青岛啤酒“交易所”火了，文旅局营销最轻松的一集！ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 作者：马可婷（授权发布） 内蒙人家里水龙头流出来的不一定是牛奶，但青岛的水龙头肯定连着啤酒厂！ 起因是这几天有人发现，青岛台东步行街的道路中间突然多了一个圆柱形的建筑。 乍一看建筑上的一圈水龙头，还以为是给路过的人洗手、冲水用的。 然而事情并没有那么简单，只见“圆桶”最上方的液晶屏幕上标着一行醒目的大字：青岛啤酒交易所 这还是步行街吗？这是华尔街吧？ 再看下面的环形屏幕上还实时更新着各类啤酒的“股价”、涨幅和成交量，每款啤酒还都有自己的股票代码。 青啤原浆、青岛纯生、青岛白啤、青岛黑啤、四厂鲜啤，还有葡萄、荔枝、蜜桃、百香果等口味的果啤…… 别说是像成交量和单价这样每秒都在变化的数字，单看交易所里出现的啤酒种类就已经多到足够让我眼花缭乱的了。 咱就问路过的人，谁看了之后不想停下来进行一笔“啤酒交易”啊？ 圈佬：去不了美国当华尔街之狼，咱还不能去青岛做啤酒街之狼吗？ 对此，不少“专业人士”都开始分析起了这批实时滚动的“啤酒股” 像我这种不会玩股票的“局外人”，也就只会对着大屏幕选出一个喜欢的口味且价格还算合理的啤酒来喝了。 还有网友想象起了自己操盘时的感觉，所以这波是谁酒量好谁就能操盘吗？ 不过也有人忍不住吐槽说，这是贩卖所不是交易所吧？ 然而下面的回复真相了：钱进去酒出来。 怎么不算是一种交易呢？ 可以看出，青岛啤酒交易所的经营机制是：把店面打造成交易所的场景，使得购买啤酒的消费者沉浸在参与股票交易的氛围当中。 展开来说就是，随着销量涨跌的单价、成交量等持续波动的数字所带来的刺激与未知，以及区别于正常股票交易所要付出的高成本、高风险。 这种低成本、低风险，却能满足同样情绪需求的消费过程所带来的替代式体验，更容易让受众参与其中。 而室外露天场景的搭建又作为一种品牌户外广告的形式出现，店面神似交易所的造型在步行街上出现所形成的反差感，则起到了吸引潜在消费者注意的作用。 于是，这几天青岛台东步行街上几乎都是人手一个杯子去买啤酒的人。 我看着全是在上涨的股价，感叹又到了夏天喝啤酒吃烤串的时候了。 但也不乏有唱衰的人： 对此，有一位跳预言家的朋友吸引到圈佬的注意，说等天气转凉即墨黄酒厂就该在交易所上市了。 据了解，即墨黄酒厂不久前刚刚被青岛啤酒以6.65亿元收购。 我们都知道，啤酒和黄酒的两种酒市场淡旺季不同，可以形成市场销售的互补效应，以此来提升品牌全年销售的稳定性。 如此看来，这确实是个不错的时令营销策略啊！ ▼ 在青岛，啤酒的玩法总是层出不穷。 啤酒作为青岛的最强IP，一直是游客来此地时必打卡的消费项目之一。 这次的啤酒交易所，也别人夸赞说：瞬间感觉青岛文旅局开窍了！ 还有人开玩笑说“青岛海鲜交易所”什么时候上线？ 最后，就像这位网友说的一样，来青岛玩的游客在炎热的夏天来上一杯冰啤酒，想想都很美啊~ 不过再一看这位朋友的IP，我很难不怀疑你是青岛文旅局的人哈哈哈。。。 今日互动 你对啤酒交易所感兴趣吗？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~