【电视广告观察】电视广告持续调整，商服娱乐行业保持增势 转载来源：CTR媒介动量 【电视广告观察】电视广告持续调整，商服娱乐行业保持增势 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651251098&idx=1&sn=c0c7110530f6a41fe8359414ed65f3fc&scene=45#wechat_redirect 2024年1-10月电视广告市场呈现波动和调整，根据CTR媒介智讯的数据分析，电视整体头部行业中，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业持续位居电视广告投放的前列，但投放量有所缩减；商业及服务性行业、个人用品和邮电通讯行业刊例花费同比增长均超过5%；娱乐及休闲行业电视广告增投达11.3%。 2024年1-10月电视广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 食品行业的电视刊例花费同比减少5.6%，主要是受到保健食品、零食糖果、方便食品等多个投放量大的品类减少投放影响。但行业中的食用油、蔬菜/水果、奶类产品等品类的电视广告投放增投明显。食品行业的头部品牌包括变通、香丹清、鲁花、妙可蓝多、旺旺等。 2024年1-10月食品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业的电视刊例花费较去年同期跌幅有所扩大，同比减少26.9%，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶等品类的投放量同比均有两位的减投，是影响行业整体电视花费下跌的主因。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮品、营养饮品等品类有不同程度的增投表现。饮料行业前五位品牌是伊利、倍力优、飞鹤、旺旺、君乐宝。 2024年1-10月饮料行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业的电视广告花费同比增长5.7%。医疗/保健机构这个行业品类的品牌成为主要的增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、帮耳通、团圆、美奥、牙元素等。 2024年1-10月商业及服务性行业电视广告 刊例花费TOP10品牌数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-10月电视广告花费前二十品牌中，近半数来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、个人用品等七个行业。超视力、陈李济、同溢堂等超七成头部品牌有不同程度增投电视广告的表现。 2024年1-10月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 2024年1-10月，电视广告刊例花费整体变化如下： 2019年-2024年1-10月同期电视广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。