网红酸奶Blueglass，用文案逼疯顾客 来源：4A广告门（ID：aaaaggm） 作者：广告测量员K（授权发布） 如果有外国友人想快速进阶中文，圈主会推荐他每天点一杯Blueglass酸奶。 为什么？因为Blueglass的文案就是最好的长难句分析，看下图。 打开blueglass的小程序，你会没有任何的重点突出，一打开就是巨量的文字扑面而来，让人有种“窒息”感。 如果说星巴克的小程序是极简主义的北欧风，Blueglass的界面简直就是《辞海》数字化的行为艺术。 作为定价40左右的现制酸奶，Blueglass一开始瞄准的人群就是标准意义上的“中产”。 但和中产们所崇尚的现代简约风格不同，Blueglass的文案和设计风格走得完全是“浮夸”，它的理念似乎是： 我要把所有的卖点都展示出来，不管是否对消费者造成了困扰，不管是否阻碍了消费者购买。 我们模拟一下消费者在Blueglass小程序下单的完整过程，各位就能感觉到它的文案过度包装已经到了什么程度。 首先打开小程序，Blueglass第一眼会给你一种清爽的错觉。 接着点击“自取”，你就会打开这个让人眼花缭乱，毫无重点的点单页面。 然后你选中第一款饮品“真的真的需要再买·【高阶版8种益生菌】小蛮腰Buff第15版新品（满口杨梅红石榴树莓味）”，点这个标签后，弹出来的不是定制页面，而是广告弹窗。 看完了广告，你才能正式进入点单页面，然后你会发现，这个产品的名字更长字更多！ 不过好在你不必仔细看这么多行的字，只需要最后确定小料就可以完成点餐了，然后你会发现 ，Blueglass对小料也进行了繁琐的“文案包装”。 自然植物燕麦分子爆珠、胶原带白肽针叶樱桃VC液态饮……我比较怀疑，Blueglass实在没有想到对绿豆和红豆能够有什么高大上的形容，于是才用了“儿时记忆绿豆”和“元气红豆”这种比较水的词。 OK，选好小料就是最后一步了，恭喜各位走完了blueglass的点单仪式。 而除了在点单过程中用文案轰炸顾客，Blueglass的标签也是对顾客的饱和式打击。 近些年茶饮品牌都在做健康标签，当Blueglass的标签上桌时，喜茶、霸王茶姬们都会黯然失色，因为Blueglass的标签足足有四张那么多！ 上面用word风格，密密麻麻地排列了各种配料。 即便是Blueglass的新系列Alpha博士，标签上已经有一种经过设计的端倪，但仍然避免不了密密麻麻的文字和局促的排版。 事实上，过度包装的不仅是文案，Blueglass整体的营销都会给人一种用力过猛的感觉。 去年推出的“Superboy男友力扳回一局”的所谓壮阳酸奶，就曾因为内容低俗、擦边色情被罚款并责令改正。 此外，Blueglass的其他产品也都着重宣传其保健属性，比如说晚安酸奶强调安眠功效、主系列小蛮腰Buff强调肠道通畅功效等等。 从产品设计风格上，Blueglass在现制酸奶领域做到了独树一帜，产品的颜值也能够在同行之中脱颖而出。 但一味堆砌的文案、复杂化设计的小程序界面和点单步骤，却是在阻碍产品进一步传播和获客。 毕竟，在传播的世界里，Less is more。 最后一个小彩蛋，相信绝大多数朋友都不知道，Blueglass有一个中文名，叫：阿秋拉尕酸奶。 *早期门店 ▼ 今日推荐： 星巴克市场部，开始学蜜雪、霸王茶姬了！