如果你想躲雨，请去Le Labo屋里厢坐坐丨一家店 Le Labo的香水命名逻辑里，单词代表主要的香料，编号代表原料的数量。比如BAIE 19，就是杜松果和其他18味共同调制的香味。 但在Le Labo的故事逻辑里，闻香又是一件次要的事。你不必陷入名称的预设里，去尝试嗅到一个陌生的场景，只需要享受鼻腔和肌肤的直觉。BAIE19里的森林也许就是上海的街道，而那一枚浆果则是缓缓落在天井上的梧桐。 我们在一个雨天，去拜访了Le Labo的大陆首店，转身走入老洋房，仿佛高速运转的一切都被关在了身后。 淅淅沥沥， 进来屋里厢坐坐 新天地商圈越是繁华，越衬得旁边上海海派特色的石库门建筑群，安静得叛逆。 6月1日开业的Le Labo就是这“叛逆”的一份子。 Le Labo所在的空间为“屋里厢博物馆”旧址，而“屋里厢”在沪语里意为“家里“。作为全球第二个品牌之家，Le Labo在打磨这个空间时，也捕捉到了“家”最精神性的部分——痕迹。 除了保留连接两层空间、自然老去的木质楼梯，还有做旧纹理的墙壁、皮质褶皱的中古家具、泛黄的洗手池、干枯而有筋骨的植物以及笔记本上、标签上处处可见的手写痕迹。这些漂洋过海的纹理，在中式屋檐下也显得格外熨贴。 产品展示不同于传统卖场，这里没有不近人情的玻璃柜，经典香氛被放在药剂柜上，身体护理在独立式水槽旁边，透明的玻璃瓶子偶尔碰撞出叮叮当当的轻响，和淅淅沥沥的雨声相得益彰。soul（Le Labo对sale和制香师的独特称呼）穿梭其中，用沉静的声音讲着香味的故事。 伴随着鞋跟与地面的咯吱声上至二楼，则更像一个会客厅的模样。这里有整整一面墙的书架，而桌台上最显眼的则是一本古老的植物图鉴。和楼梯转角处香料的挂画相照应，从根茎和历史拼凑出一段独特的自我介绍。 楼梯尽头的老式电话连接着调香实验室的模拟场景，通过走廊，就能点一杯夏威夷果仁奶做的咖啡。这也是总部布鲁克林之外，唯一一家供应咖啡的门店。 这样的下午，最适合喝着咖啡倚在老洋房的窗棂旁发呆。而上海梧桐做前景，又让闹世的街道多了一份年代不详的嗲。 侘寂与幽默， 实验室里的差异美学 在很多人眼中，Le Labo是侘寂（wabisabi）风的代表，不追求圆满之美，反而着重保留清冷、朴素、凋零的部分。但其实诞生于格拉斯、成长于纽约的Le Labo，骨子里还有相当幽默的一面。 品牌的报纸放在角落，里面写满了调皮的线索。它们做鼻子的生意，但耳朵和嘴巴也很忙。在instagram上，它们开设了一个名为“overheardlelabo”即“偷听”的账号，将世界各地门店里soul和顾客千奇百怪的对话记录下来，有的是比香评更辛辣的人生金句，有的是一盆及时又甜蜜的冷水。 “我离婚了，经历了悲伤的七个心理阶段：震惊，痛苦，愤怒，可颂面包，Le Labo，剪头发，性欲的自我赋权。” “我没法决定我要买哪一款城市限定香水。”“闭上你的眼睛，想象一下这世上你最喜欢的地方。” “我的床。” 在《Magazine B》“Le Labo”专题中，单独为soul开辟了几页，绝口不提所谓销售心法，而是聊天气、星座、纹身、滑板、乐队或者对于味道那些感性的故事——有趣、有沟通和表达的热情，是Le Labo招募伙伴时所青睐的特质。 而对话之所以能够摆脱所谓“话术”的桎梏、即兴发生，也源于Le Labo的另一个性格便签——非量产。 Le Labo在法语中意为“实验室”，意在阐释完成一场香水实验的严谨态度以及过程。一楼产品包装设计中广泛应用的白色及琥珀色的透明玻璃瓶，二楼模拟的调香师工作台FRAGRANCE ORGAN，都让这一概念更加真实可感。 除此之外，Le Labo还有一种实验性的精神，完全相同的东西一定不会给到第二个客人。当你选择“定制”时，得到的将会是一个纹理不同的木制盒、由镌刻工具、徽标压花机以及拥有Le Labo专属字体的老式打字机共同完成的标签。手作的魔法，比之快速的智能机器更添一份珍视的味道，是被聆听和记录的“专属感”。 工业风、性冷淡，这些是外界常常加诸Le Labo的标签，但去过一次线下门店便会发现，它们仅仅从色调上进行了一种刻板描绘，实在太过简单粗暴了。 Le Labo是一个对“人”高度觉察的品牌，手作的动作需要由人来完成，偷听的内容源于人与人的交谈，连产品本身也必须藉由人的肌肤才得以生效。亲身站在彩色玻璃面前，你会觉得五感之外的一切语汇都太多余，最真实的唯有偶尔飘来的雨触到肌肤的凉意，木头被浸湿和满室的香味若有若无萦绕在一起的暧昧，极简包装下一眼可知的摇晃液体、黑色货架、暖黄灯光、旧时屋顶…… 正如Le Labo主理人，在诗歌的最后一行写下的那一句：也许认识这个从来不做营销的品牌最好的建议，真的只有一个——不断相信，然后忘掉这一切吧。 想更快了解更多品牌商业内容？不如来参加MINDPARK创意大会一网打尽！点击小程序了解大会日程及嘉宾阵容（持续更新中） 早鸟票数量有限，赶紧把握机会，企业团购同时开启中，欢迎咨询！ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访 Brian Collins｜长冈贤明|陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜洪爱珠丨Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市小众旅行地丨一线城市通勤丨东北丨香港丨深圳丨佛山丨上海丨成都丨泉州丨曹县丨鹰潭 热门文章东亚发疯丨b站丨身高与设计丨村上春树养生学丨精神老年人｜东京八平米丨地球生存指南丨奢牌自救丨100个关键词|AI工具清单丨爆款创意机构 阅读原文