不怕秃头，Adobe发布2020设计预测 每年Adobe都会从用户数据、业界大佬、热词搜索、研究报告、全球新闻、新潮艺术和时尚秀场上收集数据和信号，用于预测来年创意产业的发展趋势。今年，他们从摄影、插画、矢量图、动态图、电影、平面设计、3D设计以及其它新兴形式中进行分析，出品了这份报告。 在报告的开始就点明了“因为科技的不断发展，文化之间的壁垒越来越小”的现实，说明了创意正以越来越快的速度进入到应用阶段。而用户对品牌和设计的要求越来越高，除开美学上的要求，还需要相关人士意识到文化、经济和社会运动与绝大多数产业息息相关，在做创意的同时，需要参考相关资料与亚文化，以免落后。 在视觉趋势方面，有四大潮流需要我们注意： 表达自我/Express Yourself 社交媒体的广泛应用让我们每一个人都有机会分享自身的情绪与状态，因此我们可以看到用户们勇于呈现最真实的自我。虽然这股潮流早在几年前就已经流传开来，但至今我们尚未看到任何衰减的迹象。不仅如此，能够呈现出人文多样性与现代生活真实性的图片处于供不应求的状态，受到市场的欢迎。 表达自我——这股潮流要求我们去关注身边的人最原始、最诚实的生活经历（特别是在线上和在公共场所的经历），不然你如何解释自媒体上用于“自黑”一帮创作者们红透了半边天的现象？这股潮流对于品牌、政治人物（如“推特治国”特朗普）、明星（如“泥石流wuli滔滔”）以及其它公众形象都有指导作用，这股潮流以前叫“普通”，现在叫“包容”。 老少咸宜/All Ages Welcome 随着老龄化社会的不断加深，我们看到了越来越多的中老年人形象出现在了设计里。而这些老年人的形象也并非是风烛残年的刻板印象，也是自信又阳光的新新人类。不光是出现在以往的理财或健康领域中，在时尚与美妆产业中，越来越多的中老年人也出现在了它们的品牌形象中。 除开年龄，不同的身材与肤色也不断地让我们看到“多样性”的魅力。在2020年，也许在思考视觉趋势时，也可以将不同年龄的人群考虑一下，不要让刻板印象束缚创意的脚步。 独特美学/Makeup is Not a Mask “幼白甜”的审美已经不再是每个人的宠儿了。现在的视觉趋势是欣赏独特的美。化妆品不再是遮瑕的“面具”，而是修饰自身美的工具。个人独一无二的妆容、风格以及肤色体现出了独特性与艺术性。裸妆与自然妆容的盛行，让我们看到了大众对美学的再认识。不再是对无暇的女神顶礼膜拜，对用于表达自我的凡人喝彩！ 文化上，我们看到这股潮流其实是对人文的传承。你所呈现的视觉只代表你个人，无须对其它人负责。现在的顾客更倾向于认同和欣赏个人的才能，并为独一无二的个人经历而庆祝。 我到我们/From Me to We 新一代用户所关注的是集体的力量。不再是关注自身的形象，而是通过集体来达到诉求。虽然媒体经常说这是“千禧年一代”和“Z世代”所特有的性质，但这场潮流其实并没有年龄限制。就市场表现而言，宝洁集团（P&G)和《国家地理杂志》联名发布了一个名为“活化”（ACTIVATE.）的项目。该项目以纪录片为主，着眼于全世界的社会运动人士和环保活动家。这次活动取得了巨大的成功，让更多的人意识到了宝洁集团并非是一个唯利是图的公司，而是一家具有社会责任感的公司。 根据调查，78%的“千禧年一代”人士更愿意花钱在“一场梦寐已久的经历或者活动”，而不是“买欲望清单上的商品”。 在视觉方面上，品牌应该去寻找带有社区或者有意义的生活方式的图片，这样才能够更好、更快地与其它公司和潜在客户产生连接。 在平面设计方面，也有四大潮流需要我们注意： 手工人文/Handmade Humanism 艺术家们趋向于用手工质感与简单朴素呈现自然不造作的风格，从而与受众产生情感连接。大可以去Instagram或者拼趣网上看看，手写字体与插画风格大受欢迎。 装饰艺术/Art Deco Updates 回来了，装饰艺术（Art Deco）又回归了。想想纽约的克莱斯勒大厦和繁复的花纹。亮眼却带有思乡情绪的视觉元素让我们想起装饰艺术的大胆与创新。作为对过于平淡极简主义的报复，复古风格且带有未来主义细节的设计让人惊喜。几何花纹，金属元素，再加上圆滑字体的加成，让品牌更显优雅。 半超现实/Semi Surreal 带有幻想性质的图片在任何媒介都能让人眼前一亮。2020将让我们看到很多艺术家采用新工具与技巧，创造出看似不可能的图片。这股潮流会让全球的好奇宝宝们充满灵感。 现代哥特/Modern Gothic 黑暗而有戏剧化的特质，未来风的材料，情绪化的光影，工业风的元素，以及突出的字体让这股先锋潮流连接了过去与未来。设计师们在这股潮流里反复试验，将具有视觉冲击力的表达呈现给全球受众。 最后的四大潮流落在动态设计方面： 纪录环境/Environmental Documentary 气候的变化已经不再仅仅停留在科学与政策上，同样影响到了设计与品牌。品牌们越来越倾向使用纪录片风格来描绘未来的挑战与机遇。毕竟，需要面对气候难题的人们并不只有科学家们与政客们。 动作互动/Movement Response 谁想干巴巴地看着，而不是参与互动？受众们越来越期待动态图片上出现互动的元素。设计师们，请努力发展出有互动又吸睛的动图吧！ 流动抽象/Liquid Abstract 自然而有机，曼妙的曲线，流动的形状。这种风格的设计能让装饰性和功能性相结合，体现出动态而有流动性的构图。 霓虹闪耀/Neon Glow 用霓虹元素为动图注入未来感。洋溢的发光体让我们看到动图里的影像紧握着我们的注意力。视觉上，闪耀的霓虹让我们觉得刺激、快乐以及有数码的感觉。别忘了《机壳特工队》里赛博朋克的体现，它将会在2020年回归。 文/傅悉汀@TOPYS ?本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 这本书，揭开了女性在设计界的“隐藏”历史 这支圣诞广告，有一分老套却有十分温情麦当劳出了一款袋子，能装进你的整个童年 阅读原文