三天时间 , 如何用艺术讲一个品牌故事 作者：半夏 艺术与生活的关系是什么？有人说“艺术是更高层次的生活”，有人说“如果你想的话，生活可以更艺术”，有人说“生活就是艺术的灵感”。 到底什么样的生活才是艺术生活？ 卡萨帝联合装置艺术家JUJUWANG打造的跨界艺术空间作出了最佳回答，Another Life（另一种生活）就是艺术生活。 在阿那亚黄金海岸，人们可以远离钢铁丛林，远离工作烦扰，遇见另一种生活。沉浸于充满艺术气息的多维空间，感受艺术、美学、生活空间与家电产品融合的诗意栖居。 Another Life是“久在樊笼里，复得返自然”的怡然自得；是“面朝大海，春暖花开”的美好畅想；是“行到水穷处，坐看云起时”的私享时光；也是“山气日夕佳，飞鸟相与还”的精神愉悦。或者这样说，Another Life来源于不同人的内心定义，每一种全新的、理想的生活都是Another Life。 卡萨帝Another Life跨界艺术空间并非是打着“艺术”噱头的营销，而是借助艺术的独特魅力为品牌故事注入新的内涵，满足人们对物质、精神和情感维度的需求。 如何用艺术概念讲好一个品牌故事？从卡萨帝Another Life活动中或许可以借鉴一些方法论。 选址在艺术生活的栖息地 艺术是卡萨帝与新一代中高端精英圈层建立情感连接和价值认同的沟通载体。当下消费者注意力稀缺，想用艺术呈现生活的真切和美好，需要找到一个能够满足用户追求“Another Life”的承载地。 阿那亚是新中产圈层人文休闲的选择，也是文艺青年理想的艺术目的地。卡萨帝在阿那亚打造艺术快闪空间，营造出“自然平衡、有机相连”的沉浸式艺术生活氛围，引导人们从艺术视角重新思考“另一种生活”的内涵与格调，也让潜在目标受众对品牌主张有更深刻的理解。 阿那亚的访客量很大，卡萨帝倡导的生活理念可以通过游客口碑传播和线上分享精准触达更多圈层。事实也正是如此，跨界艺术空间线下覆盖9万人，线上传播覆盖超1亿人次，社交媒体总互动量约1840万人次。 创造一个充满艺术感的空间 孕育艺术的土壤有了，接下来就是“盖房子”，用充满艺术感的场景巧妙种草受众。 打造一个跨界艺术空间，带给用户一种新的生活感知，是卡萨帝品牌传递艺术生活主张的创新玩法。在阿那亚营造卡萨帝Another Life，通过受众对「另一种生活」场景的记忆完成品牌对用户的心智占位。 卡萨帝Another Life不是一次空间打造的静态展示，而一次关于艺术生活的沟通与诠释。 一方面，卡萨帝在社交平台发布现场花絮视频、活动锦集、嘉宾金句等，吸引网友对#在阿那亚的另一种生活#产生好奇与期待。 另一方面，三天的艺术活动分别从设计、音乐、舞蹈视角为现场观众带来视听盛宴。装置艺术家JUJUWANG介绍不同区域场景构建和人与自然的关系，上海音乐学院副教授、Grotrian高天钢琴艺术家李玮捷用音符律动为私享时光注入畅想和温度，舞蹈家侯莹则用身体对话自然、用舞蹈承载身体和心灵的平衡。同时，人文、生活类KOL也从旅行、摄影、时尚角度拍摄探店VLOG，让异地网友感知到卡萨帝艺术生活的舒适与惬意。 ▲左右滑动查看更多 卡萨帝通过艺术创作找回生活的诗意，让自然、时光等元素成为构建美好生活方式的内容支点，让人在艺术世界洞见生活趣味和文化内涵，也让艺术生活从超越日常到成为日常。 让产品成为艺术的一部分卡萨帝让艺术生活的每一种美好感受都落地到具体的情境和产品中，将抽象的艺术具象为人和美好生活的关联，三餐四季、时光流转皆可呈现另一种生活的可能。 正如JUJUWANG所说：“在空间里，生活承载着每种艺术的方式”， 卡萨帝Another Life跨界艺术空间的设计理念弱化了对产品功能的强调，更注重人与艺术生活的连接和感受。 在临风区，空调带来如同大自然的新鲜空气，让人在家中就能感受清风拂面、攀援肌肤的美好与惬意。 在惜时区，超高清电视屏幕播放着前一天阿那亚海岸时光的影像。今日与昨日相遇，仿若时光倒流，一种“美好生活增加了一天”的诗意跃然眼前，珍惜美好时光的价值内涵也得以充分表达。 在知味区，酒柜、烤箱、冰箱等智慧家电协同运作，成就味蕾奇遇，用感应与灵动让人们从美食享受中感知人生真味。 在悦己区，洗干护理机将洗衣、干衣、护衣三重功能合而为一，让衣物洗护一步到位，实现对每一件衣物的呵护，让其陪伴人们度过更多温暖与成长的瞬间；热水器提供矿泉级净肤沐浴，让人私享做SPA的放松时刻，在家中即可享受另一种生活。 卡萨帝以艺术感塑造产品力及全新的生活方式，给予用户艺术生活体验、美好生活期待，让用户与品牌之间的情感链接更加紧密、牢靠。一旦用户适应或者接受带有艺术基因的生活方式，那便意味着其生活方式的全面升级。 嘉宾与艺术同频，扩大营销势能 走心是内容打动人心的重要一步，品牌想要提升在泛艺术圈层群体中的影响力，首先自身要有懂艺术的人，Another Life邀请的三位嘉宾都在各自领域有所建树。 美籍华裔装置艺术家JUJUWANG擅长从传统文化和大自然中提炼创作灵感，作品曾在中国、美国、法国、英国、瑞士、韩国等多个地区展出，并与众多国际一线品牌跨界合作，由她设计的艺术空间能够精准地表达卡萨帝对艺术生活的思考。 音乐天然具备潮流文化和艺术属性。上海音乐学院副教授、Grotrian高天钢琴艺术家李玮捷加持艺术空间是一种氛围烘托，用音符深化品牌艺术基因，拉近品牌与受众之间的距离，更好的促成用户情感上的共鸣。 而舞蹈是用肢体语言树立品牌形象的玩法。舞蹈家侯莹用坚实又轻盈的舞步娓娓道来Another Life的故事，启发现场受众打开心扉，去感受、去探索此刻接受到的信息，帮助人们调动视觉、听觉、触觉感官沉浸其中，感知卡萨帝所传递的「生活融入艺术，艺术成为生活」的内涵。 将艺术作为品牌连接用户的载体 艺术化的生活方式是品牌连接高端用户的内容载体。 卡萨帝将高端服务做成艺术，不仅赋予产品一种高级感，也让艺术转化为核心竞争力。左手艺术，右手生活，是卡萨帝从销售产品到塑造更好生活方式的转变。 作为国际高端家电品牌，卡萨帝一直在解码营销与艺术的边界。之前卡萨帝曾联合达芬奇艺术IP、天猫CLUB打造感知艺术展，此次聚焦精英圈层精神世界的Another Life正是卡萨帝将产品艺术、设计艺术、家的艺术融为一体，继续夯实品牌艺术基因的例证。 艺术与生活、科技与美学相互交融，简单来说就是对“人”负责，尊重人的感受、人的情绪、人的需求。卡萨帝用艺术基因区隔竞品、升华品牌价值正是基于生活方式背后的人。 随着技术和消费升级，公众对艺术与审美的需求也会增加。当艺术成为生活的标配，高级感和艺术化将成为品牌构筑差异化竞争和释放更大商业价值的关键。 点击阅读原文进入卡萨帝Another Life跨界艺术空间。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓ 阅读原文