肯德基注册“冷静星期四”商标，网友：不许冷静！ 众所周知，肯德基慈祥可爱的爷系外表下，一直有颗炸裂的心。 从母亲节猛男热舞广告，到每周疯狂星期四文案，再到海外爆裂拆门营销，无一不昭示着： “疯狂”，才是白胡子老头真正的性格底色。 但最近狂人得到的消息是： 肯德基大爷，决定冷静冷静？？？ 据企查查APP显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。 消息一出，网友那边冷静不了一点。 有人对此感到悲伤，不想肯德基也变成“没有情绪的中年人”； 为什么说“也变成”？ 因为上一个让人这样感慨的品牌，还是麦当劳： 有人表示大可不必： 肯德基你尽管热情，我自会保持冷静。 冷静驳回，只许彻底疯狂。 有人猜测，肯德基这是要开新业务： 从甜品猜到冷冻速食，怎么还有猜“卖烤冷面”的？？ 好好好，这是不是也反向证明了： 肯德基在中国的本土化运营很深入人心？ 当然也有看热闹不嫌事大，就地整活玩梗的： 你注册了「冷静星期四」，就不能再和我抢“快乐星期五”“疯狂星期六”了哦； 既然官方发话「冷静星期四」，批准大家这周“V我25”： 事实上，“冷静星期四”这个概念，最早还是网友提出的。 2024年万圣节，上海一家冰淇淋店推出了节日限定产品“鸡腿gelato”，据说这款冰淇淋是用面包糠做皮、糯米做“肉”，还用巧克力做出了“鸡骨头”，外形酷似肯德基炸鸡；加上K里K气的宣传海报，不少网友还真以为，是肯德基官方推出了“冷静星期四”新品活动： 到了今年，“鸡腿雪糕”成为便利店一大网红单品，不少网友就此萌生了“挑战拿着罗森鸡腿雪糕去肯德基问能加热嘛”整活大法： 咱也不敢想象店员听完需求后会是什么表情； 但合理猜测：这会不会就是肯德基决定注册“冷静星期四”的真正原因？ KFC：再不注册，咱家店员要疯狂了。。。 不过回顾以往品牌注册商标的动机，狂人觉得： 肯德基申请“冷静星期四”商标的行为，在营销视角下，既是品牌商标防御性布局的延续，也反映了品牌对消费者心理和市场竞争的深度洞察。 ▼ ? 从品牌角度看： 商标的防御性布局，有助于巩固品牌 IP 护城河。 随着每周定期低价促销的推进，以及网友“V我50”段子的不断二创，“疯狂星期四”已经成为肯德基一大著名IP。 2022年，肯德基成功在餐饮住宿类（第43类）注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。 因而此次申请“冷静星期四”，不难看作是肯德基对核心IP的延伸保护，避免他人通过类似名称蹭热度或推出关联产品。 与之类似的案例，还有麦当劳注册“麦门”。 ? 从营销角度看从营销角度看： “疯狂”与“冷静”的反差点创造，有利于营销策略延伸。 和此前“肯德基变绿”曾为品牌创造巨大声量同理，对立和反差是品牌营销的重要手段。 一方面这有助于制造品牌话题，另一方面，也有助于品牌探索更多互补内容。比如网友猜测的“肯德基借注册新商标推出冷冻速食业务”，就是一个不错的思路； 而基于“疯四”主打炸鸡汉堡，“冷静星期四”还可以主打健康轻食、低卡套餐，或者推出植物基产品、低脂餐品等，由此吸引更多注重健康的消费者。 对于肯德基来说，如果“冷四”能够成为“疯四”IP的延伸体，既有助于延续用户对“星期四”的固定认知，也能为品牌拓展消费新场景创造机会。 ? 从传播角度看： “疯狂星期四”的成功在于每周固定时间触发用户期待，并通过段子文学形成社交货币。 但长期依赖“疯狂”主题，也会导致用户审美疲劳、兴趣下降。 如今肯德基通过提出“冷静”这一新符号，还有助于激活二次创作热情，为品牌结合“佛系养生”“反消费主义”等新消费潮流创造新梗。 因而肯德基的“冷静”，还可以看作是对品牌话题热度的“保温”。 ▼ 说到底，肯德基申请“冷静星期四”商标，本质上是将“星期四”这一时间符号进一步品牌化，既能保护既有IP，也为未来营销创新创造了空间。 既然说到了这里，那么大家对于“冷静星期四”IP，有没有一些想法或提案？ 欢迎评论区脑洞大开～ 相关视频 ▼每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡