赛外竞赛打响，借势奥运展品牌风采 转载来源：CTR媒介动量 赛外竞赛打响，借势奥运展品牌风采 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250523&idx=1&sn=a47eac94b3b5257609823b6798107a3a&scene=45#wechat_redirect 前 言奥运会作为全球最具影响力的体育赛事，其影响力远远超越了体育的范畴。它汇聚了全世界的目光，成为品牌展示实力、提升形象的绝佳舞台。奥运营销不仅是一个热点，更是流量红利的中心，为品牌带来了流量热度和美誉好评的双重收获。借助奥运主题，品牌或产品得以赋予拼搏进取的形象，深深烙印在消费者心中。因此，在奥运赛场之外，品牌的营销战役同样精彩纷呈。 顶层打法全球合作伙伴，彰显中国企业的实力与影响力 今年的巴黎奥运会吸引了全球15家国际知名企业作为顶级赞助商，其中，阿里巴巴与蒙牛作为全球合作伙伴携手亮相，不仅展现了中国品牌推行国际化战略的雄心壮志，也凸显了中国企业在全球范围内实力与影响力的显著提升。作为顶级合作伙伴，蒙牛在本届奥运会的宣传上下足了功夫。围绕“要强”这一主题，蒙牛邀请了公益大使韩红，以一首《一路生花——中国队要强出征版》拉开奥运营销的序幕。同时，蒙牛携手张艺谋导演团队，邀请众多体育明星和影视明星助阵，发布了奥运主题电视广告（TVC），配合广告片的播出，蒙牛自6月起加大了广告投入。据CTR媒介智讯的数据显示，蒙牛6月的全媒体广告花费环比增长了393.2%，其中电视和电梯海报是主要的增长渠道。此外，随着赛程的开启，蒙牛与奥运主题的深度结合正在持续发酵。蒙牛与奥运的话题在微博平台上持续升温，阅读量接近300亿，实现了与奥运的深度绑定。根据CTR媒介智讯的舆情监测数据，蒙牛与奥运的话题声量及互动量在奥运开幕后呈现出爆发式的增长，话题主要围绕蒙牛的明星代言人、蒙牛限定包装、蒙牛作为奥运合作伙伴等主题展开。 图为：“蒙牛”与“奥运”的话题热词图 数据来源：CTR媒介智讯舆情监测数据 图为：“蒙牛”与“奥运”的话题讨论声量及互动量变化 数据来源：CTR媒介智讯舆情监测数据 作为顶级合作伙伴，蒙牛还在巴黎举办了多场文化交流活动，如“蒙牛·2024中国之夜”、“我为家乡健儿上大分”快闪主题活动等，向世界进一步展示了中国的文化特色，以及品牌所倡导的要强拼搏的奥林匹克运动精神。 战略级曝光携手内容平台，共赢高收视与高关注度 观众对赛事实时传播的高度关注使得奥运赛事直播异常火爆。根据CSM的数据，中央广播电视总台奥运赛事节目的收视率持续攀升。截至7月29日，已有38场比赛在中心城市的收视率破1%，其中7场比赛的收视率更是突破了2%，热门赛事的分钟收视率更是高达4%。篮球、射击、游泳、乒乓球、羽毛球等备受观众喜爱的赛事，收视率不断刷新纪录。收视的高涨也使得赛事直播前中后的广告时段资源价值飙升，为品牌提供了战略级曝光的绝佳机会。数据来源：CSM 据中央广播电视总台官方透露，目前已有近50家海内外企业与总台达成了巴黎奥运会品牌传播的合作协议。随着奥运赛事节目收视率的不断上涨，与总台合作的众多品牌也获得了高强度的曝光。根据品牌的营销目标，它们与总台达成了多重内容合作，将品牌体育营销的曝光效果推向了极致。作为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，伊利表示，伊利品牌通过“从北京到巴黎”2024年奥运会开幕式特别节目、赛事套等获得了很好的传播，伊利将继续以高品质的产品和服务助力中国体育健儿再创佳绩。安利纽崔莱投放了乒乓球等多个单项赛事以及《巴黎晨报》《央young之夏》健康运动季等节目，借助总台的赛事资源和热门奥运内容，成功地将纽崔莱品牌的知名度和美誉度提升到了新的高度。 借势宣传巧妙搭乘奥运热点，弘扬积极向上的体育精神 即便未能成为奥委会的合作伙伴，或是未获得任何官方赞助身份，品牌依然能通过多维度的营销策略与奥运会建立紧密联系，巧妙搭乘奥运热点，宣传其积极向上的体育精神，从而吸引消费者的关注。1. 运动健身热潮涌动，相关品牌加大投放力度：随着多项热门赛事的带动，以及消费者对个人健康日益增长的追求，运动健康品牌的广告投入呈现出显著增长。据CTR媒介智讯数据显示，2024年上半年，与运动健康相关的品类，如运动鞋、防晒用品、植物蛋白饮料、健身场所等，均呈现出明显的广告增投趋势。一些热门品牌在电视、电梯等高覆盖率、高接触频次的媒体上强化品牌印象宣传。即便没有成为奥委会的合作伙伴，或者没有赞助获得任何官方的身份。品牌还是可以通过多种营销策略与奥运会建立起强链接，借势蹭上奥运的热点，宣传品牌的积极向上的体育精神，获得消费者的关注。 2. 品牌推出奥运周边或特别商品，共襄奥运盛举：众多品牌利用奥运会的热点和话题，结合自身的产品或服务特点，进行创意营销，推出与奥运相关的限时优惠或纪念产品等。例如，西树泡芙推出应援周边“冲冲挂件”，助力每个冲刺时刻。伊利则携手奥运健儿发起了「伊起向巴黎」活动，推出专为奥运会设计的PET瓶装纯牛奶，新包装不仅彰显了体育精神，也与伊利的产品理念紧密相连。3. 打造线下活动场快闪店等，营造沉浸式奥运体验：线下场景也积极搭乘奥运“顺风车”，打造以奥运为主题的活动场地或快闪店等，让消费者在运动带来的快乐中体验品牌和产品。例如，长沙大悦城打造了300㎡的巴黎同款紫黄配色运动竞技场景，涵盖了举重、乒乓球、篮球、拳击、高尔夫、动感单车等六大运动项目，营造出浓厚的奥运氛围，吸引了众多消费者前来参与。 结 语奥运会不仅是体育健儿展现风采的舞台，更是品牌借势营销、展现自身实力的绝佳时机。无论是成为顶级合作伙伴、与内容平台深度合作，还是巧妙搭乘热点，品牌们都在积极利用奥运这一全球盛事，通过多样化的营销策略传递积极向上的体育精神，提升品牌形象和知名度。在这个赛场之外的竞赛同样激烈的战场上，每个品牌都在努力展现自己的独特风采，与奥运同行，共创辉煌。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。