「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！ 广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。 在本期的营销看点中，你将看到： ◆古茗开始卖咖啡了，吴彦祖还为古茗咖啡取了英文名； ◆瑞幸咖啡和多邻国官宣结婚，世纪婚礼让大家追得好上头； ◆小红书发布短片《人类兴趣简史》，背后藏着小红书焕新品牌Slogan的答案…… 01 7or9：姐品牌：7or9高跟鞋 代理商：待认领 项目亮点 “姐”是什么？7or9的新短片《姐》给出了一个女性视角下，温柔强大的答案。 在短片中，姐是一种感觉，不一定在年纪上占据绝对优势，但在关键时刻总是非常靠谱，无论什么麻烦，姐总有办法！「姐」不是大女主，只是多走一步的普通人……短片用温暖的色调，拍出了女性间相互帮忙相互支撑的温暖善意，这也是属于女性细腻动人的力量。7or9在品牌7周年之际，用这支《姐》，希望像姐一样，成为撑你更久的朋友。品牌将舒适的鞋子比作一个很有能力的「姐」，参与你的生活，为你提供支撑。一句“姐”，让品牌变得更有温度，变得可信任、可依赖。 02 亚朵酒店：放得下，才是放暑假品牌：ATOUR 亚朵 代理商：Play x Pause 上海 项目亮点 有一个好心态比什么都重要。尤其是……当暑期出行热来了！ 亚朵洞察到有的人，即便有假期，却又好像放了个假假：时不时跳出来的工作消息、密集拉练的特种兵行程，还有放不下的带娃任务……如此多繁杂的事情让大家不能安安心心度假。因此，亚朵提出“放得下才是放暑假”的口号，来缓解大家心里焦虑。亚朵复刻了工作、特种兵旅游和带娃三个极具代表性的“暑假”场景，再用亚朵酒店的贴心服务，抚平这些大家旅行中的焦虑时刻，让松弛感和好心情重新占据大家的旅行回忆，以此达到“来亚朵酒店，给自己放一个真正的暑假！”的用户心智。 03 Canva可画：一组错误频出的广告牌品牌：Canva可画 代理商：待认领 左右滑动查看更多 项目亮点 在线设计平台Canva可画，最近推出了一个让全球设计师都直呼“太懂我”的户外广告。Canva可画聚焦设计师的痛点，展示那些“把logo再放大一点”、“还是做回第一版”、“还是感觉不太对”的时刻。将这些工作中的痛点放大再放大，用夸张的字体、不和谐的调色板和混乱的布局，变成了一个个极具吸引力的户外广告。 Canva可画接管了伦敦滑铁卢地区的14个广告牌，每个广告牌利用了不同的痛点，生动还原了设计师在可画编辑器的设计瞬间，将它们变成Canva设计能力的演示现场。在这里可以看见，一个超大的logo超出了框架、横向格式的内容被压缩成纵向模式，然而这些“错误”都传递出一个明确的信息：Canva可以帮助解决这个问题，让任何人都能轻松、富有创造力地进行设计。 04 挪威宜家：没人比我更懂生活品牌：IKEA 宜家 代理商：待认领 项目亮点 每个人的家，都是一个个鲜活真实的故事，而家具悄悄记录下这一切。挪威宜家用4支30秒的小短片，记录了4个家庭的故事。随着镜头向右移动，我们看清一个个充满生活痕迹的家庭——黑夜里还留着的一盏小灯，是父亲对女儿的记挂；一把儿童椅，是求子心切夫妇的惦念；老爷爷面前的两个茶杯，是对亡妻的怀念……在这里，没有干净无暇的客厅或完美的家庭，而是真实的、未经打磨的、感人的生活时刻。而在这些场景中的宜家家具，低调地见证了生命中真正重要的东西。 05 瑞幸咖啡×多邻国官宣结婚品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡 代理商：烙意广告Nowidea 项目亮点 有谁还不知道多儿和瑞的盛大联姻！整个7月，像连续剧一样的结婚剧情，让大家追得好上头。 多邻国吉祥物多儿官宣结婚——全网品牌竞聘新郎——瑞幸高调发文认领，一并宣布了7月8号的婚期……随后，便是瑞幸推出了与多邻国合作得绿沙沙拿铁。本来以为剧情到这儿差不多就结束了。没想到还有备婚日记、世纪婚礼、回门等整活。回顾整个联名动作，真让人有种参加一场盛大婚礼得既视感，让广告比娱乐新闻还好看。通过这次联名，不仅强化了学习就喝咖啡的消费场景，也让消费者对瑞幸和多邻国的IP有了更深的记忆点，拉近了与年轻消费者的心理距离。 06 lululemon：2025夏日乐挑战品牌：lululemon 代理商：lululemon 项目亮点 贾玲和汪顺喊你做运动了！ lululemon启动2025年“夏日乐挑战”主题活动，倡导“动起来，感觉好就好”的运动理念。携手品牌大使贾玲、游泳世界冠军汪顺拍摄短片。短片中，贾玲作为运动新手，她不断体验各种运动，戏称自己“人菜瘾大”乐在其中；而汪顺在赛场下，他也在探索篮球、网球、冲浪等一切“好玩”的运动。lululemon希望用“夏日乐挑战”这场连续发起五年的年度社区活动，鼓励更多人享受运动，感受动起来的乐趣。今年挑战在赛制、规模和视觉上焕新升级，进一步激发全民健身的热情。 07 Ocado：用购物清单讲故事品牌：Ocado 代理商：Uncommon 项目亮点 如果想知道一个人的生活，去看看ta的购物小票，那里藏着ta真实的生活片段。 英国生鲜超市Ocado最近发布了一组充满创意的平面广告。以一张虚焦照片作为背景，列了“购物小票”，以此挖掘购物者日常生活中的琐碎瞬间。通过这些购物小票，我们可以看到有发誓只吃一块披萨，结果酷酷吃了好几块的吃货，有为了消耗热量在网球场上嘶吼427声的健身达人……Ocado的海报展示了人们日常生活中值得记忆的真实片段。区别于以价格和产品特写为主的生鲜广告，Ocado的海报主要聚焦购物清单背后的人，本质上是将消费行为转化为生活叙事，从而实现从交易关系到情感联结的升级，旨在提供更具人性化和情感化的沟通方式。 08 古茗咖啡：吴彦祖为古茗咖啡取英文名品牌：古茗茶饮 代理商：SG胜加 项目亮点 古茗开始卖咖啡了，可是给咖啡取个什么名字好呢？于是古茗活用了社交媒体上那个很火的“吴彦祖教英语”的梗，真的请吴彦祖来取了个英文名。 品牌抓住了吴彦祖最近在开咖啡厅、卖英语课的事件，同时吴彦祖在社交平台也十分活跃：抖音、B站、小红书玩得都很好。所以品牌请他来合作，希望用好明星，结合最新的热点，为品牌造新梗。短片中，在吴彦祖不断抛出英文名字的过程中，古茗也把咖啡产品给人带来的第一眼惊艳感、入口的层次感和高品质的咖啡豆做了宣传。当吴彦祖最终选定的名字落在Good Coffee身上时，古茗也将品牌名中所蕴藏的GOOD之意与做一杯好咖啡的品牌理念进行了传达。 09 耐克：强得可怕品牌：NIKE 耐克 代理商：待认领 项目亮点 不同于以往我们看到的运动广告的阳光活力自信，耐克这次不走寻常路，邀请邀请哈兰德、姆巴佩等一众足球巨星，上演了一波惊悚感拉满，宛如“噩梦”般的广告，以此从第三方角度渲染对手的可怕。 “欢迎来到恐怖球技的主场、终结脚踝，摧垮意志，把他们虐得体无完肤，不仅要击溃他们，还要让他们做梦都怕。”当这样一条融入深夜电视恐怖元素的预告发布后，耐克Nike为宣传新品暗煞系列和毫无畏惧系列又接连通过三支画面风格不同的短片，以极富想象力的方式讲述了哈兰德、姆巴佩和科尔·帕尔默的赛场故事。营销全程从惊悚氛围切入，被他们打败的人要么患上PTSD（创伤后应激障碍），要么因场上羞辱性进球而无颜面对他人，要么被打得五体投地。即使一个小小的微笑，都令人毛骨悚然。在策略层面，“强得可怕”展现了非常不一样的运动品牌的气质。Nike用“可怕”概念去强调运动精神，所展现的傲气和狂妄，新颖又让人眼前一亮。 10 小红书：人类兴趣简史品牌：小红书 代理商：BBDO天联广告 项目亮点 我们发现，原来小红书焕新品牌Slogan——你的生活兴趣社区，一切有迹可循。 答案也许就藏在最近小红书推出的这支有趣的短片《人类兴趣简史》里。短片中大胆设想，如果早在20万年前，一只（个）聪明人就「发明」了兴趣！并且有了小红书的话，世界会有什么不一样？如果古代猿人有小红书，他们也会养石头、在岩洞中做家装DIY……短片用一种天马行空的创想，让大家发现，原来从古至今，从中国到世界，兴趣一直都在推动着人类生活的进步。最后点明小红书的功能价值点——在小红书，可以让世界上所有的兴趣，都能在这里相聚。从「你的生活指南」到「你的生活兴趣社区」，小红书品牌Slogan的转变，丰富了大家追逐热爱、深层连接的无限可能。 【往期回顾】1.对话TICO微观宇宙创始人：让广告，制造现场 2.irasutoya，一个可免费商用的日本IP3.2025文旅营销观察：七大趋势、三点经验4.9月营销日历必看丨开学季、中元节、白露…5.观夏、伊索的文学叙事，比香气还悠长百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文