一半在夸一半在骂，脉动户外广告惹争议？ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好，这里是圈佬。不知道大家有没有发现，这两年的户外广告越来越卷了？比如，最近有网友发现脉动把自己的大瓶子搬到公交站牌了。巨大的瓶身化身公交站的显眼包，给足了视觉冲击力。晚上还会亮灯光，看着更清透水灵——这排面是无论在白天还是晚上，路人都会看一眼的程度。一度让网友以为自己吃菌子了哈哈哈。品牌也是大手笔，从北京到广东再到江西陕西湖南……全国各地都做了投放。可以看出，小孩子也挺好奇的：凸出来的产品实物，和平面的广告相比更有新鲜感和冲击力。信息形象简洁，同时也够让人过目不忘，印象深刻，并且达到了传播的效果。☉ 但是，这个广告在网友心里还是有争议的。由于不同的公交站广告牌和椅子之间的距离不同——有的空间比较大，刚好可以做靠背支撑：但也有很多椅子和广告牌的距离比较近。再放一个凸出来的瓶子，反而挡住了公交站的椅子座位，占用公共资源，引起了大家的不便：因此创意虽然蛮抓眼球，但是实际落地还是有些不讨喜。就像有网友表示，与其装在广告牌上挡住椅子——不如装在地下，为大家多提供一个凳子，成为大家的【精力复原站点】。当大家坐在上面恢复精力的时候，“找回状态，脉动回来”的广告语才真正在用户身上发生了。不过关于这个吐槽，脉动可能也看见了。第二天就把椅子挪了：总的来说，脉动的广告创意是有的。但是落地考虑得不是特别严谨，忽略了用户思维和用户体验。而相应的，之前全球知名的人工智能解决方案和云平台公司IBM，就给到了一个标杆案例。·IBM当时IBM联合奥美开展了一项“People for Smarter Cities”运动。 旨在结合大众力量为城市提供解决方案，帮助各地城市变得更“聪明”，让人们的生活更加舒适美好。 于是，IBM洞察到很多人在户外没有休息和落脚点只能坐在地下等生活不方便的痛点。将广告牌打造成了——可以坐下休息的椅子可以遮雨的雨棚可以借力搬运的斜坡 虽然是广告行为，但是确实是以公众的利益为出发点，帮助大家实现了更好的生活体验。这样的宣传谁又能反感呢？当时拿下了2013戛纳户外类全场大奖。相应的，近处的还有顾家家居的户外广告牌——·顾家家居把硬广，变成了【可靠的软广】 不但用家居给大家一个可以依靠的柔软，也为品牌打造出了一个十分讨喜的用户体验场景和好感度。 而新加坡打车租车服务供应商Grab，则是根据所推出的摩托车出租车服务，将广告牌变成了大家免费用的雨衣。 ·Grab将海报变成行走的宣传Grab针对雅加达经常下雨，骑摩托车的人喜欢躲在桥洞里造成交通堵塞的情况。将海报做成了雨衣。文案写着：“SAMPAI TUJUAN TANPA HAMBATAN Dekat Dengan Grab （至目标 无障碍 靠近Grab）”。同时在路边放出雨衣箱，供大家雨天自取。既是一个为大家提供方便的广告牌，也让每一个骑行的人都变成了行走的广告宣传。以此类推脉动除了做凳子，也许还可以做成类似当下爆火的捏捏一样软乎乎的靠垫？☉ 同时值得一提的是，除了脉动的巨物营销，户外广告解法也有很多。比如，通过场景设计凸显品牌特质的（“快到墙裂”）的美团闪购；·美团闪购以及在巨物的层面上加上强烈的情绪冲击的日本麒麟啤酒。让大家在巨物的震撼之外，还被人物的形象和表情所打动的；·日本的麒麟啤酒 或者，与用户产生互动，看似失误实际凸显了产品功效的汇仁。只能说有时候，巨物只是博取眼球的第一步，与品牌、产品所发生巧妙化学反应，以及传递出极具感染力的附加情绪才是深入人心的创意支点。尤其是在户外营销越来越卷的当下，用户也期待更多的惊喜和链接。真正的赢家更多的属于那些让创意与用户之间的产生有益增量的品牌，而不是影响到用户生活的品牌。建议脉动赶紧调整一下占公交座位的广告牌吧！今日推荐