这个520，「姐系营销」出圈了 到《乘风2025》上线时，金典与浪姐的合作已经是第6季了，浪姐像一座海上灯塔，点亮无数女性观众的内心世界。透过姐姐们的身影，金典也在节目内外不遗余力地传递着当代女性精神，年龄从来不是美与梦想的枷锁，每个阶段的自己都是独一无二的。无论乘风破浪，还是逆风前行，金典鼓励每一个女生去爱自己，突破自己，去尽情拥抱生活的无限可能。 今年520，金典拍了一支短片《祝你像姐一样》，借由浪姐王蓉之口，在天地之间，在山海之畔，为所有女生送上了一份别样的祝福。 01. 更好地爱自己 才是姐的姿态 浪姐风靡这么多年，到底什么是姐，也许每个女生都有自己的答案。 姐不只是一个人，从舞台上下来的王蓉，代表的不仅仅是浪姐，更是千千万万敢爱敢恨的女生。在看清生活的真相之后，依然选择热爱生活，依然对未来与梦想有期待。 姐不是一个年龄，浪姐舞台上，从30岁到60岁的女生都有，她们在天地间大声地唱，尽情地跳，与风浪共舞，蓬勃的生命力让人忘掉了她们的年龄，无龄感也是一种「姐感」。 姐是一种状态，姐有非常稳定的内核，世界再快她有自己的节奏；姐有强大的力量，即使被水呛到也要勇敢地乘风破浪。 其实没有女生喜欢被叫姐，但当我们要与这个世界对话时，成为自己的姐，才有话语权。 在这支520短片里，金典并没聊传统意义上的爱情，而是借由王蓉之口，聊透了姐面对爱情、工作、生活、梦想的态度，敢爱敢恨，敢骂也敢哭，敢干也敢说不干就不干，姐有底气，快乐不由别人安排，人生也不由别人定义。最好的爱，是爱自己。 正如短片里所说，姐是每个女生面对世界的最好模样，是站在你前面的自己。 王蓉被淘汰后的洒脱与乐观，全民对浪姐的讨论也愈发热烈。金典顺势而为，在520这样一个高势能的节点，邀请王蓉和一群姐姐分享了舞台之外的感悟和体验，在山海间打开一幅姐的群像画卷，爱憎分明是她们灵魂的底色，多姿多彩是她们生活的注脚。品牌因理解用户而获得了前所未有的认同，用户因王蓉的「姐感」而获得了心灵的共鸣。 02. 品牌精神的具像化 需要具体的人和故事 在注意力缺失的时代，让超级内容助力品牌聚焦用户的关注，是一个不会出错的方式。金典也确实借助浪姐的国民热度，把品牌所倡导的有机生活、有机生命力，跟自信不被定义的姐姐们划上了等号。 然而，这是品牌的「大场景」，「大场景」固然是超级品牌不可或缺的叙事主线，也是树立品牌形象、传递品牌精神必须要走的路。但这个时代打动人的，往往是大场景下具体的人，具体的故事，这也是品牌想要深入人心必要的一些「闲笔」。就像大海尽头的天际线涌过的狂风巨浪固然让人神往，然而让你印象最深刻的，一定是漫过沙滩亲吻脚丫的层层细浪。 金典《祝你像姐一样》，让金典的有机生命力有了具像的落点。 王蓉和一群姐姐围炉夜谈，爬山涉海，顾盼之间，嬉笑怒骂，你能感受到姐姐们的身体里蕴含着无穷的能量，没有什么能让她们退却，也没有什么能把他们击垮。 一个女生问：“蓉姐，关于被淘汰那件事，你怎么看？” 蓉姐回：“姐的衣服都挺好看！” 是啊，即使失败也很好看，为梦想努力过就是无愧于心，命运的齿轮不转了，就手动让它转起来，一直活得好看就会被看好。 这才是真正的「姐系力量」。 03. 品牌 从被看见到被偏爱 金典在520这样一个关于爱的节日发声，不经意间道出了关于品牌真谛的隐喻：被偏爱的才是真正的品牌。 大范围曝光只是被看见，有人格有态度才能被偏爱。 被偏爱的品牌与用户的联结，绝不是仅靠商品消费维持的浅层用户关系，而是一种深度的情感沟通，甚至很多时候成为用户的「嘴替」。 搞懂用户在焦虑什么，关注什么，追求什么，是品牌最重要的事情。用户看浪姐，有评论，有弹幕，不同的人会喜欢不同的姐，这里折射的用户情绪是浮光掠影的，星散游离的，很难取得共识的，就像海面来来往往平静行驶的船。而品牌要做的，就是在用户的情绪海洋中取得最大公约数，在恰当的节点，说出用户心底认同而从未说出口的想法，得到用户的拥护，乃至偏爱。 金典在520短片里，短短几分钟，举重若轻、娓娓道来，把「姐系力量」聊透彻了，也把无数女生想说的说明白了。 为一个520礼物喜或忧，那是传统商业广告里对女生的刻板印象。这一届「姐系女生」，花可以有人送，也能自己买，姐的世界天高地阔，怎会被小小的一束花定义呢？ 金典的「姐系营销」，跳出了520的惯常路径，站在姐的视角，重新看待爱这件事，爱与被爱，主动权都在姐的手里；眼前的苟且何足畏惧，诗与远方才是永恒的向往。 「祝你可以向前，向上，也可以向四面八方，祝你眼里有光，脚下有路，心有山海。」这是金典带来的真诚的520祝福，愿金典的有机生命力，能为更多女生赋予「姐系力量」。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡