刘强东联名猪猪侠？“千亿大佬”被网友玩坏了哈哈哈 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。最近京东和美团的大战太火了。圈佬一直没写，这里先给大家来一段前情提要——不得不说，刘强东真是个狠人。虽然嘴上说别跟雷军比营销，自己整活也是一套一套的。就像那种学霸，明面上说自己没复习，背后挑灯夜战，期末直接考第一。。。这波公关舆论战，让他打得雷动啊。浅浅梳理一下——先是，拿“骑手五险一金”渣出惊天一声雷，在行业塑造鹤立鸡群的品牌担当人设；其次，放话“不打口水仗，多帮助外卖兄弟”的内部聊天信息，狂拉好感，实际上舆论已经开启；再则，强调对手的利润额和自己目标利润额对比，让大家感知资本家与企业家的心理落差；紧接着，凭借一情绪拉满，指着对家鼻子骂的讨伐檄文刷屏，扛起为弱势群体说话的大旗和针对外卖员群体和用户的利益，将舆论推向高潮；然后，走群众路线，以身入局，亲自体验送外卖式田野调查，陪外卖兄弟姐妹吃饭畅聊，给出绝对的信任感、亲和力；最后，最狠的一招，现场收编饿了么和美团的外卖员，上演现实版BOSS直聘，让大家感受到民心所向，大势所趋。上能撼动形势，下能感染群众。 看得大家想问，东哥是不是跟雷总取经来着？虽然其中有的内容很有演的成分，但对于大众来说，只要东西实惠，说的利益都能落实，做总比不做好。而美团，虽然拿出了清者自清的九阳真经，但目前杀伤力为零。不知道之后有没有在憋大招？▽仔细品品，京东这波圈佬觉得最牛的就是东哥下场送外卖这招。一方面，摆出了真正感受和调研外卖行业的真诚态度；另一方面，也把“大厂老总亲自送外卖”打造成了全网报道的新闻营销；同时，还把自己的个人IP放进了全民舆论场，话题和段子不断爆发式发酵——比如，有人拿刘强东和奶茶妹妹的照片对比，称之为：《重生之富家千金爱上外卖小哥》现实版：你负责貌美如花，我负责送外卖养家。果然，人一旦打工，看起来就会很命苦，刘强东也不例外。。。看着像很是担心自己停在外面的电瓶车哈哈哈哈。而其中最好笑的是，有人发现穿上京东外卖服装的刘强东，撞脸动画形象【猪猪侠】：你别说，你还真别说？不但脸庞长得像，连服装配色都是匹配的。。。来源：@Jammie Tech这一身冤种班味神似了：刘强东送外卖猪猪侠版，看起来毫无违和感：这两位组合的抽象程度，不亚于圈佬我看见余华和潦草小狗撞脸：网友越看越像，于是开始给京东品牌部拉起了代言的活：可以说是，一次大厂老总和动画小猪之间极大的反差，碰撞出来的神奇的火花。网友呼声极大：哈哈哈哈哈事情发展到这一步，估计是京东、刘强东以及京东吉祥物小狗joy，都没有想到的。让人一度怀疑是不是猪猪侠的团队在投流。 京东品牌部：什么？苦心经营的IP被偷家？刘强东：什么棒？GGbong？对！京东棒！小狗：大环境波及到我这了？有一说一，更换代言，圈佬觉得是不可能的。毕竟经营了这么久的京东小狗形象早已深入大家的心智。而要说趁热打铁整个联名，圈佬觉得还是完全可以的。反正要打舆论战嘛。之前都是大方向，大的道德层面，远离大众的口水战。这波现在舆论已经自己到家门口了。毕竟猪猪侠这个IP虽然看似只是个动画形象，却也算是大家心里的顶流男神之一了。在社交媒体平台上坐拥几百万粉丝：曾经的绑架事件，一度爆火全网：据了解，2024年上映的《猪猪侠大电影?星际行动》票房近5000万，连续斩获多项票房冠军。猪猪侠主题曲《小英雄大肚腩》也因轻快旋律成为抖音热门BGM，相关话题播放量超12.8亿次。猪猪侠的形象也一度火成热门表情包：如果你不知道现在网友喜欢什么？那我告诉你，这就是其中一个。同时刘强东作为大厂老总和猪猪侠的跨次元联动，也符合了大众越抽象越喜爱的审美。如果说气质差异也完全不是问题，你看人家雷总的黑料“ARE YOU OK”都已经出周边了：前提是，你东西要做的高级好看。同时从受众的角度来说，这种类似的品牌听劝营销回应也是非常吃香的。比如，微醺和魏大勋撞名，网友呼吁品牌联名魏大勋，于是品牌迅速行动：秦海璐爱看霸总小说的话题上热搜之后，网友喊话番茄小说火速签下“活代言”，成就了一桩乐事。 网友在线提要求，流量话题可遇不可求。如果说京东前几步官方舆论战，打的是道德优势和人文关怀，那么互联网发酵的猪猪侠则是“听劝敢玩和与民同乐”。真要接住了，也许不仅会拥有新的话题流量和获客吸引力，还可以以更年轻活泼的品牌形象赢下年轻人心中的舆论好感。像美团、饿了么帽子一样，把京东外卖小哥的帽子也开发一下，第一个就让刘强东戴上，说不准还能卖一波周边？不知道京东品牌部怎么看？今日推荐