七月案例 , 全都是夏天的味道丨月度盘点 广告行业的这个7月注定是不凡的。学生毕业旅行吃喝玩乐，体育赛事此起彼伏，小暑大暑全民喊热，品牌可以借势营销的点实在太多太多，一起来看看哪些案例戳中了你： 未曾想，最热的地方一直被冷落《被忽略的背景板》 品牌主：美的 代理商：大门互动今年，大部分地区超过了35度，很多人都被酷暑困在了空调房里，但有些地方尽管炎热，却依旧可以看到人们忙碌的身影，比如家家都有的厨房。厨房其实是一个很容易被人们忽略的地方，除了每天要做饭的人，其实很少有人知道在炎热的夏天闷头在厨房里做出一道美食到底要流下多少汗水。美的的厨清凉厨房空调就通过炎热夏天里厨房里“家庭大厨”的背影，衣服上被汗水浸透出的图案、衣服上析出的盐渍、额头的汗水来告诉用户，原来在夏天做饭是一件如此辛苦的事情。而厨房里的他们，解决这个难题的办法，是背过身去，让自己看起来没事，然后继续在高温里熬着，心甘情愿成为家里最不显眼的背景板。美的空调上线全新广告片，与大家一起关注这些「被忽略的背景板」。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 李雪琴：这辈子没这么无语过《我们首创了一个不好使的广告代言大使》品牌主：大众点评代理商：SG胜加 大众点评签约艺人「李雪琴」作为「大众点评必吃节推荐大使」，接完这个brief后都很顺利，直到拍片现场，推荐大使雪琴想给大家推荐美食，但却直接被闭麦，作为大众点评必吃节推荐大使的李雪琴遭遇了一场广告代言的“滑铁卢”。很多明星营销都是正向的，往往都循着明星与品牌相似的精神价值往下探索。但在这次大众点评campaign中显然不是如此，大众点评的大众代言人与实际代言大使雪琴之间处于一种矛盾的关系。这种强烈的戏剧冲突感，让品牌得以在这次营销中反向利用代言人，塑造了一位“说啥都不好使的大使”但恰恰是推荐大使的不好使，才能凸显出“7亿大众才是真正的推荐大使”。大众点评必吃榜是“7亿人选出来的榜单”，这也是它的公信力所在。胜加也是基于此提出“大众，才是真正的专家”的品牌定位。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 成都为了准备大运会，做了一场3000年的倒计时《成都倒计时3000年》 创意制作：星球研究所纵观华夏历史，只有三座城市从来没有改变过自己的名字，成都就是这样一座城市。星球研究所通过创意联想将“大运会倒计时”与“成都3000年历史底蕴”相融合，打造了一场为期3000年的倒计时。 夏天太热了，真的好想住进冰箱里啊！！！《好想住在冰箱里》 品牌主：饿了么 代理商：天与空广告在我国传统节气中小暑通常意味着夏天的正式开始，太阳直射点位于北回归线上，北半球阳光直射角度最大，阳光照射时间最长。饿了么就在小暑的前一天发布视频《好像住在冰箱里》，将日常生活中那些被天气热到头脑发昏的时刻记录下来，和一些不切实际但又被很多人曾经幻想过的消暑方式结合。诞生出了令人感到诙谐又真实的文案。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠《雨眠》 品牌主：慕思 代理商：群玉山咨询这是慕思在央视大国品牌的形象片。全篇其实没有提到太多慕思，故事的开头反倒是一场夏天的雨。青砖白瓦下，一场突如其来的雨，拦住了人们的脚步，下雨天什么事都要停一停，那倒不如来睡一觉，听着雨声入眠，因为下雨天最好睡。群玉山用一种带有芬芳泥土香的镜头语言，将雨天睡觉这件事写成了一首浪漫的散文诗。整个视频中充斥着恬淡质朴的慢节奏田园生活的影子，时光似乎回到了二十几年前，外婆院子里，奔跑的“我”……在快节奏的生活中，人们对“慢”越来越向往，熬着无边的夜，刷着永远也刷不完的手机；人们讨厌说教，讨厌为了怀旧而怀旧，《雨眠》的出现撩动了那根“怀念”的神经，温柔平静且浓烈。 中年人的爱情，主打一个“陪伴”《中年爱情图鉴》 品牌主：小度 代理商：偏旁PPMa看过了太多轰轰烈烈的爱情，小度发布2023品牌短片《中年爱情图鉴》带给观众的感动反而更加澄澈。小度选择从“中年爱情”这个比较少被提及的话题切入，把一种理想的爱情状态用了4段中年人的爱情故事呈现出来，在这些故事里，最常见的是平淡与日常，而小度智能机的使用场景，也“悄悄地”穿插在4段故事之中。小度品牌一直以来都在强调「陪伴」的主张，这次又精准抓住中年爱情的陪伴感与小度陪伴感的异曲同工，平时看似不显山露水，但在你需要时，总会及时回应你。爱情向来都被认为是靠拢年轻人的一种内容题材，但在我们看过了太多高山流水、青春懵懂、伤痛文学之后，能客观地呈现中年爱情的作品，讲述那种经历生活磨砺和时间沉淀后愈显成熟和包容的爱反倒更容易吸引人们的眼球。小度就通过这种不走寻常路的表达方式将中年爱情与品牌主张相结合，打造了这支《中年爱情图鉴》。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 最高端的人工，往往伪装成AI法国女足世界杯宣传片 品牌主：Orange 代理商：阳狮2023女足世界杯即将开赛，法国电信公司Orange联合阳狮集团旗下Marcel制作的这支女足宣传片，却是由男子足球运动员出演？姆巴佩、格列兹曼……男足踢球太酷了！然而从第56秒开始，一切开始反转。原来那些超燃的画面，是把女足比赛的画面“换脸”成了男运动员。这支宣传片用出乎意料的反转为女足助威：谁说只有男足踢球才燃？足球就是足球，请打破性别偏见！最近，这支宣传片在Twitter上广泛传播，这种反转的创意也让网友称之为“最聪明的足球广告”。关于这支视频的制作过程，视觉特效总监兼Flame艺术家Nicolas Vogel在媒体采访中进行了解答：“好多人以为这支视频是用AI或Deepfake制作而成，但实际上，它只是逐帧视觉特效。” 女篮夺冠，是运气？是努力！《幸运在握》 品牌主：瑞幸咖啡7月中国女篮夺冠的消息成功刷屏，而就在6.25号，瑞幸官宣成为中国女篮官方合作伙伴，对于瑞幸来说，这是否属于一种幸运呢？瑞幸用一支视频《幸运在握》回应了这种疑问，无论是女篮姑娘夺冠也好，赶在夺冠前签约女篮也好，幸运是一定的，但是幸运的背后其实是努力，也只有越努力才能越幸运。 一“梗”成谶《来自“1982”年的雪碧》 品牌主：雪碧 代理商：无限猴子“我晃了晃手里82年的雪碧，嘴角露出一丝似笑非笑的邪魅”曾经这条在网络上流传的趣梗终于被雪碧拿来做创意了。在网络文学热梗中82年的雪碧对标拉菲红酒一直是一些装X必备文案，这次终于轮到雪碧官方亲自下场玩梗，推出了致敬1982玻璃瓶雪碧，并在抖音电商首发。此外，品牌邀请了「国民舅舅」王耀庆做客直播间，为消费者们落锤揭晓拍卖得主。官方甚至颇有玩味地仿照红酒的介绍给出了雪碧的风味特征，以及8步品雪碧法。如此详细地介绍，雪碧你来真的？ 谐音梗还能玩几年？《来福建，好舒服》 品牌主：福建文旅 代理商：真传有道福建文旅发布宣传片，太会玩梗了！结合“油腻男”“最抚凡人心”和“酥糊”的网络热梗拍摄短片，展现出福建的环境清新、人文风情和特色美食。这样好玩的城市文旅宣传片，麻烦多来一点！ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~