后 “It's pain, but it's life. It's pain, but it's Shaolin. It's pain, but it's kung-fu. It's pain, it's you. 这是甲亢哥在河南学武术时，梁师傅说的话，也是甲亢哥中国行里的高光时刻。有网友将其译成：是痛苦，亦是人生；是悲痛，亦铸禅心；是伤痛，亦化武韵；千般痛，皆成汝身。 我觉得“来都来了“里蕴含的智慧和“It's pain, but it's life. ”的禅意一脉相承，也无形彰显了伊利作为国民品牌的格局。 Enjoy Milk, Enjoy Holiday. 旅行嘛，来都来了。 人生嘛，来都来了。 【往期回顾】1.专访海马体×蔻德，让罕见被看见的三年 2.劳动节海报合集，专治各种「节后综合症」 3.很想知道，广告里经济上行的感觉是？4.“麦门永存”含金量上升，品牌social营销有一半功劳 5.半佛仙人：那些社会毒打教我的事百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文