乐事无限罐装薯片焕新 ∶ 如何与年轻人“交个朋友“ 在消费观念日益理性的当下，年轻人更倾向于把钱花在“刀刃”上。 面对琳琅满目的产品和激烈的竞争，品牌唯有深刻理解年轻人的真实需求和动机，与他们建立深层次的情感连接，才能真正赢得市场。因此，“与年轻消费者交朋友”成为了众多品牌的共识。 而乐事近期对“无限罐装系列”的焕新营销，正是这一理念的生动实践，品牌以情感内容触发共鸣，用互动创意点燃体验，最终与年轻消费者达成了一场热烈的“双向奔赴”。 接下来，广告门将从内容与互动这两个方面，深入剖析乐事是如何一步步“走进”年轻消费者的内心，实现这场成功的“交友之旅”。 触动情感，建立深层次链接 品牌要与消费者交朋友，关键在于懂得他们的真实需求。 乐事敏锐洞察到，在如今这个年轻人出门奶茶不离手，聚会必备零食的社交时代，年轻人手边的零食不仅要“好吃”，其社交性已然成为刚需——好的零食不仅要让人回购，更要能让身边的朋友吃上安利，成为连接朋友、分享快乐的媒介。因此，品牌能否挖掘并放大零食的“分享基因”，则成了吸引年轻消费者注意的关键所在。 基于此，乐事邀请了深受年轻人喜爱的演员吴磊，通过电影般细腻的镜头语言，演绎年轻人们日常生活中常见的场景，用分享乐事薯片开启社交，把交朋友时的试探和微妙的关系变化展现得十分到位，让不少年轻消费者和粉丝直呼“乐事会玩”。 短片中，邻座的女生被男生手中的乐事薯片香味吸引，在相互的眼神捕捉中男生心领神会，男生理着装、清嗓子，拉开罐装薯片的小抽屉向女生递去。无需言语，美味的薯片便成为破冰的钥匙，两人在分享美味中一步步拉近彼此间的距离。 男女主角的眼神互动让“醇香难挡，忍不住想要来一片的薯片”的心理活动跃上屏幕，成为拉近两人距离的关键，一个拉开抽屉的动作特写，直观地呈现了分享时的仪式感，“递出的乐事薯片”就是分享时的邀请标识，无需过多言语就可开启一段关于美味的分享，并让朋友们在分享薯片时松弛自在，可谓是社交分享场合中的必备“利器”。 这支广告的精妙之处，远不止于其细腻的镜头更在于它让观众瞬间共情故事的主人公，那份公交上被薯片香气牵引的心动和分享的默契，都无比真实。最值得一提的是，它巧妙地将产品本身变成了“交朋友”的媒介，也让人潜移默化地相信：原来一罐醇香难挡的乐事薯片，一次简单的分享，就能够拉近人与人的距离，让关系的发展充满着无限的可能。 创造沉浸式体验，实现双向奔赴 朋友间的交心，不止要能理解对方的需求，更要与对方玩在一起。乐事将此理念延伸至线下，在北京、上海等核心城市打造了极具创意的裸眼3D式户外大屏广告，用出人意料的视觉呈现，主动与年轻人“玩”到一起。 各个大屏中，原本正在办公、练瑜伽、逛零食店的人们，因被隔壁大屏中乐事薯片难以抵挡的香味吸引，纷纷忘了自己原来在做的事情，忍不住伸手跨屏抢走薯片，并在迫不及待地品尝美味后，又将薯片递向屏幕之外，邀请路过的人们一起来分享乐事。 两个看起来完全不相干的广告屏，却因为乐事薯片的诱人薯香而达成互动，这在广告门看来完全打破了大众认知中常规的户外大屏玩法。乐事用了直观而充满惊喜的创意让消费者感受薯片的美味，极大程度传递了乐事无限罐装薯片的“醇香难挡”，并借裸眼3D式大屏的视觉效果加持，使路过的消费者也不禁停下脚步，在互动打卡之余，被进一步激发想要一探究竟乐事美味的想法，不知不觉成为广告的一环！ 用心“交朋友”，赢得无限可能 在以往的文章里，广告门曾说过，和消费者「交个朋友」是品牌的终极诉求，品牌要明白“你的朋友”在想什么，每天是怎么度过的，你的产品如何帮助他们解决问题，不断加深与消费者的情感共鸣，并在其中体现品牌价值。 当很多品牌在苦苦探寻如何与年轻人交朋友的时候，乐事却早已参透了答案。其实年轻人并不复杂，当零食品牌把美味做到极致，好吃到年轻人忍不住分享时，「交朋友」就成为一个顺理成章的品牌新场景，产品自然而然的就有成为社交媒介的机会。乐事无限罐装系列精选香味浓郁的两大薯种，从源头确保每一片薯片的真材实料，醇香体验让人忍不住就想来一片，让身边的人也忍不住想来一片。这，就是乐事此次营销的「大道至简」。 产品回归本质，营销顺水推舟，轻巧而有效。从此开始，当年轻人需要一款能轻松拉近距离、分享快乐的零食时，乐事无限罐装系列便自然而然地成为他们心照不宣的选择。 作为深耕中国市场30余年的知名零食品牌，与消费者“交个朋友”始终是乐事的追求，也是品牌对不断变化的市场需求及消费习惯的精准把握和主动应对。 这次?乐事无限罐装系列?的焕新升级让我们看到了乐事的无限潜力，可以相信，如此用心的乐事，将拥有着年轻消费市场的无限可能。 -END-