【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-11月广告市场花费同比上涨1.7% 转载来源：CTR媒介动量 【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-11月广告市场花费同比上涨1.7% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651251203&idx=1&sn=f4fbcaf34ee5611349757b06bddfaa2d&scene=45#wechat_redirect 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-11月广告市场同比上涨1.7%。11月份的广告市场刊例花费同比与环比分别下跌1.0%和6.1%。 2019年-2024年1-11月同期整体广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 多行业广告增投，呈现双位数增长从具体的行业及品牌表现看，2024年1-11月广告市场头部榜单中，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着行业广告刊例花费同比增长均达双位数；酒精类饮品、商业及服务性行业的广告投放也呈现个位数的同比上涨；药品、食品、饮料行业投放量大，持续位居榜单前列。 从头部行业的媒介选择上看，商业及服务性行业、个人用品、娱乐及休闲、邮电通讯等行业在电视广告加大宣传力度，其中旅游/区域形象、眼镜/隐形眼镜、医疗/保健机构、通讯产品等多个品类在电视渠道表现活跃，广告刊例花费同比增长均达两位数；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品、衣着等行业在户外广告渠道投放量大且增投显著。 2024年1-11月广告市场整体TOP10行业（大类） 广告花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 娱乐及休闲行业的广告刊例花费同比增长18.9%，在电视、街道设施、地铁、机场、电梯场景等多个广告渠道的投放均有两位数的同比增长。行业内旅游/区域形象、教学用品及服务、体育用品及服务等品类加大投放推广是主要的拉动力。位列头部且呈现广告增长的品牌包括小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、霸王茶姬等。 2024年1-11月娱乐及休闲行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比增长41.6%，在火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报三个广告渠道大幅增加投放，同比分别增长119.3%、107.3%和60.1%，在广播也有个位数的广告增投表现。该行业的增长主要源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类加大宣传力度，行业内的头部品牌包括松达、德佑、韩束、袋鼠妈妈、海飞丝等。 2024年1-11月化妆品/浴室用品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 邮电通讯行业的网络服务、数据多媒体服务、全网服务三个品类广告刊例花费同比均增长双位数，品类的增长也带动了行业整体广告刊例花费同比增长34.6%。电视、街道设施、机场和电梯LCD是邮电通讯行业主要增投的渠道。 2024年1-11月邮电通讯行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-11月整体广告花费前二十品牌共覆盖药品、饮料、酒精类饮品、邮电通讯、化妆品/浴室用品等十个行业，其中近半数品牌来自药品和饮料行业。榜单中，蓝月亮、南极人、松达和珍酒增投迅猛，广告刊例花费同比翻十倍增长。 2024年1-11月整体广告市场广告花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 从各广告渠道表现看，2024年1-11月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频广告保持稳定增长态势，刊例花费同比分别上涨1.0%、21.4%、15.1%和7.4%。从11月的月度表现看，机场、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站五个广告渠道的投放有不同程度的同比增长，其他渠道的广告花费均出现一定幅度的同比缩减。 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯