美团年度报告火了，炸出评论区一堆笑料。。。 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 图片素材来源网络 大家好，我是圈佬。 圈佬这两天听同事们都在讨论美团年度报告的事儿，心想年度报告不就是总结一年点了多少外卖，点过最多的是哪家店这些事儿吗？还能有啥新花样？ 直到圈佬刷到网友们晒出的年度报告截图给我人笑撅过去了，这种笑料不能只有我一个人知道！ 1、备注笑话大赏 有人备注了77次的经典话术，让自己一年里过了77次生日。有人用减肥饿昏“卖惨”让商家加大菜量的备注，让自己“丢尽了老脸”有人“真情实感”的备注，被当成艺术品收藏。圈佬算是发现了，这些备注无论是离谱还是接地气，都称得上是“行云流水，妙笔生花”无论是在搞抽象还是真正需要商家牢记的嘱咐，都“字字珠玑，值得裱在艺术馆欣赏” 2、新定义“最贵零售商品” 1.9的卸妆液、0.1的阳光玫瑰葡萄……看完之后估计大家都在边咬着后槽牙边想“这年度报告可太棒了”，第一次对自己的消费水平有如此清晰的认知。 只有圈佬想问：这么便宜的东西都是怎么买的？ 3、熬不同的夜，吃相同的苦 没想到这么多朋友最晚的消费记录都是在买开塞露啊！看热闹的估计都没体会过这种痛苦哈哈哈哈。。。4、总裁的实力不容小觑 总裁的实力之 GDP500元，公司贡献58元，总裁全款吃麻辣烫。一年在美团消费三、四位数，这是集团总裁才有的实力啊！不懂就问，谁家总裁穷成这样啊哈哈哈哈哈。。。▼ 大家的笑料和史上最穷总裁剧情成功点燃了圈佬的好奇心，于是我决定亲自点开年度报告看一看。 当页面加载一出来的时候，圈佬就全明白了：是短剧！这是要搞“重生之我在美团当短剧主角”啊！怪不得最穷总裁的土味情节看着如此眼熟，如果是短剧的话就说得通了。还按照用户性别对短剧题材做了区分： 职场、豪门、甜宠；商战、逆袭、玄幻好家伙！这是上美团挑剧本来了！圈佬凭着一身反骨，秉持着要演就演最不切实际的想法选择了古风剧本。然而结果就是，在看到一身古风扮相的仙门弟子对我说出“仙尊最喜欢点的是拌将干拌麻辣烫”时，发出了一声爆笑！嗯，本仙尊的品味确实很独特。。。 值得一提的是，虽然短剧部分看的圈佬有点意犹未尽，但后面总结部分的文案也依然延续了短剧主角的人物设定，结合用户个人消费习惯提供沉浸式的短剧体验。而短剧这一流行趋势，可以说是今年各大品牌营销的心头好。 因此利用个性化定制化的短剧剧本，借助短小精悍的内容表达方式，将碎片化的消费数据整合起来向用户传递品牌信息，也成为美团年度报告的一大亮点。 除此之外，将品牌营销中翻车概率极高的AI手段作娱乐化处理，也让年度报告变得不那么无聊。 基于用户个人的使用数据与AI技术所生成的台词和专属剧情，经由短剧演员土味、夸张的演绎，呈现出与现实生活的强烈反差，制造出幽默与荒诞的效果，同时也提升了用户参与感。 ▼ 话已至此，圈佬就不得不再挑选几个“出众”的品牌年度报告来说一说了。 说完美团，我们来说一说饿了么。 要圈佬说，饿了么的年终总结就是一场酣畅淋漓的年终热梗大考。作为socialmarketing的小编拿下“梗王”称号简直就是分分钟的事儿。无论是柯学、麦学，还是city、饭张力，热梗的狂欢总没人想要错过吧？ 说实话，圈佬都没怎么注意自己在饿了么消费了多少，光顾着测网感了。。。B站今年的年度报告有让圈佬惊喜到，做到了对用户使用数据相对全面、动态的洞察和收集。不仅在横向上对个人的圈层喜好进行调研，同时也从纵向的时间轴上探查到用户偏好的新增变化。而在制造品牌记忆方面，B站的年度报告则是主打一个传递内容创作者与粉丝之间情感的作用。 特别是在收到自己年度挚爱UP主的感谢视频时，有一种突破次元壁、和互联网朋友在现实世界里真实互动的感觉。作为一个涵盖多兴趣领域的内容创作平台，让用户感受到数据所记录下的记忆与情感，能够更好地增加用户粘性，增强用户与品牌之间的情感连接。 此外，也有一些风格鲜明的品牌年度报告。 比如古希腊掌管阴阳怪气的小绿鸟——多邻国年度报告也在按头“警告”你学的太少。 再比如蜜雪冰城的雪王漫画版年度报告。从个别网友晒出的报告来看，蜜雪冰城的经典产品一喝就是一整年。▼ 除了这些提供年度报告的品牌之外，据圈佬观察，很多网友对于“微信能不能出个年度报告”的呼声也很高。毕竟就使用频率和场景来看，微信确实与用户的联系十分紧密。 因为这里不仅有牛马打工人还囊括了各种社交场景以及很多人美丽精神状态的情绪表达但微信的情况还是太复杂了，“八个瑞士卷怎么分”的纷争很有可能会再度升级 ▼ 总的来说，年度总结不仅是用户盘点自己一年生活记录的渠道，更让用户在了解自身需求的同时，在年末节点收获一定的仪式感体验。 对于品牌来说，年度报告也通过融入品牌属性、创新数据呈现形式，传递品牌信息、调动用户记忆，并与用户产生情感互动，提高用户忠诚度。 今日互动 你最喜欢的年度报告是？你还知道哪些年度报告？ 素材来源于网络 今日推荐2024狂人创意节直播，提前预约不错过↓